一、中國跨境電商市場概況

　　2015年中國網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)3.8萬億元，較去年增長37.2%，仍將保持穩(wěn)定的增長水平。網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展日益成熟，各家電商企業(yè)除了繼續(xù)不斷擴(kuò)充品類、優(yōu)化物流及售后服務(wù)外，也在積極下沉渠道發(fā)展農(nóng)村電商，發(fā)展跨境網(wǎng)購，打造新增長點。

2011-2018年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模

　　2015年，中國進(jìn)出口貿(mào)易總額下行。其中出口貿(mào)易下降1.7%，進(jìn)口貿(mào)易下降13.2%。未來，隨著國際經(jīng)濟(jì)形勢的變化，以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的進(jìn)一步加深，我國進(jìn)出口貿(mào)易將有所回暖。

2012-2018年中國進(jìn)口貿(mào)易總額及出口貿(mào)易總額

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國進(jìn)口貿(mào)易中的電商滲透率持續(xù)增長。2015年，進(jìn)口電商市場交易規(guī)模達(dá)9千億元，增長率為38.5%，滲透率達(dá)8.6%。

2012-2018年中國進(jìn)口電商市場交易規(guī)模

　　在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活水平提升；跨境消費主力人群——中產(chǎn)階級崛起；新一代人消費觀念改變；出境人數(shù)攀升的大背景下，跨境消費需求持續(xù)增加。去年我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值已接近7600美元，達(dá)到中等偏上發(fā)達(dá)國家水平，國內(nèi)消費者的消費需求更加旺盛。海淘人群以中產(chǎn)階級為主。中產(chǎn)階級和有中產(chǎn)階級消費能力的人在2015年已經(jīng)有1.2億，預(yù)計2016年達(dá)3.6億。80、90 后人群購買商品的關(guān)注點傾向于食品安全、品質(zhì)優(yōu)良、品類多樣、個性化等方面，對價格的敏感度有所下降。

2010-2015年中國居民出境游人數(shù)

　　二、中國跨境電商市場發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、清關(guān)方面，目前兩種模式均按行郵稅繳納，在流程上，保稅模式先入境，下單后才清關(guān)，必須報關(guān)。直郵模式在入境時即需清關(guān)，非全部報關(guān)，海關(guān)對其進(jìn)行抽查。集貨模式相當(dāng)于直郵模式的升級版，與海淘中的轉(zhuǎn)運模式流程相似。隨著跨境進(jìn)口電商行業(yè)的發(fā)展，跨境運輸業(yè)務(wù)需求劇增，國內(nèi)快遞公司紛紛布局國際轉(zhuǎn)運業(yè)務(wù)。 郵政相對于快遞被稅率低，但未來這方面監(jiān)管將加強(qiáng)。相比一般貿(mào)易進(jìn)口，保稅與直郵模式均按行郵稅計算，直郵與保稅模式，能夠通過不同方式規(guī)避一定稅費。

直郵進(jìn)口、保稅進(jìn)口、一般貿(mào)易進(jìn)口現(xiàn)行清關(guān)稅收政策對比

　　2、跨境進(jìn)口零售電商主要分為垂直自營類、綜合平臺類和綜合自營類、垂直平臺類。平臺類企業(yè)運作模式較輕，重點在于售前的引流、招商、平臺管理，售后方面在一定程度上介入物流和服務(wù)，補(bǔ)充商家不足。自營類企業(yè)更類似于傳統(tǒng)零售商，需要全面介入整個流程的運作，包括售前的選品、供應(yīng)商談判、運營，并深入管理物流與服務(wù)。

　　3、在進(jìn)口電商市場中，線上零售占比逐漸增加，2015年達(dá)到28.8%。未來，線上零售市場仍將以高于電商B2B市場的增長率持續(xù)增長，預(yù)計到2018年，占比將達(dá)到39.9%。

2012-2018年中國進(jìn)口電商市場結(jié)構(gòu)

　　隨著2014年下半年進(jìn)口電商零售政策的放開，大量內(nèi)貿(mào)電商和創(chuàng)業(yè)企業(yè)涌入進(jìn)口電商零售市場。2015年，該市場的市場規(guī)模達(dá)到1184.3億元，增長率為111.9%，在進(jìn)口電商中的滲透率達(dá)13.2%。未來幾年，在政策基本面保持利好的情況下，進(jìn)口電商零售市場仍將保持平穩(wěn)增長。

2012-2018年中國進(jìn)口零售電商市場交易規(guī)模及增長率

　　中國進(jìn)口電商零售市場的交易規(guī)模不斷增長，其在中國網(wǎng)購市場中的滲透率也逐步增加。 在2018年其滲透率將達(dá)到7.0%。

2012-2018年中國進(jìn)口零售電商在網(wǎng)絡(luò)購物市場中的滲透情況

　　中國進(jìn)口零售電商行業(yè)，在2012-2015年，以淘寶全球購等C2C網(wǎng)站為主。隨著政策的放開，大量B2C網(wǎng)站在2014年下半年開始出現(xiàn)，在2015年達(dá)到46%。進(jìn)口電商零售中的B2C模式目前仍處于發(fā)展早期，未來仍有較大的發(fā)展空間。中國進(jìn)口零售電商B2C市場從2014年開始起步，2015年逐漸發(fā)展，在2015年達(dá)544.2億元。隨著一批進(jìn)口B2C電商的發(fā)展，進(jìn)口零售電商B2C市場未來仍將有較高的增長。目前，進(jìn)口零售電商市場仍以內(nèi)貿(mào)電商的規(guī)模較大，2015年占85.7%。獨立跨境電商方面，相比于2014年8.2%的份額，增長了6.1%，達(dá)到14.3%。 未來，獨立跨境電商企業(yè)的數(shù)量將進(jìn)一步增加，所面臨的競爭也將更加激烈。

　　三、2016年中國跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢

　　1、商務(wù)部、海關(guān)總署等部門的稅收政策調(diào)整方案可能將于4月出臺。進(jìn)口保稅模式部分品類的稅率或?qū)⑻岣摺４送猓瑖�家也將針對海外代購發(fā)布更為嚴(yán)厲的監(jiān)管政策，可能于今年‘兩會’后出臺。母嬰、食品、低價化妝品稅收優(yōu)勢減少，以母嬰、食品和低價化妝品類為主的保稅模式企業(yè)的成本將上升，未來可能面臨轉(zhuǎn)型。陽光直郵模式、一般貿(mào)易進(jìn)口模式將獲得更多優(yōu)勢。嚴(yán)查逃稅代購，引導(dǎo)其在監(jiān)管下發(fā)展。對于以直郵方式逃避繳稅的代購來說，將受到較大的負(fù)面影響；保稅進(jìn)口模式及一般貿(mào)易進(jìn)口，將受到正面影響。

　　2、跨境物流的效率和成本將改善，配套設(shè)施逐步健全。物流全面對接三單，監(jiān)管日趨完善；物流信息將全面對接，使物流、電商、商家、海關(guān)多方訂單交易信息、物流信息、支付信息共享。根據(jù)信息，海關(guān)將提高配送效率，減少在包裹數(shù)量劇增時清關(guān)延遲、扣留現(xiàn)象，提高購物體驗。保稅物流配套設(shè)施逐漸健全，提供更多增值服務(wù)，為企業(yè)提供便利。保稅物流中心在倉儲配送外，還將提供商品分揀、貼標(biāo)、融資、質(zhì)押監(jiān)管、退換貨等多項增值服務(wù)。 提供線下商品展示服務(wù)，O2O促進(jìn)用戶下單；商家可以聯(lián)合物流公司在保稅倉開展保稅商品展示業(yè)務(wù)，O2O促進(jìn)用戶下單。海外建倉有利于以大宗運輸替代零散小包的運輸，降低物流成本，縮短配送時間。國內(nèi)物流開展跨境業(yè)務(wù)，引入現(xiàn)代物流技術(shù)。

　　3、跨境用戶需求逐步升級，未來，電商必須從模式、選品、轉(zhuǎn)化率等各方面深入培養(yǎng)用戶粘性和忠誠度。盡管較輕的平臺模式在規(guī)模擴(kuò)張上具一定優(yōu)勢，較重的平臺則以產(chǎn)品保真為主打。但目前很多跨境電商網(wǎng)站間仍存在同質(zhì)化較嚴(yán)重的問題。未來，輕or重不是最關(guān)鍵的，而是應(yīng)該打造無法被取代的獨特產(chǎn)品體驗。目前，由于資金、平臺影響力、政策等方面的限制，很多跨境電商網(wǎng)站還停留在“能賣什么”。但基于這一層面的選品很難產(chǎn)生用戶粘性。未來，各平臺須圍繞其核心用戶的需求進(jìn)行選品。在跨境進(jìn)口電商發(fā)展的早期，多數(shù)專注于“海”，砸錢進(jìn)行跨境布局。未來，各電商須綜合考慮獲客渠道和成本，準(zhǔn)確把握用戶需求，提高轉(zhuǎn)化率，以減少不必要的成本，使企業(yè)得到持續(xù)發(fā)展。