根據3月底廣電總局最新數據顯示，2015 年全年全國共計生產完成并獲得發行許可的劇目共計 394 部，較 2014 年的 429 部有一定下滑，但是集數卻由 15983 集上升至 16540集，說明單部劇時長在增加。事實上，國產電視劇長期存在供過于求的問題，近年電視劇產量逐年下降也是行業逐步去庫存的表現。

2003-2015年生產并取得發行許可的國產電視劇情況

　　內容方面，按題材分類，現實題材 202 部、占比 52.3%，歷史題材 185 部、占比 47%，重大題材 7 部、占比 1.8%，相較去年變化不大。2015年幾部現象級大劇卻集中出現在古裝題材：傳統電視臺渠道， 全年收視率排名前三的作品依次是 《武媚娘傳奇》 、《羋月傳》和《花千骨》 ，收視率均高于 2%；新媒體方面，網絡播放量排名前三的作品依次是《花千骨》 、 《羋月傳》 、 《瑯琊榜》 ，網絡播放量均超過 100 億次。

2015年電視劇收視率排行

電視劇網絡播放量排名

　　渠道方面，全平臺收視率第一及白天收視第一的頻道是 CCTV-1，省級衛視收視率第一及黃金時段收視第一的頻道是湖南衛視。衛視收視率排名前 5 的頻道依次是湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、北京衛視和上海東方衛視，前三名較往年無太大差別。從廣告商最關注的晚間黃金檔情況看，湖南衛視以 1.4%的平均收視率遙遙領先其他衛視平臺。

2015年省級衛視收視率排行

晚間黃金時段收視率排名

　　據不完全統計，截至 2015 年 12 月 25 日，文化傳媒行業共發生并購事件 166 起，數量略高于 2014 年水平；并購總規模 1500 億元左右（除 23 起并未透露并購金額） ，同比增長 50%。其中，影視行業并購 31 起，并購總額高達 508 億元（除 4 起未披露金額） ，位居各細分行業第一，平均單起并購金額 18.8 億元；共有 156 家文化企業登錄新三板，其中影視公司有 44 家。總體而言，越來越多的影視公司在積極對接資本市場，影視傳媒成為投資熱點領域。

　　數據顯示，2016 年一季度電視劇收視率排行榜：現象級大劇《羋月傳》東方衛視和北京衛視收視率均破 3.5%，13 部劇收視率破 1%。一季度排名前 20 的電視劇，東方衛視最多，有 4 部： 《羋月傳》 、 《女醫明妃傳》 、 《最美是你》和《少帥》 由此，東方衛視也因此成為一季度收視最高的衛視，去年同期東方衛視收視排名僅為第 6。收視排名 2~5的衛視頻道為浙江衛視、湖南衛視、江蘇衛視、北京衛視，其一季度收視前 20 的電視劇分別為 2 部、3 部、3 部、3 部。

　　新媒體渠道方面，1月視頻網站電視劇總播放量為 527 億次；2 月視頻網站電視劇總播放量為 408 億次，一是受春節出行等影響，二是缺少《羋月傳》熱播劇的支撐；3 月視頻網站電視劇總播放量為 375 億次。

2016年一季度收視前 20

2016年一季度衛視收視情況與去年同期排名比較

　　據了解，4 月已擬定播出日期的電視劇中，都市劇是主流。表現女性為主的電視劇扎堆出現， 主要有 4 部女性題材的電視劇： 《女人不容易》 、 《功夫婆媳》 、《我是杜拉拉》和《歡樂頌》 ，前三部基本都是婚姻、家庭為主題，最后一部偏是山影力作（山影在業界一直以來以出品精品劇著稱， 出品的 《偽裝者》 、 《瑯琊榜》 、 《大秧歌》 都是 2015年口碑佳作） ，初看卡司陣容（劉濤、蔣欣、楊紫、靳東、王凱）還是值得期待。

4月擬播出電視劇

　　現在市場上多數的 IP 劇都由網絡文學改編，2012 年以前，網絡小說的影視改編權在 10 萬元左右；到了 2014 年，知名作家的作品已經突破百萬元。2014 年 114 部網絡小說賣出版權。如今，諸如南派三叔、天下霸唱、唐家三少等的一部作品版權費更是達到千萬元以上。以作家天蠶土豆為例，數年前《斗破蒼穹》全版權價格為 150 萬，目前天蠶土豆一部小說電影一項版權高達千萬。并且早在去年年中，起點網排名前 200 的作品便幾乎銷售一空。

近年網絡小說版權均價變化

網絡小說改編影視情況

　　精品劇的網絡版權與電視臺版權價格均有提升，其中網絡版權更是在十年間增長數千倍之多。2006 年，電視劇《武林外傳》的新媒體版權，80 集一共賣了 10 萬元，平均每集 1250 元；2011 年現象級劇《甄嬛傳》在樂視網播映的每集網絡版權價格為 30 萬元左右，到 2015 年《羋月傳》兩家視頻合計每集網絡版權價格已經飆升至 200 萬元，近期《后宮•如懿傳》售價有望創歷史新高，可能達到 900 萬，也帶動整個市場的精品 IP 劇價格提升一個層級。盡管目前單集千萬級別的作品只是極少數，但趨勢不容忽視，隨著付費意識的覺醒以及各家視頻網站對優質內容的爭奪愈演愈烈，網絡版權價格在未來仍為維持在高位水平。

歷年電視劇網絡版權價格一覽表

　　2015 年中國在線視頻用戶付費市場規模為 51.3 億元，同比增長率為 270.3%。2015 年付費用戶規模達到 2884.1 萬人，同比增幅高達 264.1%。在線視頻用戶付費市場在現象級電視劇《盜墓筆記》 、《太子妃升職記》和《太陽的后裔》等的推動下迎來轉折點。

　　2015 年愛奇藝會員付費觀看劇目《盜墓筆記》 ，播出近一周愛奇藝會員周環比增幅超100%，成功吸納會員 260 萬人以上， 單集平均 2 億次觀看，保守估算增加收入 5200 萬元。樂視熱門網劇《太子妃升職記》增加會員數 220 萬人，帶來收入 4100 萬元。而《太陽的后裔》 保守估計三個月至少新增會員 300 萬， 僅會員費就能給愛奇藝帶來將近千萬美元的收入。4 月 8 日愛奇藝《最好的我們》是愛奇藝今年推出的第一部超級網劇，采取周播形式，預計可以繼續推動愛奇藝會員的增加。

在線視頻用戶付費市場規模

付費用戶規模