智能電視順應(yīng)了電視機(jī)網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展趨勢(shì)，是彩電發(fā)展的重要方向，具有廣闊的市場(chǎng)前景。當(dāng)前，智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，新興技術(shù)不斷涌現(xiàn)，應(yīng)用服務(wù)日益豐富，生態(tài)體系加速構(gòu)建，融合態(tài)勢(shì)愈發(fā)顯著。

　　國(guó)內(nèi)外彩電制造企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)企業(yè)紛紛加快布局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電視硬件、軟件水平快速提升。互聯(lián)網(wǎng)背景下，智能電視正成為家庭信息化的重要入口，滿足用戶多元化和個(gè)性化需求，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨新一輪深刻變革。

　　一、液晶電視的發(fā)展現(xiàn)狀

　　2015年是液晶電視大發(fā)展的一年，也是本土彩電擴(kuò)大外資品牌優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵一年，各個(gè)電視廠商競(jìng)相發(fā)力并搶占先機(jī)發(fā)布新品，讓不少內(nèi)行看到了今年彩電市場(chǎng)的新變化，“4K”、“智能”“跨界”是重要發(fā)展趨勢(shì)。

　　世界上第一臺(tái)液晶顯示設(shè)備出現(xiàn)在20世紀(jì)70年代初，被稱之為TN-LCD（扭曲向列）液晶顯示器。20世紀(jì)80年代，STN-LCD（超扭曲向列）液晶顯示器出現(xiàn)，同時(shí)TFT-LCD（薄膜晶體管）液晶顯示器技術(shù)被研發(fā)出來(lái)，但液晶技術(shù)仍未成熟，難以普及。20世紀(jì)80年代末至90年代初，日本掌握了STN-LCD及TFT-LCD生產(chǎn)技術(shù)，LCD工業(yè)開始高速發(fā)展。

　　目前，臺(tái)灣廠商在全球液晶電視代工市場(chǎng)占據(jù)主要份額。根據(jù)Displaybank 數(shù)據(jù)，2012 年，臺(tái)灣液晶電視代工量占全球代工總量的76%，歐盟占比15%，中國(guó)大陸占比7%。其中，臺(tái)灣主要的電視代工廠商冠捷、富士康、仁寶電腦、緯創(chuàng)資通、瑞軒科技的代工量分別達(dá)1397 萬(wàn)、671 萬(wàn)、435 萬(wàn)、425 萬(wàn)和341 萬(wàn)臺(tái)。

全球液晶電視代工市場(chǎng)分地區(qū)份額結(jié)構(gòu)

　　顯示： 2014年液晶電視總銷量為12904萬(wàn)臺(tái)，其中內(nèi)銷6038萬(wàn)臺(tái)。2014年半年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，品牌關(guān)注格局變化不大，本土品牌與日系、韓系品牌勢(shì)成三足。從具體的變化來(lái)看，主要受到韓系品牌的沖擊，本土品牌的關(guān)注度略有下滑。

2010-2014年中國(guó)液晶電視銷量（萬(wàn)臺(tái)）

　　2015年1-12月中國(guó)液晶電視機(jī)出口數(shù)量為6,895萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.4%；2015年1-12月中國(guó)液晶電視機(jī)出口金額為12,142,580千美元，同比下降5.4%。

2015年1-12月中國(guó)液晶電視機(jī)出口量統(tǒng)計(jì)表

2013年第二季度全球平板電視品牌營(yíng)收排名

　　二、液晶電視未來(lái)發(fā)展走向大趨勢(shì)

　　全球彩電行業(yè)在經(jīng)歷了十年的快速增長(zhǎng)后，于2012 年首次出現(xiàn)下滑。DisplaySearch 研究數(shù)據(jù)表明，繼2013 年出貨量增速小幅下滑后，2014 年全球液晶電視出貨量增速約為3%。在彩電全球市場(chǎng)需求低迷的背景下，智能電視仍保持年均30%以上的高速增長(zhǎng)。

　　1、4K技術(shù)逐漸走向普及

　　從去年開始，4K技術(shù)開始成為電視行業(yè)的發(fā)力點(diǎn)，眾多電視廠商都相繼推出具有4K超高清分辨率的智能電視產(chǎn)品。但大多數(shù)用戶看不到4K內(nèi)容或能看到極少內(nèi)容，海爾阿里電視獨(dú)創(chuàng)的家庭院線新技術(shù)，智能推送+64G大存儲(chǔ)讓用戶在家看4K，成為家庭端觀看4K超高清的最佳解決方案。

　　2、跨界合作打造多功能智能電視

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)瘋狂浪潮的洗禮下，跨界已成為國(guó)際潮流的詞語(yǔ)，各行各業(yè)也都紛紛強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。海爾與阿里跨界合作推出了海爾阿里電視，不僅開辟了電視端專屬的V購(gòu)物廣場(chǎng)，而且還整合了教育、K歌、影視等生態(tài)圈資源，為用戶打造了全新的電視體驗(yàn)。

　　3、智能化家電促進(jìn)家聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

　　2014年，智能電視技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品創(chuàng)新加快，超高清、激光投影、量子點(diǎn)、OLED、網(wǎng)絡(luò)多媒體、新型人機(jī)交互、綠色節(jié)能等新技術(shù)迅速發(fā)展，智能電視新產(chǎn)品持續(xù)涌現(xiàn)，催生新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　智能電視市場(chǎng)規(guī)模快速提高，總量1759萬(wàn)臺(tái)，滲透率達(dá)70%，比上年同期提高25個(gè)百分點(diǎn);超高清電視發(fā)展迅速，總量達(dá)597 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率為24%;50 寸以上的大尺寸產(chǎn)品總量達(dá)650 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率達(dá)26%;

2013-2018年中國(guó)智能電視滲透率變化趨勢(shì)圖

　　電視行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向是內(nèi)容，未來(lái)內(nèi)容方向則是圍繞家庭智慧，也就是智能家庭，讓消費(fèi)者在家里的生活更加智能化。在家聯(lián)網(wǎng)的布局上，海爾電視擁有基于DCO雙音頻技術(shù)，支持不同家庭邊看節(jié)目邊分享、邊購(gòu)物邊聊天等體驗(yàn)，讓身處異地的親們能重回溫馨時(shí)代。

　　4、智能電視的軟硬件可升級(jí)

　　越來(lái)越多的用戶抱怨，現(xiàn)在智能電視的技術(shù)更新速度太快，才剛買兩年的電視，不僅功能上已經(jīng)落后，運(yùn)行起一些應(yīng)用來(lái)也變得吃力了。詢問(wèn)有沒(méi)有一臺(tái)不會(huì)那么快過(guò)時(shí)的電視？海爾及合作方意識(shí)到模塊化定制的前瞻性，以開放的理念，通過(guò)模塊的形式進(jìn)行產(chǎn)品的迭代升級(jí)，滿足用戶現(xiàn)在所需要的資源，并為以后用戶更多更好體驗(yàn)提供無(wú)限可能。

　　5、電視的個(gè)性化定制

　　大多數(shù)用戶都渴望個(gè)性、多元化，凸顯自己與眾不同。海爾阿里Ⅱ代電視通過(guò)U+平臺(tái)深度了解用戶需求，為用戶提供了很多功能選擇，包括在電視上K歌分享、在電視上購(gòu)物、在電視上學(xué)習(xí)，還可以選擇電視外觀等，滿足用戶的個(gè)性化需求。