童裝行業是涵蓋了0-14歲（有時也會把年齡擴展到0-16歲）年齡段人群全部著裝的龐大產業群。根據年齡與身高的不同，童裝產品可進一步分為0-3歲“嬰幼兒裝”和4-14歲的“大齡童裝”，按照產品類型又可以分為：連體服、外套、褲子、體恤衫、鞋子等。

　　1、全面二孩政策開放，未來嬰童數量增長

　　2015年10月26日至29日，在中國共產黨第十八屆中央委員會第五次全體會議審議通過了《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》，提出“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來，中國新生嬰兒數量就開始開啟了高速增長模式，預計伴隨著這次政策的全面實施，未來新生嬰兒數將保持甚至提高目前的高增長率。

中國新生嬰兒數量規模

資料來源：國家統計局

　　由于計劃生育的持續實施，我國0-14歲人口一直在下降，在2011年達到最低點2.22億人，然后在2012年和2013年緩慢增長，增長率為0.1%~0.5%，總人口占比也從2005年的20.27%下降到2013年的16.41%。在2013年局部開放二胎政策后，隨著新生嬰兒數量的加速增長， 2014年0-14歲人口開始加速增長，增長率達到1%，占總人口的 16.49%，占比為4年最高。我們預計，隨著新生嬰兒數規模的高速增長，我國0-14歲人口數量也將持續增長。持續增長的嬰童數量給童裝市場帶來更大的市場空間。 2014年我國0-14 歲人口為 2.26 億人，其中城市兒童約 1.24 億人，這部分人群是當前童裝消費的主力群體。

中國0-14歲人口數量規模

資料來源：國家統計局

　　2、收入增長和消費升級，嬰童消費規模擴大

　　根據國家統計局的數據，2015年全年全國居民人均可支配收入21966元，比上年增長8.9%，扣除價格因素，實際增長7.4%。按常住地分，城鎮居民人均可支配收入31195元，比上年增長8.2%，扣除價格因素實際增長6.6%。農村居民人均可支配收入11422元，比上年增長8.9%，實際增長7.5%。城鎮居民人均消費支出21392元，增長7.1%，扣除價格因素實際增長5.5%；農村居民人均消費支出9223元，增長10.0%，扣除價格因素，實際增長8.6%。隨著我國城鄉居民人均可支配收入水平不斷提高，增強的消費能力為嬰童產業的繁榮提供了保障。

2011-2015全國人均可支配收入及實際增長率

資料來源：國家統計局

2011-2015城鄉居民人均消費支出

資料來源：國家統計局

　　除城鄉居民整體消費水平提升外，“80 后”、“90 后”進入婚育高峰期也進一步促進嬰童消費規模的快速增長。數據顯示，80、90后群體占育兒群體比例超過85.9%，他們多數為獨生子女，經濟成長環境優越，對生活品質要求更高，更加注重優生優育的育兒觀念。比如以前的家長認為孩子衣服夠穿就行，而80、90后父母則喜歡把自己的孩子打扮的時尚漂亮，經常為孩子挑選新衣服。80、90父母已成為了現代城市家庭的消費決策主體，同時，通過長期的收入水平提升，以及目前主流的“4+2+1”家庭結構，現代家庭的孩子的消費支出有兩代人的財富積累為基礎，放大與促進了嬰童商品消費需求的實現。目前，幾乎每個家庭都在不斷增加嬰童食品、教育、玩具、服裝等方面的支出，據調查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，嬰童消費已經成為家庭消費的最大支出之一，嬰童消費集中地體現了家庭支出的消費升級。

育兒群體各年齡段比例

資料來源：中經先略數據中心整理