雖然我國童裝市場潛在的空間與容量巨大，但起步較晚，市場集中度低。2015年我國市場占有率前十位的童裝品牌的占有率之和僅為10.6%，遠低于法國、英國、美國、日本、韓國等發(fā)達國家，連鄰國日本和韓國的一半都不到。除此之外，除了排名第一的品牌巴拉巴拉市占率達到4%以外，其他品牌均在1%以下，市場高度分散。

2015年各國前十大品牌占有率之和

資料來源：公開資料整理

2015年中國市占率前十的童裝品牌

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　　較低的市場集中度給各童裝品牌帶來了機會。由于還沒有形成完整的競爭格局，我國童裝市場目前品牌眾多，行業(yè)競爭激烈。除了眾多的專業(yè)童裝品牌外，隨著成人服裝市場趨于成熟以及童裝市場相對快速的增長，眾多國內外成人服裝品牌企業(yè)也紛紛加入戰(zhàn)場，加劇了行業(yè)競爭，形成了現(xiàn)在國內外眾多品牌混戰(zhàn)的局面。目前來看，國內童裝品牌占上風，在市占率排名前十的品牌中，有7個中國品牌，3個國外品牌，排名前五的全為中國品牌。

　　根據(jù)品牌進入路徑的不同，童裝品牌可分為專業(yè)童裝品牌和成人裝延伸品牌，同時又可按照品牌來源分為國內品牌和國外品牌。專業(yè)童裝品牌是指獨立的童裝品牌，如巴拉巴拉，成人裝延伸品牌是指在原來成人裝基礎上，延伸發(fā)展出針對嬰童的服飾品牌，如E-land是韓國著名成衣品牌，誕生于1980年，旗下品牌眾多，有主打成人休閑裝的E-land，還有兒童服飾品牌E-land Kids等。