�。�1）展覽展示行業(yè)概述

　　從廣義的角度來看，展覽展示行業(yè)屬于展覽行業(yè)，也稱會(huì)展行業(yè)，即多人在特定時(shí)空的集聚交流展示活動(dòng)。會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、展銷會(huì)、展示會(huì)等都是會(huì)展活動(dòng)的基本形式，其中以世界博覽會(huì)規(guī)模最大最為典型。狹義的展覽展示行業(yè)是指政府機(jī)關(guān)、公共機(jī)構(gòu)、商業(yè)團(tuán)體、企事業(yè)單位通過主題營造和空間設(shè)計(jì)綜合展示主體形象及特定內(nèi)容的宣傳教育、文化及商業(yè)推廣等活動(dòng)，主要可以分為城市館類展示、博物館類展示、主題文化類展示、企業(yè)展館類展示等。展覽展示的目的是為參展方提供高效、豐富和完整的展示服務(wù)，成為連接參觀人與參展方的媒介，促進(jìn)商品、資金、信息等流動(dòng)，從而對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展產(chǎn)生直接或間接的推動(dòng)作用。展覽展示行業(yè)主要有開放性、先進(jìn)性、廣泛性等特征：展覽展示場(chǎng)所作為交流的平臺(tái)支持各類主體進(jìn)行交流、融合；在展示內(nèi)容方面，一般都為各行各業(yè)較前沿、先進(jìn)的技術(shù)或者理念，整體水平較高；另外，參展行業(yè)覆蓋領(lǐng)域十分寬泛，根據(jù)中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2014 年我國舉辦的專業(yè)場(chǎng)館展覽涉及70 多個(gè)細(xì)分行業(yè)，其中汽車、商務(wù)服務(wù)、文化藝術(shù)、專用設(shè)備、批發(fā)、文教體育、零售、家具、居民服務(wù)、建筑裝飾等行業(yè)名列辦展數(shù)量前十。舉辦展覽和建造展覽館產(chǎn)生直接或間接經(jīng)濟(jì)效益，包括會(huì)展活動(dòng)運(yùn)作收益、商業(yè)品牌增值、商業(yè)洽談合作等，同時(shí)產(chǎn)生各種社會(huì)效益。

　�。�2）國內(nèi)展覽展示行業(yè)現(xiàn)狀

　　總體而言，展覽展示行業(yè)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，圍繞人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)、精神方面展示、交流的需要而不斷發(fā)展完善。近年來，國內(nèi)展覽展示行業(yè)取得了快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成，產(chǎn)業(yè)政策日益完善。

　　①展覽展示行業(yè)市場(chǎng)總量快速增長(zhǎng)

　　近年來，國內(nèi)展覽展示行業(yè)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，展覽規(guī)模不斷擴(kuò)大，展覽經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)快速增長(zhǎng)。

　　根據(jù)商務(wù)部《2015 年中國展覽行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2014 年全國共舉辦展覽8,009場(chǎng)，展覽面積首次突破一億平方米大關(guān)達(dá)10,276 萬平方米。與2013 年相比，展覽數(shù)量增加9.43％，展覽面積增加9.43%，展覽數(shù)量和展覽面積增長(zhǎng)幅度都高于2013 年的1.8%和4.5％。2010－2014 年全國展覽數(shù)量與面積對(duì)比如下：

2010－2014年全國展覽數(shù)量與面積

　　根據(jù)商務(wù)部《2015 年中國展覽行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2014 年，全國展會(huì)經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值可達(dá)4,183 億元人民幣，在全國GDP 總量中的占比為0.66%，占全國第三產(chǎn)業(yè)增加值的1.36%，比2013 年的3,870 億元人民幣增長(zhǎng)8.1%，高于GDP 增速。

2008-2014年我國會(huì)展業(yè)總產(chǎn)值(億元)

　　②展覽展示行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈初步形成，產(chǎn)業(yè)政策日益完善

　　展覽展示行業(yè)在經(jīng)過多年發(fā)展后，已初步形成了涵蓋設(shè)計(jì)、實(shí)施、營銷、組織和服務(wù)等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，是會(huì)展行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)化、專業(yè)化和國際化運(yùn)作的結(jié)果，并已經(jīng)發(fā)展形成一批具有創(chuàng)新能力、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、行業(yè)影響力的相關(guān)企業(yè)。

　　隨著中國展覽展示市場(chǎng)的快速擴(kuò)大，展覽展示行業(yè)在國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯，展覽展示行業(yè)越來越被視為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的最重要組成部分之一。

　　2015 年3 月，國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)（2015）15 號(hào)），明確指出我國展覽業(yè)已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)，并圍繞促進(jìn)展覽業(yè)發(fā)展、發(fā)揮展覽業(yè)在穩(wěn)增長(zhǎng)、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生中的作用，提出“堅(jiān)持專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化方向，倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、綠色理念，培育壯大市場(chǎng)主體，加快展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力推動(dòng)我國從展覽業(yè)大國向展覽業(yè)強(qiáng)國發(fā)展，更好地服務(wù)于國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展全局”的總體指導(dǎo)思想，對(duì)于改革管理體制、推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展、優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境、強(qiáng)化政策引導(dǎo)做出全面部署。各地方政府部門也相繼發(fā)布相關(guān)政策實(shí)施文件。展覽業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，正成為各級(jí)政府轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手，行業(yè)面臨良好的政策環(huán)境。

　　（3）展覽展示行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　展覽展示行業(yè)目前已呈現(xiàn)出展館類型不斷豐富，展示空間與展示內(nèi)容的高度融合，展示手段不斷更新的趨勢(shì)。

　�、僬桂^類型不斷豐富

　　展館是展覽展示行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)于展覽展示行業(yè)發(fā)展起到促進(jìn)和推動(dòng)作用。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及各方對(duì)于展覽展示所帶來的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的逐步認(rèn)識(shí)、認(rèn)同，國內(nèi)對(duì)于各類專業(yè)性的展覽展示場(chǎng)館的需求量大大增加，也成為展覽展示行業(yè)一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展方向。各地政府、規(guī)劃建設(shè)及文化旅游等主管部門主導(dǎo)的城市館、園區(qū)館、博物館、科技館、旅游景區(qū)展示體驗(yàn)中心等場(chǎng)館紛紛建設(shè)，以滿足其地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)公益的基礎(chǔ)設(shè)施配套需求，實(shí)現(xiàn)地區(qū)品牌宣傳、招商引資、政務(wù)公開、政民互動(dòng)、市民教育等功能；同時(shí)越來越多企業(yè)在市場(chǎng)化運(yùn)作中不斷產(chǎn)生展覽展示需求，除了參加各類會(huì)展外，積極興建各類企業(yè)館、商業(yè)體驗(yàn)館、主題館來展示企業(yè)文化、宣傳企業(yè)品牌、促成商業(yè)交易。

　�、谡桂^空間與展示內(nèi)容的高度融合

　　現(xiàn)代展覽展示空間已不僅僅作為展示的容器，其空間布局、設(shè)計(jì)理念和展示形態(tài)也已成為展館整體展示的重要組成部分。展館空間為參觀者進(jìn)入展示系統(tǒng)、體驗(yàn)展示內(nèi)容的全過程營造全方位感官氛圍，輔助各展示體驗(yàn)環(huán)節(jié)效果的有效實(shí)現(xiàn)。隨著展示空間與展示內(nèi)容融合度的逐漸提高，將為參觀者帶來全時(shí)沉浸式參觀體驗(yàn)。③展示手段不斷更新

　　近年來，我國展覽行業(yè)發(fā)展較為迅速，但同時(shí)也出現(xiàn)了部分場(chǎng)館利用率不高，甚至長(zhǎng)期閑置，場(chǎng)館經(jīng)營效率低下，效益較差。除了場(chǎng)館建設(shè)布局需要進(jìn)一步市場(chǎng)化、科學(xué)化外，如何提高場(chǎng)館利用率，吸引目標(biāo)受眾入館參觀成為大部分展館需要面對(duì)的問題。傳統(tǒng)展覽展示通常為文字、圖片、模型的靜態(tài)展示，手段單一、枯燥，展示內(nèi)容單薄，不易引起參觀者興趣，也不能充分滿足主辦者的展示需求。在數(shù)字科技力量的幫助下，數(shù)字展示靈活應(yīng)用聲、光、電、影視等技術(shù)多層次多維度的表現(xiàn)展示內(nèi)容。另一方面，現(xiàn)代展覽展示由過去參觀者被動(dòng)接收展覽信息發(fā)展到互動(dòng)式的參觀體驗(yàn)，在傳播知識(shí)和文化的同時(shí)大大增加展示的娛樂性，充分調(diào)動(dòng)參觀者參與積極性，提升參觀體驗(yàn)。

　　二、數(shù)字文化展示領(lǐng)域發(fā)展概況

　　（1）數(shù)字文化展示領(lǐng)域概述

　　數(shù)字文化展示的起源可以追溯到 90 年代初期，3D 效果圖的出現(xiàn)被認(rèn)為是最早的形式，主要被應(yīng)用于房地產(chǎn)行業(yè)的建筑設(shè)計(jì)表現(xiàn)。90 年代末期，三維動(dòng)畫的運(yùn)用使內(nèi)容更加豐富、展示效果更加精彩，應(yīng)用的領(lǐng)域更加廣泛。2003 年，觸摸屏的應(yīng)用開啟了人機(jī)互動(dòng)的最初模型，打破了信息單向傳播的模式，拉近了人們與信息化的距離。特別是在2010 年上海世博會(huì)，觸摸屏展示被大規(guī)模應(yīng)用，意味著數(shù)字文化展示領(lǐng)域由最初相對(duì)單一、被動(dòng)的模式向多元、互動(dòng)的模式轉(zhuǎn)變。

　　當(dāng)前，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等體驗(yàn)增強(qiáng)技術(shù)已經(jīng)成為數(shù)字文化展示技術(shù)創(chuàng)新的前沿技術(shù)，通過電腦技術(shù)將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，該種體驗(yàn)將提高展覽展示行業(yè)體驗(yàn)到一個(gè)新的臺(tái)階。

　　作為一個(gè)跨專業(yè)、跨學(xué)科的綜合性服務(wù)，數(shù)字文化展示服務(wù)是一個(gè)新興的融合創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化傳播、數(shù)字科技和裝飾工程等的系統(tǒng)性工程，旨在理解展示內(nèi)容理念的基礎(chǔ)上，通過對(duì)特定展示空間的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，依托數(shù)字科技對(duì)圖片、文字、視頻、音頻等信息內(nèi)容運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行制作、加工處理并整合應(yīng)用，使參展人對(duì)展示內(nèi)容有綜合的理解與多方位的體驗(yàn)。

　　隨著科技的飛速發(fā)展，在傳統(tǒng)展覽展示場(chǎng)景中可運(yùn)用的數(shù)字科技展示手段越來越多，該領(lǐng)域的快速發(fā)展也直接帶動(dòng)展覽展示行業(yè)的不斷前進(jìn)。目前，數(shù)字文化展示產(chǎn)品與服務(wù)具備直觀、形象、生動(dòng)、趣味等特點(diǎn)，擁有良好的體驗(yàn)效果，已開始廣泛地出現(xiàn)在各類展覽展示活動(dòng)中，并且占比逐步增長(zhǎng)。

　�。�2）數(shù)字文化展示與傳統(tǒng)展示相比的特征

　�、贁�(shù)字文化展示更能節(jié)省物理空間，展示更有效率

　　在物理空間日益昂貴的背景下，數(shù)字文化展示技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)突破了物理空間的瓶頸與障礙。在傳統(tǒng)的展示方式中，“展板+產(chǎn)品+解說員”是主要的展示模式，展板和產(chǎn)品占用了大量的空間，展板的面積基本上決定了能展示的信息量。數(shù)字文化展示技術(shù)通過各種技術(shù)手段將重點(diǎn)內(nèi)容高效地傳播至參觀者，突破了傳統(tǒng)桌椅展板、圖文展墻、燈光展柜等靜態(tài)展示手段對(duì)展示效果的限制，不但大量節(jié)省空間，也使參觀者在較短的參觀時(shí)間內(nèi)對(duì)展示內(nèi)容留下深刻印象。

　　②數(shù)字文化展示以高清影像為主要內(nèi)容，內(nèi)容更豐富

　　數(shù)字文化展示最重要的特點(diǎn)就是將信息轉(zhuǎn)化成數(shù)字內(nèi)容直觀地展現(xiàn)出來，即可視化。數(shù)字文化展示技術(shù)創(chuàng)新體驗(yàn)利用視覺圖像建立起虛擬信息和現(xiàn)實(shí)世界溝通的高速通道，目前已經(jīng)在城市規(guī)劃館的展示中得到廣泛的應(yīng)用，如利用數(shù)字沙盤技術(shù)可以輕松地將復(fù)雜的城市規(guī)劃展現(xiàn)在巨幅屏幕上，并且可任意放大需要詳細(xì)了解的區(qū)域，為參觀者同時(shí)提供城市全局概念和豐富的細(xì)節(jié)信息。

　　③數(shù)字文化展示具有互動(dòng)特性，展示更具有體驗(yàn)性

　　數(shù)字圖像內(nèi)容與各種硬件相結(jié)合，可極大地增強(qiáng)展示的互動(dòng)性�；���(dòng)技術(shù)通過捕捉設(shè)備對(duì)目標(biāo)影像捕捉拍攝并經(jīng)過影像分析系統(tǒng)的分析，產(chǎn)生被捕捉物體的動(dòng)作數(shù)據(jù)，該動(dòng)作數(shù)據(jù)結(jié)合實(shí)時(shí)影像互動(dòng)系統(tǒng)，使參與者與屏幕之間產(chǎn)生緊密結(jié)合的互動(dòng)效果。隨著數(shù)字圖像內(nèi)容與更多硬件的結(jié)合，數(shù)字文化展示的互動(dòng)性將進(jìn)一步提高，給參觀者帶來更佳的體驗(yàn)效果。

　�。�3）數(shù)字文化展示應(yīng)用前景

　　數(shù)字文化展示技術(shù)正在展覽展示領(lǐng)域中占據(jù)越來越重要的位置，數(shù)字文化展示無論在內(nèi)容和效果上都大大超越傳統(tǒng)展示模式，在應(yīng)用領(lǐng)域上也已經(jīng)完全超越了傳統(tǒng)展示的范疇。因數(shù)字圖像內(nèi)容制作成本相對(duì)比較高，目前主要還是應(yīng)用于城市館、博物館、科技館等大型場(chǎng)館。作為展示的新模式，隨著數(shù)字展示技術(shù)的發(fā)展和成本的降低，它將適用于更為廣泛的行業(yè)和領(lǐng)域，展示的內(nèi)容或?qū)⑼黄茣r(shí)間、空間、形態(tài)的局限，市場(chǎng)潛力大。

　　（4）數(shù)字文化展示領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)

　�、俑呖萍己徒换スδ茉跀�(shù)字文化展示中的應(yīng)用更加廣泛計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)、3D 技術(shù)及多媒體技術(shù)的進(jìn)步為展示行業(yè)的設(shè)計(jì)方案帶來了革命性飛躍，結(jié)合音頻視頻技術(shù)、光學(xué)投影技術(shù)、電子燈光、3D 等高技術(shù)手段的數(shù)字文化展示將展品與參觀者納入統(tǒng)一的整體展示空間，改變單調(diào)、靜止的傳統(tǒng)展示方式，使參觀者和產(chǎn)品之間的動(dòng)態(tài)交流得以實(shí)現(xiàn)，增強(qiáng)展示的交互性，使參觀者在數(shù)字文化展示空間中得到綜合互動(dòng)式的體驗(yàn)，對(duì)展示內(nèi)容有更深刻的了解。

　　②文化與科技雙驅(qū)動(dòng)是數(shù)字文化展示發(fā)展的必然趨勢(shì)

　　數(shù)字文化展示領(lǐng)域作為文化創(chuàng)意與科技交叉融合的新興產(chǎn)業(yè)，文化與科技的發(fā)展相輔相成。文化作為展示的內(nèi)容，依托數(shù)字科技手段進(jìn)行展示、傳播。高效的內(nèi)容傳播需要數(shù)字科技手段的不斷更新升級(jí)，同時(shí)需對(duì)所傳播文化的深入理解與認(rèn)同才能通過數(shù)字科技手段實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的準(zhǔn)確、有效展示。文化與科技雙驅(qū)動(dòng)將是數(shù)字文化展示發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　�、�“一體化全程控制運(yùn)作”服務(wù)模式是未來數(shù)字文化展示服務(wù)的主要模式

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的逐漸加劇，客戶對(duì)展示服務(wù)的需求由簡(jiǎn)單的展示需求，逐步過渡到涵蓋策劃、設(shè)計(jì)、實(shí)施及售后服務(wù)的一體化展示服務(wù)�，F(xiàn)有服務(wù)環(huán)節(jié)分散的業(yè)務(wù)模式很難再適應(yīng)市場(chǎng)需求，尤其是中高端市場(chǎng)需求。因此，具有設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)、較強(qiáng)實(shí)施整合能力的企業(yè)將從競(jìng)爭(zhēng)中勝出，以其完善、高效、優(yōu)質(zhì)的“一體化全程控制運(yùn)作”服務(wù)模式贏得市場(chǎng)，并逐步建立品牌優(yōu)勢(shì)。

　�、苷故井a(chǎn)品越來越注重節(jié)能、環(huán)保

　　節(jié)能、環(huán)保概念的全球化也引領(lǐng)了數(shù)字文化展示領(lǐng)域的發(fā)展潮流。展示產(chǎn)品的節(jié)能、環(huán)保通常從設(shè)計(jì)階段就要開始控制，注重使用高品質(zhì)、環(huán)保的材料，遵循簡(jiǎn)潔、實(shí)用的原則，摒棄繁瑣設(shè)計(jì)，減少材料浪費(fèi)。

　�、菡故井a(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

　　以往數(shù)字文化展示領(lǐng)域的展品標(biāo)準(zhǔn)化率較低，通常以空間大小單獨(dú)定制或者半定制，不利于向市場(chǎng)推廣、介紹。由于對(duì)安裝要求較高和成本較高的原因，該類產(chǎn)品主要應(yīng)用于科技館、博物館等大型場(chǎng)館。近年來在市場(chǎng)對(duì)數(shù)字文化展示需求增長(zhǎng)的推動(dòng)下，部分企業(yè)開始轉(zhuǎn)向標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，研制出有目標(biāo)客戶群、性能穩(wěn)定、適合大批量生產(chǎn)的數(shù)字文化展示產(chǎn)品。

　　三、展覽展示行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

　�。�1）我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速增長(zhǎng)為本行業(yè)發(fā)展提供廣闊發(fā)展空間

　　改革開放以來，我國國民經(jīng)濟(jì)保持了平穩(wěn)快速發(fā)展，人民生活水平不斷提升，社會(huì)各界對(duì)高品質(zhì)創(chuàng)意服務(wù)的需求持續(xù)快速增長(zhǎng)，為數(shù)字文化展示領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，提供了廣闊發(fā)展空間。

我國2005-2014年GDP(億元)

　　（2）我國城鎮(zhèn)化步伐帶動(dòng)城市文化體系建設(shè)

　　基礎(chǔ)設(shè)施和城市文化體系的建設(shè)是體現(xiàn)國家城鎮(zhèn)化的重要標(biāo)準(zhǔn)。城市館、博物館、科技館等大型文化主題展館作為城市文化基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)展現(xiàn)城市形象，體現(xiàn)城市未來發(fā)展方向，提升人口文化水平發(fā)揮了重要作用。基于國家未來要加快城鎮(zhèn)化的步伐，各個(gè)地方政府都將其城市的公共文化體系建設(shè)放在了重要的位置。

我國城鎮(zhèn)化率（%）

　　2015 年12 月中央城市工作會(huì)議明確提出，要在《全國主體功能區(qū)規(guī)劃》、《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014－2020 年）》的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)施“一帶一路”建設(shè)、京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)等戰(zhàn)略，明確我國城市發(fā)展空間布局、功能定位。要以城市群為主體形態(tài)，科學(xué)規(guī)劃城市空間布局，實(shí)現(xiàn)緊湊集約、高效綠色發(fā)展。要優(yōu)化提升東部城市群，在中西部地區(qū)培育發(fā)展一批城市群、區(qū)域性中心城市，促進(jìn)邊疆中心城市、口岸城市聯(lián)動(dòng)發(fā)展。隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的繼續(xù)推進(jìn)，將加大各地城市對(duì)城市館、博物館、科技館等展示系統(tǒng)的建設(shè)需求。

　　（3）我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展刺激本行業(yè)需求

　　中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動(dòng)了中國文化產(chǎn)業(yè)的崛起。文化產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)。

　　經(jīng)國家統(tǒng)計(jì)局核算，2014 年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值2.39 萬億元，比上年增長(zhǎng)12.1%（未扣除價(jià)格因素），比同期GDP 現(xiàn)價(jià)增速高3.9 個(gè)百分點(diǎn)；占GDP 的比重為3.76%，比上年提高0.13 個(gè)百分點(diǎn)。文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值由2011年的1.35 萬億元增長(zhǎng)到2014 年的2.39 萬億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過20%，遠(yuǎn)高于同期GDP 增速，占GDP 比重也逐年增高，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)中
發(fā)揮了積極作用。

2011-2014年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比重

　　近年來，在 IT 革命的背景下，隨著從電子模擬技術(shù)到數(shù)字技術(shù)的革命性飛躍，數(shù)字文化展示服務(wù)以設(shè)計(jì)為引領(lǐng)，以創(chuàng)意為動(dòng)力，將各種文化資源與最新數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，早已打破先前傳統(tǒng)展示行業(yè)的固有邊界，是傳統(tǒng)展示行業(yè)“升級(jí)再造”的高級(jí)形態(tài)，將是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要內(nèi)容之一，未來發(fā)展前景廣闊。

　　（4）國家產(chǎn)業(yè)政策的定位為數(shù)字文化展示服務(wù)企業(yè)創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境

　　我國政府高度重視高技術(shù)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，根據(jù)國務(wù)院《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》和國家發(fā)改委的《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄》(以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)目錄》)，“數(shù)字內(nèi)容服務(wù)”位列戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)之中。其中，基于數(shù)字內(nèi)容的應(yīng)用服務(wù)中包括將數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域中可視化、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)利用到相關(guān)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)可視化的交互操作，包括三維城市展示、輔助城市規(guī)劃設(shè)計(jì)、可視化城市基礎(chǔ)設(shè)施管理、城市監(jiān)控、工業(yè)設(shè)計(jì)。數(shù)字文化展示行業(yè)是數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的重要應(yīng)用領(lǐng)域，具有知識(shí)密集、綠色低碳、輕資產(chǎn)、重創(chuàng)新等特點(diǎn)，對(duì)我國加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)就業(yè)，實(shí)現(xiàn)綠色增長(zhǎng)具有重要作用。

　　（5）技術(shù)的不斷進(jìn)步推動(dòng)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展

　　數(shù)字文化展示領(lǐng)域是典型的高技術(shù)服務(wù)業(yè)，每一次的技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步都持續(xù)推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。計(jì)算機(jī)設(shè)備的日新月異，智能化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化水平的提高，系統(tǒng)軟件的更新?lián)Q代、數(shù)據(jù)庫技術(shù)和中間件技術(shù)的推陳出新，新的開發(fā)平臺(tái)和設(shè)計(jì)思想的日益涌現(xiàn)，都在某種程度上提高了數(shù)字文化展示領(lǐng)域的技術(shù)水平。技術(shù)的提高又持續(xù)推動(dòng)數(shù)字文化展示服務(wù)不斷升級(jí)，提高了創(chuàng)意展示傳達(dá)設(shè)計(jì)的效率，豐富了創(chuàng)意展示傳達(dá)的表現(xiàn)形式，更好的滿足了客戶的個(gè)性化需求。未來隨著多媒體系統(tǒng)及軟硬件技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字影像產(chǎn)品的創(chuàng)意內(nèi)涵、成像效果、展示效果將進(jìn)一步提升，表現(xiàn)形式更加豐富，并能夠更好地實(shí)現(xiàn)制作人員富有創(chuàng)意的構(gòu)思，行業(yè)整體技術(shù)水平的提升將促進(jìn)數(shù)字文化展示市場(chǎng)的良性發(fā)展。此外，隨著近年來網(wǎng)絡(luò)寬帶的迅速擴(kuò)大和4G 網(wǎng)絡(luò)的逐步商業(yè)普及，數(shù)字內(nèi)容傳播速度加快，各種新技術(shù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用，使得對(duì)創(chuàng)意的需求也在不斷增多。

　　四、行業(yè)市場(chǎng)前景

　　數(shù)字文化展示技術(shù)當(dāng)前主要應(yīng)用于城市館、園區(qū)館、博物館、科技館、企業(yè)館、商業(yè)體驗(yàn)館、旅游景區(qū)展示體驗(yàn)中心、會(huì)展、主題館，市場(chǎng)規(guī)模大，市場(chǎng)前景廣闊。

　　1、城市館市場(chǎng)前景

　　2015 年，我國的城鎮(zhèn)化率已提高至 56.10%，但仍遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家80%的平均水平，也低于人均收入與我國相近的發(fā)展中國家60%的平均水平2，還有較大的發(fā)展空間。根據(jù)2016 年政府工作報(bào)告，我國將在2020 年將城鎮(zhèn)化率提高至60%。隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，將有越來越多的公民在城市中生活，這將推動(dòng)我國城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)城市館建設(shè)需求的擴(kuò)張。

　　2、園區(qū)館市場(chǎng)前景

　　截至 2015 年12 月31 日，我國共有國家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、國家級(jí)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、國家級(jí)保稅區(qū)、國家級(jí)出口加工區(qū)、國家級(jí)邊境經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、國家級(jí)綜合保稅區(qū)、國家級(jí)保稅港區(qū)、國家級(jí)新區(qū)、國家級(jí)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)、國家級(jí)自主創(chuàng)新示范區(qū)、其它國家級(jí)開發(fā)區(qū)和省級(jí)開發(fā)區(qū)等1,700 余家，形成了多種特殊經(jīng)濟(jì)功能區(qū)域并存、多項(xiàng)政策并存，多種形態(tài)并存、多種體制機(jī)制并存的狀況。

我國各類開發(fā)區(qū)個(gè)數(shù)及占比

　　為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)開展招商，各級(jí)開發(fā)區(qū)迫切需要通過營造一個(gè)開發(fā)區(qū)展示館用以展示區(qū)域宏微觀規(guī)劃建設(shè)成就，展示開發(fā)區(qū)發(fā)展歷程、區(qū)位環(huán)境、資源要素、建設(shè)成果、園區(qū)現(xiàn)狀及未來發(fā)展藍(lán)圖、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)企業(yè)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，同時(shí)也用以打造開發(fā)區(qū)地標(biāo)形象、用以開發(fā)區(qū)會(huì)客廳功能，使其成為集展示、招商、交流、宣傳、教育為一體的多功能、智能化的園區(qū)展示館，成為外界了解各級(jí)開發(fā)區(qū)的重要窗口�？梢灶A(yù)見，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和開發(fā)區(qū)地位的提升，未來開發(fā)區(qū)類展示館市場(chǎng)前景廣闊。

　　3、博物館市場(chǎng)前景

　　我國《博物館事業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃綱要(2011-2020 年)》提出：到2020 年，博物館公共文化服務(wù)人群覆蓋率明顯提高，從40 萬人擁有1 個(gè)博物館發(fā)展到25萬人擁有1 個(gè)博物館。民辦博物館的發(fā)展環(huán)境優(yōu)化，民辦博物館占全國博物館比例逐步達(dá)到20%，涌現(xiàn)出一批專業(yè)化程度高、社會(huì)影響力強(qiáng)的優(yōu)秀民辦博物館。國家一二三級(jí)博物館占全國博物館的比例達(dá)到并穩(wěn)定在30%，涌現(xiàn)出一批世界一流博物館，形成層次清晰、重點(diǎn)突出、特色鮮明的博物館網(wǎng)絡(luò)。2020 年基本實(shí)現(xiàn)全國縣級(jí)博物館的現(xiàn)代化。根據(jù)博物館布展行業(yè)內(nèi)企業(yè)估算，新建中小型博物館布展需投資為5,000-6,000 萬元，大中型館及以上的布展費(fèi)用一般在1 億元以上。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2014 年年末我國博物館機(jī)構(gòu)數(shù)達(dá)3,658 個(gè)，總?cè)丝跀?shù)量達(dá)13.6 億。根據(jù)國家衛(wèi)生計(jì)生委預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2020 年中國人口數(shù)量達(dá)到14.3 億，同時(shí)根據(jù)《博物館事業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃綱要(2011- 2020 年)》每25萬人擁有1 個(gè)博物館的目標(biāo)，到 2020 年博物館數(shù)量將增加至5,720 個(gè)，即2015年至2020 年期間將新增博物館2,062 個(gè)；假設(shè)新建博物館以中小型博物館為例，其展陳系統(tǒng)投資5,000-6,000 萬元，則2015-2020 年間新增規(guī)模為1,031-1,237 億元，則每年博物館展陳系統(tǒng)的市場(chǎng)規(guī)�？梢赃_(dá)到206-247 億元。

　　4、科技館市場(chǎng)前景

　　根據(jù)《中國科協(xié)2014 年度事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》的數(shù)據(jù)，截止2014 年底，各級(jí)科協(xié)擁有所有權(quán)或使用權(quán)的科技館410 個(gè)，其中，建筑面積8,000 平方米以上的65 個(gè)，意味著我國科技館以小型館為主，約占全國84%。在大力實(shí)施《全民科學(xué)素質(zhì)綱要》、建設(shè)創(chuàng)新型國家和和諧社會(huì)的大環(huán)境下，科技館的建設(shè)還有很大空間。

　　5、企業(yè)館市場(chǎng)前景

　　作為企業(yè)與參觀者的直接溝通渠道，企業(yè)館將企業(yè)的發(fā)展歷程、產(chǎn)品功能、技術(shù)水平、發(fā)展藍(lán)圖等在有限的時(shí)間內(nèi)對(duì)參觀者進(jìn)行全面介紹。在宣傳內(nèi)容的有效傳達(dá)率上相比傳統(tǒng)廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)廣告大大提高，更能將企業(yè)文化等傳統(tǒng)宣傳媒介不容易進(jìn)行傳達(dá)的內(nèi)容向參觀者傳遞，加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)。另外，企業(yè)館的建設(shè)使社會(huì)對(duì)企業(yè)增加關(guān)注度，增加商業(yè)洽談及合作的可能性，產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益。因此，近年來企業(yè)建立企業(yè)館的積極性提高，市場(chǎng)潛力巨大。

　　6、商業(yè)體驗(yàn)館市場(chǎng)前景

　　2015 年11 月22 日，國務(wù)院公布《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見》，這是我國推動(dòng)生活性服務(wù)業(yè)第一個(gè)全面系統(tǒng)性的文件，也是適應(yīng)人民消費(fèi)升級(jí)需求、推動(dòng)生活性服務(wù)業(yè)全面提升的總部署，2005 年到2012年，農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民家庭人均文教娛樂消費(fèi)支出分別增長(zhǎng)50.76%和85.28%。未來，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，服務(wù)業(yè)占 GDP 比重會(huì)逐漸提高，而且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效運(yùn)用下，服務(wù)與消費(fèi)的潛力將會(huì)被更好地釋放出來，文化娛樂傳媒行業(yè)未來的發(fā)展空間或進(jìn)一步被打開，借助三維圖形設(shè)計(jì)、虛擬和仿真技術(shù)、3D 打印技術(shù)以及影視、電子書、多媒體等現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)手段和表現(xiàn)形式的商業(yè)型體驗(yàn)館將迎來重大發(fā)展機(jī)遇。2005-

2012 年我國農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民家庭人均文教娛樂消費(fèi)支出情況如下表：

　　7、旅游景區(qū)展示體驗(yàn)中心市場(chǎng)前景

　　隨著我國的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型以及居民消費(fèi)觀的改變，旅游業(yè)的增長(zhǎng)成為過去幾年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的亮點(diǎn)。根據(jù)《2015 中國統(tǒng)計(jì)年鑒》的數(shù)據(jù)，2014 年國內(nèi)旅游收入達(dá)到30,311.86 億元，同比增長(zhǎng)15.35%，相對(duì)于2010 年12,579.77 億元，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)24.59%高于同期第三產(chǎn)業(yè)增速10 個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，游客對(duì)旅游品質(zhì)的要求提高也給旅游景區(qū)建設(shè)帶來機(jī)會(huì)，根據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計(jì)，我國5A 級(jí)旅游景區(qū)歷年新增數(shù)量及歷年數(shù)量如下圖所示：

5A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量

　　根據(jù)中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院作出的《2013 年中國4A、5A 級(jí)旅游景區(qū)門票價(jià)格分析報(bào)告》，截至2013 年4 月，全國評(píng)定出4A 級(jí)旅游景區(qū)1651家。在我國旅游業(yè)快速發(fā)展的勢(shì)頭下，4A 級(jí)旅游景區(qū)在未來都有升級(jí)5A 級(jí)景區(qū)的潛力。在國家旅游局《關(guān)于促進(jìn)智慧旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》中指出，到2020年我國智慧旅游服務(wù)能力明顯提升，智慧管理能力持續(xù)增強(qiáng)，大數(shù)據(jù)挖掘和智慧營銷能力明顯提高，移動(dòng)電子商務(wù)、旅游大數(shù)據(jù)系統(tǒng)分析、人工智能技術(shù)等在旅游業(yè)應(yīng)用更加廣泛，培育若干實(shí)力雄厚的以智慧旅游為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)，形成系統(tǒng)化的智慧旅游價(jià)值鏈網(wǎng)絡(luò)。意味著將有眾多景區(qū)迫切需要通過建設(shè)旅游景區(qū)展示體驗(yàn)中心，創(chuàng)造性地運(yùn)用多種數(shù)字科技手段，構(gòu)建內(nèi)容充實(shí)，表現(xiàn)力豐富的數(shù)字科技展示體驗(yàn)中心，滿足和提升游客對(duì)旅游景區(qū)數(shù)字文化展示技術(shù)創(chuàng)新體驗(yàn)服務(wù)的需求。

　　8、會(huì)展市場(chǎng)前景

　　2014 年中國展覽業(yè)繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，據(jù)中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2014 年全國共舉辦展覽8,009 場(chǎng)，展覽面積10,276 萬平方米，首次突破一億平方米大關(guān)。與2013 年相比，展覽數(shù)量增加9.43%，展覽面積增加9.43%，展覽數(shù)量和展覽面積增長(zhǎng)幅度都高于2013 年的1.8%和4.5%。

　　根據(jù)商務(wù)部《2015 年中國展覽行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2014 年全國展會(huì)經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值可達(dá)4,183.5 億元人民幣，比2013 年的3,870 億元人民幣增長(zhǎng)8.1%。這一速度高于國民經(jīng)濟(jì)7.4%的增幅，與全國第三產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)速度8.1%持平。2014年，全國超過10 萬平方米的展會(huì)項(xiàng)目108 個(gè)，比2013 年增加了8 個(gè)，其中展會(huì)展出面積達(dá)到116 萬平方米。根據(jù)中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)統(tǒng)計(jì)到的5,390 個(gè)具體展覽項(xiàng)目（占統(tǒng)計(jì)展會(huì)總數(shù)的67.30%，占統(tǒng)計(jì)展出面積總量的94.66%）資料，在專業(yè)場(chǎng)館展出的展覽項(xiàng)目3,136 個(gè)，占58%。隨著我國會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展，未來會(huì)展展覽展示市場(chǎng)也將迎來廣闊的發(fā)展空間。

　　9、主題展覽館市場(chǎng)前景

　　國家文化繁榮的重要標(biāo)志之一是主題性文化展示的多元化和品質(zhì)化。隨著我國社會(huì)高速發(fā)展，國民文化水平及審美需求不斷提升，題材多元且內(nèi)涵深刻的主題展覽成為人們拓展精神生活的重要途徑。生態(tài)館、循環(huán)經(jīng)濟(jì)展館、低碳建設(shè)展館、人防建設(shè)館、科普館等以各種主題為特色的場(chǎng)館建設(shè)在未來將成為數(shù)字文化展示行業(yè)的重要市場(chǎng)之一。