一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

　　2016年第1季度，受春節(jié)假期影響，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6.96億元人民幣，環(huán)比增幅較小，同比增幅6.4%，增幅繼續(xù)降低。伴隨互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)部分廠商產(chǎn)業(yè)鏈橫向投資、并購(gòu)單一業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)到涉及資本運(yùn)作進(jìn)程推進(jìn)與加速融資、上市，整個(gè)行業(yè)逐步出現(xiàn)開(kāi)放平臺(tái)和專(zhuān)注垂直的兩極發(fā)展模式，并逐漸進(jìn)入從在內(nèi)的加速搶灘婚戀領(lǐng)域的全面爭(zhēng)奪階段。資本杠桿對(duì)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張能否起到?jīng)Q定作用、VR等新技術(shù)應(yīng)用能否大幅提升相親體驗(yàn)而使市場(chǎng)看到增長(zhǎng)潛力、線上線下利潤(rùn)空間還能獲得多大挖掘在2016年都將值得關(guān)注。

2015Q1-2016Q1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模

　　2016年第1季度，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)PC端活躍用戶數(shù)繼續(xù)下降至813萬(wàn)人，環(huán)比下降28.6%；移動(dòng)端活躍用戶數(shù)也小幅降低至813萬(wàn)人。春節(jié)假期因素是影響婚戀交友市場(chǎng)在線活躍用戶數(shù)出現(xiàn)季節(jié)性減少的直接原因。但移動(dòng)端大量婚戀交友APP的出現(xiàn)，以及主要廠商對(duì)移動(dòng)端的加大投入，仍促使移動(dòng)端活躍用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，線上婚戀交友人群已平滑轉(zhuǎn)至移動(dòng)端。

2015Q1-2016Q1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)活躍用戶數(shù)

　　2016年第1季度，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)人均單日頁(yè)面瀏覽量達(dá)22.4頁(yè)，環(huán)比增長(zhǎng)2.3%，同比增長(zhǎng)68.4%。作為了解婚戀交友用戶對(duì)婚戀網(wǎng)站內(nèi)容興趣程度、跳出率與用戶黏性的指標(biāo)，人均單日頁(yè)面瀏覽量的穩(wěn)定增長(zhǎng)反映了當(dāng)前婚戀交友用戶對(duì)婚戀網(wǎng)站的使用程度在加深，可以看出有婚戀剛需的用戶群仍異常龐大�；閼倬W(wǎng)站滿足婚戀交友需求功能的不斷豐富完善也帶動(dòng)了婚戀網(wǎng)站訪問(wèn)量的提高。

2015Q1-2016Q1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)人均單日頁(yè)面瀏覽量

　　為了更好地適應(yīng)年輕人群的戀愛(ài)交友需求，在線婚戀交友廠商無(wú)論是在PC端還是移動(dòng)端，都相繼持續(xù)地優(yōu)化和改進(jìn)了自己的產(chǎn)品，這些改進(jìn)最直接的效果就是在線婚戀交友產(chǎn)品用戶活躍度的提高。一季度婚戀交友用戶平均每人每天訪問(wèn)婚戀網(wǎng)站的次數(shù)達(dá)1.9次，平均每人每天訪問(wèn)移動(dòng)端應(yīng)用的次數(shù)達(dá)10.88次。一方面持續(xù)增長(zhǎng)的訪問(wèn)頻次表現(xiàn)出在線婚戀交友領(lǐng)域不斷提高的用戶活躍度，另一方面移動(dòng)端較PC端5倍以上的高頻訪問(wèn)，也暗示當(dāng)前移動(dòng)端的投入對(duì)婚戀?gòu)S商會(huì)更具戰(zhàn)略意義。

2015Q1-2016Q1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)PC端人均單日訪問(wèn)次數(shù)

2015Q1-2016Q1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)移動(dòng)端人均單日訪問(wèn)次數(shù)

　　用戶黏性的提高還反映在人均單日使用時(shí)長(zhǎng)指標(biāo)上。一季度互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)PC端和移動(dòng)端人均單日使用時(shí)長(zhǎng)均實(shí)現(xiàn)了不同程度的上漲，尤其在移動(dòng)端增速迅猛，環(huán)比增幅達(dá)52.4%，與通過(guò)PC端訪問(wèn)產(chǎn)品的使用時(shí)長(zhǎng)差距明顯拉大。移動(dòng)端利用碎片化時(shí)間戀愛(ài)交友的作用凸顯。

2015Q1-2016Q1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)PC端人均單日使用時(shí)長(zhǎng)

2015Q1-2016Q1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)移動(dòng)端人均單日使用時(shí)長(zhǎng)

　　二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已趨穩(wěn)定。2016年第1季度，行業(yè)前四大廠商世紀(jì)佳緣、有緣網(wǎng)、珍愛(ài)網(wǎng)、百合網(wǎng)的收入份額分別為26.6%、17.0%、10.3%和6.5%。世紀(jì)佳緣與百合網(wǎng)合并后，市場(chǎng)占有率與行業(yè)影響力得以進(jìn)一步提高，但兩家廠商也將面臨人員、管理、業(yè)務(wù)整合問(wèn)題。有緣網(wǎng)、珍愛(ài)網(wǎng)近年來(lái)依靠對(duì)核心婚戀服務(wù)的建設(shè)與投入，用戶規(guī)模與營(yíng)收上獲得較快增長(zhǎng)。2016年由于行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、資本介入、產(chǎn)業(yè)鏈投資并購(gòu)出現(xiàn)何種變數(shù)雖未知，但面臨技術(shù)的快速更迭與不發(fā)展即可能遭到淘汰的環(huán)境，婚戀領(lǐng)域仍會(huì)有一番激烈的爭(zhēng)奪。

2016年第1季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)收入份額

2016年第1季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)主要廠商收入規(guī)模

　　2016年第1季度婚戀交友市場(chǎng)主要廠商PC端活躍用戶數(shù)，世紀(jì)佳緣以521.48萬(wàn)人的用戶規(guī)模繼續(xù)保持絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其次為珍愛(ài)網(wǎng)和百合網(wǎng)，活躍用戶數(shù)分別為136.45萬(wàn)人和132.32萬(wàn)人，位列第二梯隊(duì)。有緣網(wǎng)、玫瑰情人網(wǎng)PC端活躍用戶規(guī)模低于100萬(wàn)的量級(jí)，位列第三梯隊(duì)。一季度婚戀交友市場(chǎng)主要廠商PC端活躍用戶數(shù)較上季度繼續(xù)減少，這是受一季度春節(jié)假期影響以及用戶向移動(dòng)端產(chǎn)品的應(yīng)用遷移造成的。

2016年第1季度互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)主要廠商PC端活躍用戶數(shù)

　　春節(jié)假期的影響同樣造成了一季度主要婚戀交友廠商PC端日均頁(yè)面瀏覽量的下降。世紀(jì)佳緣一季度PC端日均頁(yè)面瀏覽量為678.12萬(wàn)頁(yè)，仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他廠商。一季度主要婚戀交友網(wǎng)站的日均頁(yè)面瀏覽均出現(xiàn)了不同程度的減少，不過(guò)總體來(lái)看，排名已穩(wěn)定。

2016年第1季度互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)主要廠商PC端日均頁(yè)面瀏覽量

　　得益于PC端用戶體量、用戶黏性?xún)?yōu)勢(shì)，一季度世紀(jì)佳緣的日均訪問(wèn)次數(shù)和日均使用時(shí)長(zhǎng)依然保持第一，并絕對(duì)占優(yōu)。百合網(wǎng)PC端日均訪問(wèn)次數(shù)排名第二，但日均使用時(shí)長(zhǎng)僅排在第4位，用戶跳出率較高。有緣網(wǎng)與百合網(wǎng)二者排名恰好相反，用戶有一定黏性，但活躍度不高。珍愛(ài)網(wǎng)較為折中。

2016年第1季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)主要廠商PC端日均訪問(wèn)次數(shù)

2016年第1季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)主要廠商PC端日均使用時(shí)長(zhǎng)

　　婚戀交友市場(chǎng)主要廠商移動(dòng)端日均活躍用戶數(shù)相較于PC端而言，差距并不十分明顯。2016年第1季度世紀(jì)佳緣移動(dòng)端日均活躍用戶數(shù)為32.66萬(wàn)人，位列第一。百合網(wǎng)、珍愛(ài)網(wǎng)、有緣網(wǎng)分別位列第二、三、四位。一季度世紀(jì)佳緣在移動(dòng)端上線了視頻聊天、聊天室功能，并推出智能機(jī)器人產(chǎn)品“緣緣助手”，對(duì)吸引用戶、提高用戶活躍度和黏性起到了積極作用。

2016年第1季度互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)主要廠商移動(dòng)端日均活躍用戶數(shù)

　　世紀(jì)佳緣在移動(dòng)端基于技術(shù)和產(chǎn)品的調(diào)整，對(duì)提升用戶活躍度起到了積極效果。2016年第1季度，婚戀交友市場(chǎng)移動(dòng)端日均訪問(wèn)次數(shù)排名第一的廠商為世紀(jì)佳緣，其次為百合網(wǎng)。百合網(wǎng)移動(dòng)端用戶活躍度與黏性的提高對(duì)于其建設(shè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)有著重要意義。世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)合并后，新公司在婚戀業(yè)務(wù)、生態(tài)上的領(lǐng)導(dǎo)作用會(huì)更為明顯。

2016年第1季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)主要廠商移動(dòng)端日均訪問(wèn)次數(shù)

　　三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　1、婚戀領(lǐng)域的用戶群日益年輕化，而每隔3-5年用戶的改變、新技術(shù)的出現(xiàn)又會(huì)帶動(dòng)新形態(tài)產(chǎn)生。敏銳的企業(yè)能迅速洞悉90、95后用戶習(xí)慣的改變而發(fā)現(xiàn)新機(jī)會(huì)，并通過(guò)戰(zhàn)略調(diào)整快速適應(yīng)市場(chǎng)的改變。在婚戀社交領(lǐng)域，為適應(yīng)90后主體用戶使用習(xí)慣，婚戀?gòu)S商對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)化調(diào)整需要同步跟進(jìn)；跟蹤最新智能穿戴設(shè)備，在其中增加符合戀愛(ài)需求的功能，將VR技術(shù)應(yīng)用于相親過(guò)程，也會(huì)成為所有婚戀?gòu)S商下一步推進(jìn)重點(diǎn)；同時(shí)根據(jù)現(xiàn)有資源，深耕線下、布局開(kāi)放平臺(tái)、甚至通過(guò)資本運(yùn)作來(lái)進(jìn)一步整合行業(yè)，也會(huì)成為新的發(fā)展思路。

　　2、中國(guó)婚戀企業(yè)目前主流的運(yùn)營(yíng)模式分為四個(gè)階段：第一：用戶資料收集；第二：會(huì)員搜索或推薦；第三：購(gòu)買(mǎi)增值服務(wù)獲得溝通資質(zhì)；第四：如需要更加優(yōu)質(zhì)的婚戀服務(wù)，則可進(jìn)行一對(duì)一紅娘服務(wù)或參加線下活動(dòng)。從整體來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式逐漸向細(xì)分化和個(gè)性化發(fā)展。

　　3、網(wǎng)絡(luò)婚戀企業(yè)在進(jìn)行業(yè)務(wù)多元化探索過(guò)程中，由于婚慶服務(wù)與婚戀服務(wù)存在天然的強(qiáng)連接性，且婚慶服務(wù)中繁多的細(xì)分服務(wù)存在巨大市場(chǎng)潛力，而成為各網(wǎng)絡(luò)婚戀企業(yè)業(yè)務(wù)拓展重點(diǎn)。但是由于婚慶服務(wù)市場(chǎng)具有區(qū)域性強(qiáng)、參與者眾多、個(gè)性化需求明顯等特征，網(wǎng)絡(luò)婚戀企業(yè)在婚慶服務(wù)環(huán)節(jié)的切入方式仍有待探索。