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2016年中國汽車4S店經營規模分析
2016/8/12 10:49:09 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:中國汽車后市場的集中度遠低于美國。2015年,美國汽車保有量達到2.65億輛,中國超過1.7億輛,但中國汽車后市場集中度遠遠低于美國。美國的4S店數量、維修店數量、配件店數量分別為1.3萬家、1.7萬家和36446家,而中國三者的數量分別為中國汽車后市場的集中度遠低于美國。2015年,美國汽車保有量達到2.65億輛,中國超過1.7億輛,但中國汽車后市場集中度遠遠低于美國。美國的4S店數量、維修店數量、配件店數量分別為1.3萬家、1.7萬家和36446家,而中國三者的數量分別為2.3萬家、4.4萬家、2.5萬家。中國汽車后市場直營連鎖企業中,門店超過100家的不足5個,超過200家的基本全是加盟連鎖。
2015年我國汽車經銷商總數為22900家,2014年約23820家。 由于新增市場的需求,經銷商網絡擴張依然是各主機廠家發展的重中之重。近幾年我國汽車4S店數量情況如下表所示:
2006-2015年中國汽車4S店數量情況年份4S店數量(家)200613898200714202200813668200915728201017875201120181201221372201322518201423820201522900資料來源:公開資料整理
2014-2015年中國4S店區域數量分布
資料來源:公開資料整理
2015 年中國汽車經銷商集團競爭力百強指數-乘用車收入排名
資料來源:中國汽車流通協會
2015年中國汽車經銷商集團競爭力20強指數排名榜單
資料來源:公開資料整理
從營業收入結構來看,超過80%的集團收入低于100億元,大部分集中在50億元以下。超過200億元收入的經銷商集團為13家,包括廣匯、龐大、中升等大型集團。
銷量是衡量銷售能力的重要指標之一。2014年,全國乘用車銷量達1970萬輛,百強指數中的200家集團乘用車銷量達到758萬輛,占全國總體的38.5%。其中銷量達到10萬輛以上的集團為11家。前三甲中,廣匯銷量超過60萬輛,龐大超過40萬輛,國機汽車也接近30萬輛。
2014年,全國有67%的經銷商虧損,比前幾年比例有所上升。經銷商集團更加重視服務能力的建設和提升。如河南威佳等集團,已經開始加強快修連鎖網點的建設,并注重打造自有品牌;四川精典集團的網絡中,70%的網點為連鎖、快修為主,4S店僅占30%。
從網絡結構來看,有8家集團4S網點數量超過100家,包括龐大、廣匯、利豐、永達等集團;有167家集團4S網點數量低于50家,占集團總數的83.5%。2014年,經銷商集團的網絡擴張除新建店外,兼并、合作成為主流方式,如山東佳輪集團成為潤東山東分公司,綠地控股潤東等。
從管理角度來看,提升內部管理水平成為行業趨勢。隨著市場競爭程度的加劇,原有的管理方式和業務形態已經不適應現有環境,部分企業如潤華強化企業文化建設,江蘇海鵬優化事業部架構等,進一步加強業務單元的作戰能力。
經銷商集團的創新主要體現在發展營銷新模式方面。2014年,中國政策環境發生較大的變化,反壟斷法、品牌管理辦法的修訂等政策出臺,推動經銷商集團創新變革;電商的快速發展,如龐大電子商城、寶信汽車街等,也給經銷商集團起到了良好的示范作用。基于上述特點,結合眾調網大數據平臺數據監測與分析,中國汽車經銷商集團發展體現出四大趨勢:
趨勢1:收購兼并與戰略合作成為新常態
經銷商集團一方面通過收購兼并加速網絡拓展,如:廣匯汽車收購西安唐都,并擬借殼美羅藥業A股上市;前文提到的潤東和綠地、惠通嘉華等;另一方面與廠商建立戰略合作關系強化合作緊密度,如:大連中升與一汽大眾和奧迪結成戰略合作伙伴;正通集團與奧迪及沃爾沃達成戰略伙伴關系。
趨勢2:加大力度持續拓展后市場
隨著新車銷售環節利潤逐步下降,經銷商集團更加重視后市場,強化服務能力。如前文提到的河南威佳、四川精典等集團布局后市場之外,中升謀劃全國建立500家獨立于4S體系之外的終端維修連鎖;東聯集團計劃建設1000家東聯快修中心;龐大集團建設汽車產業園覆蓋汽車維修服務、汽車金融、二手車、汽車文化。
趨勢3:擁抱互聯網+和汽車電商
擁抱互聯網+及汽車電商成為經銷商集團發展重要趨勢。如:廣匯汽車與阿里巴巴合作共同打造二手車O2O交易平臺;龐大集團建設龐大電子商城;廣物汽貿,成立廣東最大汽車電商平臺-車唯網;和諧汽車與富士康、騰訊簽署了互聯網智能電動汽車的合作協議。
趨勢4:介入新能源和車聯網領域
部分經銷商集團開始介入新能源和車聯網領域。如:龐大集團和北汽將合資設立龐大北汽新能源汽車銷售有限公司,負責北汽旗下新能源汽車在京津冀地區的銷售、網絡發展和服務;萬幫集團,2014年大舉投資新能源領域,建設充電樁生產企業。
中國汽車經銷商集團競爭力百強指數今后每年5、6月份在眾調網上進行正式發布,以全新的視野與角度,梳理過去一年汽車流通行業的發展歷程和成敗得失,并為未來提供方向性與戰略性的決策建議,從而更好推動中國汽車流通行業的可持續健康發展。
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