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中國汽車4S店經營形態分析
2016/8/17 10:35:00 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:對于中國車市與4S店發展來說告別了快速增長時期,國內的汽車格局發生了變化就會延伸到汽車4S店的10個變化。國內4S店10大變化 (注:排名不分先后) 次序 變化 變化1 北京等地限購后新建4S多數為豪華品牌店 變化2 新增4S店生對于中國車市與4S店發展來說告別了快速增長時期,國內的汽車格局發生了變化就會延伸到汽車4S店的10個變化。
國內4S店10大變化 (注:排名不分先后)
次序變化變化1北京等地限購后新建4S多數為豪華品牌店變化2新增4S店生在中西部、二、三線市場變化34S店集團化成為大趨勢變化4經銷商集團并購廠家直營4S店變化5車企從4S店壓制到補貼變化6特殊事件示意友好變化7網上購車與4S店的互補變化84S店越來越重視經營二手車變化9經銷商涉及汽車租賃變化10利潤由售前轉為售后資料來源:相關資料整理
至2015年,目前國內一線城市的4S店數量已經趨于飽和,隨著北京、廣州等一線城市的“限購、限行”,一級汽車市場的增速逐漸趨緩,二三級市場已經成為中國汽車工業的主體市場。年底舉行的第七屆中國汽車二三級市場論壇上,中國汽車流通協會副秘書長羅磊談到了經銷商轉型,他表示:經銷商的轉型還要實現渠道的延伸,就是要配合汽車生產企業,把它的渠道向三四線城市、農村地區去延伸。目前國內的中西部、三線市場汽車保有量還并不高,但是購買潛力巨大,雖然市場還需要一定時間的培養,但是先入為主的政策會給以后的發展奠定良好的基礎。2015年,西部、三線市場的4S店數量有所上升,預計2016年數量還將穩定上升。
新增4S在中西部、二、三線市場
資料來源:相關資料整理
4S店集團化成為大趨勢
目前國內有幾個大型的經銷商集團,如新疆廣匯與龐大汽貿等。大型的經銷商集團在幾乎全國主要城市經營著上百家4S店,多品牌的經營模式讓各店之間互補,資金不容易斷流。同時并購一些經營不善的4S店。
由于相關事件影響大部分日系車經銷商,而國內龐大集團看準這一時機,在日系經銷商普遍頹勢的情況下低價并購大量日系品牌經銷商,也算是趁火打劫。目前市場行情難以捉摸,如果自身的盈利長時間得不到保障,加入到大經銷商集團的收購整合之中也是一條出路。
我國汽車4S店或汽車經銷商高速成長期已經結束,汽車產品市場總需求較為穩定,銷售格局競爭已進入白熱化的狀態。不少汽車4S店或汽車經銷商為了求得市場份額的增長,不惜一切代價,連續開展價格大戰,增長后勁嚴重不足。
據國外權威機構發布的一組數據表明,汽車產業價值鏈正向服務延伸。目前,汽車銷售利潤在整個產業鏈利潤構成中僅占20%,零部件供應占20%,而50%到60%利潤產生于服務環節,一輛車從購買到報廢,除了車價以外的開銷將是車輛原價的兩倍,其中售后利潤占了很大一部分。
一般4S店的運作資金在1000萬元—3000萬元,投資金額巨大。經銷商如要維持運轉,日常流動資金則需要1500萬—2000萬元。目前國內汽車4S店的經營狀況大致是:1/3虧損,1/3勉強維持,1/3盈利。而要維持不虧損,一家經營低檔品牌的4s店一年起碼要賣1500輛車左右,中檔品牌4S店的盈虧點大概在1000輛左右,高檔品牌4s店的盈虧點在500—600輛左右。
現在電商的進入,給汽車行業發展帶來了不少機會。現在傳統經銷商有個弊端,那就是他們的資金成本很高。將來整個汽車市場的銷售和維修是多業態并存的,電商將來在汽車的整車銷售領域占的比例一定會越來越大,因為它符合社會發展趨勢。
與電商銷售模式同時脫穎而出的還有汽車大市場模式。據悉,廣州本田、上海通用等合資企業最先引進汽車專賣店模式后,輿論一時認為汽車專賣店會革掉汽車大市場的命。但最后事實證明,汽車大市場還是生命力旺盛,越來越多的專賣店不得不有違國外品牌獨立的原則,開進了大市場。專賣店銷售規模也不能和大的市場相比。在北京,亞運村汽車市場交易量占北京汽車銷售總量的20%左右;在廣州,廣東汽車市場去年銷售額按相同口徑比較,達到了63億元,高居全國第一;在上海,汽車交易市場在很長的一段時間內也將是汽車銷售4S店的強有力的競爭者。
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