童裝行業(yè)是涵蓋了0-14歲（有時(shí)也會(huì)把年齡擴(kuò)展到0-16歲）年齡段人群全部著裝的龐大產(chǎn)業(yè)群。根據(jù)年齡與身高的不同，童裝產(chǎn)品可進(jìn)一步分為0-3歲“嬰幼兒裝”和4-14歲的“大齡童裝”，按照產(chǎn)品類型又可以分為：連體服、外套、褲子、體恤衫、鞋子等。

　　2015年10月26日至29日，在中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議審議通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》，提出“全面實(shí)施一對夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來，中國新生嬰兒數(shù)量就開始開啟了高速增長模式，預(yù)計(jì)伴隨著這次政策的全面實(shí)施，未來新生嬰兒數(shù)將保持甚至提高目前的高增長率。

2011-2015年中國新生嬰兒數(shù)量統(tǒng)計(jì)

　　在2013年局部開放二胎政策后，隨著新生嬰兒數(shù)量的加速增長。預(yù)計(jì)，隨著新生嬰兒數(shù)規(guī)模的高速增長，我國0-14歲人口數(shù)量也將持續(xù)增長。持續(xù)增長的嬰童數(shù)量給童裝市場帶來更大的市場空間。2015年我國0-14歲人口為2.27億人，其中城市兒童約1.24億人，這部分人群是當(dāng)前童裝消費(fèi)的主力群體。

2011-2015年中國0-14歲人口數(shù)量統(tǒng)計(jì)

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2015年全國城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出21392元，增長7.1%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長5.5%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出9223元，增長10.0%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長8.6%。隨著我國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入水平不斷提高，增強(qiáng)的消費(fèi)能力為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了保障。

2011-2015年中國城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出

　　與男裝、女裝等服裝品類相比，我國童裝行業(yè)起步較晚。隨著我國家庭對童裝消費(fèi)習(xí)慣的改變，國內(nèi)專業(yè)童裝企業(yè)普遍于上世紀(jì)90年代中期以后開始發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大的特點(diǎn)。近些年來，我國的童裝消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，且保持著較高的增長率。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國童裝市場規(guī)模達(dá)到1372億元，增長率達(dá)到8%。

2011-2015年中國童裝銷售規(guī)模統(tǒng)計(jì)

　　而童裝市場容量在此期間的復(fù)合年增長率為9.2%，近年來國家不斷出臺(tái)多種鼓勵(lì)政策和措施以刺激國民消費(fèi)，未來幾年我國童裝市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。同時(shí)，國家于2015年10月決定放開二胎政策，長期利好我國童裝市場，2020年我國童裝市場的零售額將達(dá)到2098億元。

2016-2020年中國童裝銷售規(guī)模預(yù)測

　　2011-2015年間，受益于快速增長的家庭收入，我國童裝市場的發(fā)展勢頭較好，我國童裝市場人均消費(fèi)額從2011年423.84元增加至2015年639.09元。

2011-2015年中國人均童裝支出情況

　　相比國外成熟市場，我國兒童服飾行業(yè)仍處于快速發(fā)展期，市場集中化程度不高，知名自主品牌較少。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的穩(wěn)步提升，我國兒童服飾行業(yè)蘊(yùn)含的潛力將逐步得到釋放。整體而言，我國兒童服飾高端市場主要由國外知名品牌主導(dǎo)，產(chǎn)品定價(jià)較高，消費(fèi)群體有限。低端市場則一般為區(qū)域性或者無品牌廠商占有，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，難以滿足消費(fèi)者的品質(zhì)及個(gè)性化需求。中端市場發(fā)展?jié)摿ψ顬榫薮螅瑖鴥?nèi)兒童服飾品牌如巴拉巴拉、ABC KIDS、ANTA KIDS 等大都定位于該領(lǐng)域，提供既能滿足消費(fèi)者多樣化需求又兼具性價(jià)比的兒童服飾產(chǎn)品。由于國內(nèi)自主品牌的發(fā)展時(shí)間還較短，整體市場集中度較低，這為國內(nèi)龍頭品牌的誕生提供了潛在的可能性。雖然我國童裝市場潛在的空間與容量巨大，但起步較晚，市場集中度低。2015年我國市場占有率前20位的童裝品牌的占有率之和為38.11%，遠(yuǎn)低于法國、英國、美國、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家。

2015年中國前20童裝品牌市場銷售情況

　　2015年，我國運(yùn)動(dòng)童裝市場占有率前10個(gè)品牌分別為adidas、NIKE、安踏、Camkinds、3610、特步、JEEP、新百倫、KAPPA和李寧，前10個(gè)運(yùn)動(dòng)童裝品牌市場占有率之和為15.5%。

2015年中國前10運(yùn)動(dòng)童裝市場銷售情況

　　2015年，我國大童童裝市場占有率前10個(gè)品牌分別為巴拉巴拉、安奈兒、ABC、水孩兒、小豬班納、好孩子、巴柯拉、史努比、海威遜和派克蘭帝，前10個(gè)大童童裝品牌市場占有率之和為18.03%。

2015年中國前10大童童裝市場銷售情況

　　2015年我國市場占有率前二十位的童裝品牌的占有率之和為38.11%，在這些國內(nèi)外童裝品牌中，國內(nèi)的專業(yè)童裝品牌占絕對優(yōu)勢，占有率之和占到了所有前20個(gè)品牌的62%，且占有率還在不斷增長中。國內(nèi)品牌表現(xiàn)好于國外品牌，認(rèn)為主要是由于國內(nèi)童裝品牌線下渠道比國外品牌深廣，對中國市場也更加了解。專業(yè)童裝品牌整體表現(xiàn)好于成人裝延伸品牌，主要是由于專業(yè)童裝進(jìn)入童裝市場較早，對童裝行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)把握的更準(zhǔn)，品類全面。成人裝延伸品牌中運(yùn)動(dòng)品牌延伸而來的兒童運(yùn)動(dòng)性功能服裝表現(xiàn)出色，如德國知名運(yùn)動(dòng)品牌adidas延伸出的專為兒童設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)性童裝品牌adidas Kids。

　　從日韓成熟市場的經(jīng)驗(yàn)來看，2015年日本市占率前十的童裝品牌中，前七位均為日本國內(nèi)品牌，接著為運(yùn)動(dòng)大牌adidas Kids、Nike Kids，最后為美國品牌Gap Kids；2015年韓國市占率前十的童裝品牌中，前兩位均為韓國本土品牌，而后面運(yùn)動(dòng)大牌居多，包括國外的adidas Kids、Nike Kids、Fila、Le Coq Sportif等各國知名運(yùn)動(dòng)品牌，也包括本土的運(yùn)動(dòng)品牌NB。因此，認(rèn)為未來國內(nèi)的專業(yè)童裝品牌會(huì)繼續(xù)保持優(yōu)勢地位，同時(shí)由成人運(yùn)動(dòng)品牌延伸出來的童裝品牌也具有很大發(fā)展空間。

　　我國的購物中心建設(shè)起步較晚，開始于20世紀(jì)90年代初期，最早的項(xiàng)目是位于珠江三角洲的天河城購物中心，但是近年來以飛快的速度向前發(fā)展。據(jù)中購聯(lián)購物中心發(fā)展委員會(huì)發(fā)布的《中國購物中心發(fā)展報(bào)告》中顯示，中國購物中心面積在近十年內(nèi)的擴(kuò)張速度居全球之最。目前國內(nèi)購物中心數(shù)量已經(jīng)超過4000個(gè)，且最近幾年每年都有三四百家購物中心新開業(yè)。

2011-2015年中國購物中心數(shù)量統(tǒng)計(jì)

　　由于購物中心包容性強(qiáng)，包含很多商鋪、電影院、健身房、KTV、餐廳等，可以滿足人們?nèi)�部日常購物、娛樂、餐飲等各種需求，順應(yīng)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化以及非購物類消費(fèi)比重升高的趨勢，人流量及人均停留時(shí)間非常可觀。再加上購物中心對品牌篩選嚴(yán)格，出現(xiàn)在購物中心里有助于提升品牌形象，因而購物中心店成為各個(gè)品牌童裝企業(yè)的線下新興渠道。以童裝龍頭品牌巴拉巴拉為例，2015年巴拉巴拉3000多家品牌門店中已有400多家為購物中心品牌店，根據(jù)公司的規(guī)劃，預(yù)計(jì)未來該數(shù)值將繼續(xù)增加。
童裝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢：

　　1、品牌競爭將替代價(jià)格競爭

　　在居民消費(fèi)水平不斷提高的前提下，隨著品牌競爭日漸激烈和消費(fèi)意識(shí)逐漸成熟，消費(fèi)者對兒童服飾產(chǎn)品價(jià)格的敏感度將逐步下降，對品牌的敏感度將不斷提高。隨著兒童服飾市場成熟，競爭將從產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭、營銷手段競爭逐步延伸到產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)競爭、品牌文化競爭、品牌服務(wù)競爭等方面。根據(jù)2015年新浪母嬰消費(fèi)白皮書的數(shù)據(jù)，家庭在消費(fèi)母嬰產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品的質(zhì)量因素超過價(jià)格因素成為最受關(guān)注的部分。

中國母嬰產(chǎn)品消費(fèi)因素結(jié)構(gòu)

　　2、線上購物交易擴(kuò)大

　　隨著電商平臺(tái)、物流產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，線上購物越來越便利，目前已經(jīng)成為媽媽消費(fèi)者們最重要的購物渠道之一。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2011年至2015年線上母嬰消費(fèi)規(guī)模加速增長，迅速擴(kuò)大。2015年規(guī)模已達(dá)到3606億元，增長率達(dá)到15.5%。

2011-2015年中國母嬰用品網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模

　　3、產(chǎn)品細(xì)分化和差異化

　　隨著國際兒童服飾品牌不斷進(jìn)入我國兒童消費(fèi)市場以及國內(nèi)自主品牌的快速發(fā)展，我國兒童服飾市場逐漸呈現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)分化的競爭格局。激烈的市場競爭和多層次的消費(fèi)能力與消費(fèi)觀念會(huì)產(chǎn)生不同的細(xì)分化市場，企業(yè)只有不斷提供具有市場競爭力的產(chǎn)品，才能滿足不同消費(fèi)者的需求。兒童服飾產(chǎn)品細(xì)分化是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，國內(nèi)兒童服飾市場將進(jìn)入一個(gè)消費(fèi)細(xì)分化的時(shí)代。

　　4、外延擴(kuò)張，向兒童全產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　品牌童裝企業(yè)向兒童全產(chǎn)業(yè)發(fā)展是未來童裝企業(yè)發(fā)展趨勢之一。一方面，由于童裝、文具、游樂園、動(dòng)漫周邊、早教等消費(fèi)群體的高度重合性，企業(yè)可以利用已有的童裝消費(fèi)者以及影響力同別的產(chǎn)業(yè)結(jié)合來發(fā)展延伸產(chǎn)業(yè)，與童裝品牌形成協(xié)同效應(yīng)。