當(dāng)前世界貿(mào)易增速趨于收斂，外貿(mào)景氣度下滑，越來越多的商家尋找新型渠道，外貿(mào)渠道持續(xù)轉(zhuǎn)型為 跨境電商發(fā)展提供了持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力。2015 年國(guó)內(nèi)進(jìn)出口總額約為 25 萬 億，國(guó)內(nèi)跨境電商總額約為 5 萬億元，滲透率僅為 20%左右�？紤]到當(dāng) 前外貿(mào)趨勢(shì)以及跨境電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)，未來跨境電商可滲透率空間較大， 跨境電商可持續(xù)增長(zhǎng)性確立，預(yù)計(jì)至 2017 年國(guó)內(nèi)跨境電商市場(chǎng)規(guī)�？� 達(dá) 9 萬億元，跨境電商市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步提升。

跨境電商占進(jìn)出口總額比重進(jìn)入上升通

跨境電商驅(qū)動(dòng)因素具有持續(xù)性

國(guó)內(nèi)出口額前五位依次是廣東、江蘇以及浙江等

第一階段，國(guó)內(nèi)跨境電商主要以 B2B 出口為主，在這一階段誕生的偉大跨境出口企業(yè)如阿 里巴巴、敦煌網(wǎng)以及環(huán)球網(wǎng)等企業(yè)，出口 B2B 成為整個(gè)跨境電商外貿(mào)主 力軍；而第二階段，隨著訂單的碎片化以及中后端供應(yīng)鏈的建立，國(guó)內(nèi) 跨境電商企業(yè)將產(chǎn)品直接消費(fèi)者成為趨勢(shì)；在具體出口電商的結(jié)構(gòu)中， B2C 市場(chǎng)交易額較小，增速較快，當(dāng)前階段呈現(xiàn) B2C 占比提升，B2B 和 B2C 協(xié)同發(fā)展的新業(yè)態(tài)。在 B2C 需求端，需求對(duì)象網(wǎng)購習(xí)慣以及購 買力保證了市場(chǎng)增長(zhǎng)可持續(xù)性，國(guó)內(nèi)跨境電商主要面對(duì)以美國(guó)、英國(guó)、 德國(guó)、澳大利亞為代表的成熟市場(chǎng)，由于人均購買力強(qiáng)、跨境網(wǎng)購觀念 普及、線上消費(fèi)習(xí)慣，市場(chǎng)可開拓性較強(qiáng)；除成熟市場(chǎng)之外，隨著發(fā)展 中國(guó)家如巴西、印度電商發(fā)展以及消費(fèi)能力的提升，國(guó)內(nèi)電商可發(fā)展?jié)?力較大。

跨境出口自 2015 年發(fā)展以來，B2B 快速發(fā)展，當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 4 萬億左右，B2B 的快速發(fā)展符合國(guó)內(nèi) 前期的出口戰(zhàn)略，但線上貿(mào)易難以脫離線下，且商品出口主要集中 于低端制造。當(dāng)前供給端的轉(zhuǎn)變倒逼跨境電商模式變革，國(guó)內(nèi)上游制造商正由傳統(tǒng)代工逐步過渡到品牌化創(chuàng)造，而傳統(tǒng)的 B2B 發(fā)展模 式已遠(yuǎn)不能滿足品牌對(duì)中后端供應(yīng)鏈的需求，前端和制造商企業(yè)端 對(duì)跨境電商的需求，正逐步由粗放型 B2B 信息服務(wù)型，切換至精耕 細(xì)作的 B2C 供應(yīng)鏈較為完備的平臺(tái)以及自營(yíng)型。此轉(zhuǎn)變符合國(guó)內(nèi)外 貿(mào)需求由“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”趨勢(shì)。

國(guó)內(nèi) 3C 以及服裝產(chǎn)品在 國(guó)際市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，以 3C 以及服裝產(chǎn)品等爆款產(chǎn) 品引流，逐步豐富跨境電商 SKU，出口品類涉及體育用品以及生活 用品，前端 SKU 豐富度的提升了跨境出口電商的競(jìng)爭(zhēng)力；歐美為代 表的成熟國(guó)家正逐步接受中國(guó)產(chǎn)品，產(chǎn)品認(rèn)可度逐步提升。而另一 方面，東盟國(guó)家市場(chǎng)潛力空間巨大，國(guó)內(nèi) 3C 產(chǎn)品在東南亞國(guó)家競(jìng) 爭(zhēng)力較強(qiáng)，性價(jià)比較高。以小米為例，2014 年剛剛進(jìn)入印度市場(chǎng)的 小米手機(jī)，在印度市場(chǎng)總銷售量超越 100 萬臺(tái)，顯示國(guó)內(nèi)產(chǎn)品在國(guó) 外具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

出口占比達(dá)到 80%以上，是跨境電商主力軍

B2C 跨境電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)在擴(kuò)大

跨境電商產(chǎn)品集中于服飾和 3C 產(chǎn)品

世界主要國(guó)家網(wǎng)絡(luò)用戶參與跨境電子商 務(wù)購買的比例

歐洲跨境電商增長(zhǎng)保持在 20%以上的增速

從部分政策角度來看， 國(guó)家實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的戰(zhàn)略，從簡(jiǎn)政放權(quán)開始，搭建出口電商平 臺(tái)，2013-2016 年多次頒布政策激勵(lì)跨境出口電商發(fā)展，B2C 電商企業(yè) 孕育發(fā)展，新設(shè)一批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，從前端以及中后端支持 電商發(fā)展；資本進(jìn)入角度來看，通拓、有棵樹以及傲基電商等分別通過 一級(jí)市場(chǎng)或二級(jí)市場(chǎng)獲得融資，資本市場(chǎng)紛紛加碼跨境出口 B2C。從規(guī) 模以及增速來看，阿里研究院研究顯示，2015 年國(guó)內(nèi) B2C 跨境出口規(guī) 模大約為 350 億，年增速大約在 50%以上，以此來判斷，在行業(yè)天花板 足夠高的大背景下，未來有望繼續(xù)保持高增速。基于政策、資本進(jìn)入以 及增速角度判斷，當(dāng)前跨境出口 B2C 正處于行業(yè)增長(zhǎng)的黃金期。

國(guó)內(nèi)跨境電商出口區(qū)域結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“成熟市 場(chǎng)+發(fā)展市場(chǎng)”的格局

分階段來看，跨境電商進(jìn)入 B2C 的增長(zhǎng)黃金期

出口電商 B2C 交易規(guī)模呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì)