在互聯(lián)網(wǎng)上，音樂(lè)具有社交的巨大潛力。時(shí)下，各音樂(lè)平臺(tái)也正試圖用線下和社交雙管齊下，以彰顯在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自身平臺(tái)的價(jià)值。網(wǎng)易云音樂(lè)11日晚在中國(guó)首個(gè)國(guó)民音樂(lè)頂級(jí)賽事“音樂(lè)大戰(zhàn)”中首創(chuàng)了網(wǎng)友付費(fèi)投票模式，首次將網(wǎng)游元素引入演藝直播，社交關(guān)系鏈 多元互動(dòng)的“組合拳”也為同質(zhì)化嚴(yán)重的演藝O2O市場(chǎng)探索出了一條新商業(yè)化路徑。

　　2015年我國(guó)在線音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.0億人，增長(zhǎng)4.9%。預(yù)計(jì)到2018年，在線音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到5.78億人。以下是對(duì)在線音樂(lè)的用戶(hù)行為分析：

　　1、男女比例較為均衡，“85后”以36.6%的占比成為在線音樂(lè)用戶(hù)的主力軍，“80后”以25.3%的占比緊隨其后，但是“90后”的用戶(hù)僅占總體的10.4%。

在線音樂(lè)用戶(hù)性別構(gòu)成

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在線音樂(lè)用戶(hù)年齡段構(gòu)成

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　　2、用戶(hù)收聽(tīng)音樂(lè)的目的性不強(qiáng)，偏愛(ài)連續(xù)性經(jīng)典音樂(lè)綜藝節(jié)目。

　　用戶(hù)在收聽(tīng)音樂(lè)時(shí)，最常使用的歌單是熱門(mén)歌單及新歌歌單，自主搜索也以音樂(lè)人和歌手為主，直接搜索音樂(lè)內(nèi)容的行為較少，用戶(hù)對(duì)于音樂(lè)內(nèi)容的目的性較低。同時(shí)，對(duì)于中國(guó)音樂(lè)綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，用戶(hù)對(duì)于播出多季的連續(xù)性經(jīng)典音樂(lè)綜藝節(jié)目更為偏愛(ài)，2016年4月，《我是歌手》全網(wǎng)有效播放時(shí)長(zhǎng)超過(guò)5000小時(shí)，播出5個(gè)月以來(lái)仍是用戶(hù)最?lèi)?ài)的音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目。

2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶(hù)經(jīng)常收聽(tīng)的歌單類(lèi)型分布

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　　3、近五成用戶(hù)喜愛(ài)海外音樂(lè)，但收聽(tīng)音樂(lè)時(shí)仍以華語(yǔ)音樂(lè)為主。中國(guó)在線音樂(lè)用戶(hù)在音樂(lè)類(lèi)型的偏好上，對(duì)海外音樂(lè)類(lèi)型的接受程度較高，喜愛(ài)海外音樂(lè)的用戶(hù)在總體占比為48.4%，其中，日韓音樂(lè)占比為26.2%，歐美音樂(lè)占比22.0%；而在真正的收聽(tīng)行為上，超過(guò)六成的用戶(hù)則選擇收聽(tīng)華語(yǔ)音樂(lè)，歐美音樂(lè)占比19.4%，高于日韓音樂(lè)的收聽(tīng)比例。

2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶(hù)喜愛(ài)的音樂(lè)地域分布

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