一、中國跨境電商市場交易規模預測

　　2011-2014年中國社會消費品零售總額從18.4萬億元增長至26.2萬億元，年增長率保持在10%以上。未來幾年內，中國零售市場整體發展環境較好，社會消費品零售總額或將繼續平穩上升，2016年數值有望突破30萬億，2018年數值或將接近40萬億。

2011-2018年中國社會消費品零售總額變化趨勢

　　2015年中國跨境電商交易額為5.2萬億元，跨境電商交易規模增長率為30.2%；預計2017年中國跨境電商交易額為8萬億元，跨境電商交易規模增長率為35%，近兩年跨境電商交易規模增長率有望不低于35%。

2010-2017年中國跨境電商交易規模預測

　　隨著互聯網的發展，中國進口貿易中的電商滲透率持續增長。2015年，進口電商市場交易規模達9千億元，增長率為38.5%，滲透率達8.6%。預計2018年進口電商交易規模達19千億元，增長率為28.20%，滲透率達19.40%。

2012-2018年中國進口電商市場交易規模

2012-2018年中國進口電商在進口總額中的滲透率（%）

　　2015年中國進出口交易總規模為29.5萬億元，跨境電商占進出口貿易額比例為17.6%；預計2017年中國進出口交易總規模為34.6萬億元，跨境電商占進出口貿易額比例為23.1%。2010-2015年中國跨境電商占進出口貿易額比例一直呈上升趨勢，未來有望繼續上升。

2010-2017年中國進出口貿易及跨境電商占進出口貿易額比例

　　2015年中國進口貿易總額為10.5萬億元，增長率為-13.2%；預計2018年中國進口貿易總額為9.7萬億元。2015年中國出口貿易總額為14.1萬億元，增長率為-1.7%；預計2018年中國出口貿易總額為14.2萬億元。

2012-2018年中國進口貿易總額及增速

2012-2018年中國出口貿易總額及增速

　　2015年中國進口電商零售市場交易規模1184.3億元，增長率為111.9%；2015年進口零售電商占進口電商的比例為13.2%。預計2018年中國進口電商零售市場交易規模為5260.4億元。2015年中國網絡購物市場交易規模為39900億元，增長率為43.1%；進口零售電商在網絡購物市場中的滲透為3.1%。預計2018年中國網絡購物市場交易規模為77850億元。

2012-2018年中國進口零售電商市場交易規模及增長率

2011-2018年中國網絡購物市場交易規模及預測


2012-2018年中國進口零售電商占進口電商的比例及在網絡購物市場中的滲透情況

　　
2015年中國進口電商B2B占進口電商的比例為71.2%，進口線上零售占進口電商的比例為28.8%；2012-2015年中國進口電商B2B占進口電商的比例持續下降，進口線上零售占進口電商的比例持續上升，這一趨勢有望持續。

2012-2018年中國進口電商市場結構

　　二、中國跨境電商行業發展趨勢預測

　　1、 跨境出口B2C正處于黃金發展期，空間潛力巨大。第一階段，國內跨境電商主要以B2B出口為主，在這一階段誕生的偉大跨境出口企業如阿里巴巴、敦煌網以及環球網等企業，出口B2B成為整個跨境電商外貿主力軍；而第二階段，隨著訂單的碎片化以及中后端供應鏈的建立，國內跨境電商企業將產品直接消費者成為趨勢；在具體出口電商的結構中，B2C市場交易額較小，增速較快，當前階段呈現B2C占比提升，B2B和B2C協同發展的新業態。在B2C需求端，需求對象網購習慣以及購買力保證了市場增長可持續性，國內跨境電商主要面對以美國、英國、德國、澳大利亞為代表的成熟市場，由于人均購買力強、跨境網購觀念普及、線上消費習慣，市場可開拓性較強；除成熟市場之外，隨著發展中國家如巴西、印度電商發展以及消費能力的提升，國內電商可發展潛力較大。

　　2、政策角度來看，國家實施“互聯網+外貿”的戰略，從簡政放權開始，搭建出口電商平臺，2013-2016年多次頒布政策激勵跨境出口電商發展，B2C電商企業孕育發展，新設一批跨境電子商務綜合試驗區，從前端以及中后端支持電商發展；資本進入角度來看，通拓、有棵樹以及傲基電商等分別通過一級市場或二級市場獲得融資，資本市場紛紛加碼跨境出口B2C。從規模以及增速來看，阿里研究院研究顯示，2015年國內B2C跨境出口規模大約為350億，年增速大約在50%以上，以此來判斷，在行業天花板足夠高的大背景下，未來有望繼續保持高增速。基于政策、資本進入以及增速角度判斷，我們認為當前跨境出口B2C正處于行業增長的黃金期。

　　3、政策繼續支持跨境電商發展，關注行業中成長優質股。近三年，在外貿景氣度持續下降的大環境下，國內跨境電商出現爆發式增長，行業高增速誕生一批專注于進出口的跨境電商企業，如傲基電商、有棵樹、蘭亭集勢等，成長潛力十足。受益于國內以及國外電商發展需求，國內政策持續支持跨境電商發展，政策加碼為跨境電商企業孕育發展提供了溫床。而在發展過程中，跨境電商出現了一系列的弊病，在出口端，國內企業缺乏完整的供應鏈，類似于國內電商發展前期，出口的物流、支付以及精準營銷方面存在較大的改善空間。

　　4、跨境出口相較于國內電商供應鏈較長，中后端供應鏈痛點較多。跨境出口產業鏈相較于傳統電商較長，主要包括上游賣家（包括生產制造商、品牌商），下游終端（消費者），中游渠道（平臺電商：B2B平臺、B2C平臺，信息服務平臺，開放平臺、交易平臺、自營平臺，以及自建電商網站）。物流服務主要分為三個環節：商品配送上門、國際物流、倉儲服務。而當前跨境電商行業痛點主要集中于渠道混亂、貨源安全性、物流之后以及付匯核銷難等問題，行業痛點較多，支付、物流等中后端供應鏈設施不完善，導致物流運轉時間較長，支付環節用戶流失，資金賬戶安全性問題影響嚴重，而解決跨境供應鏈問題，必將是行業未來發展的趨勢。

　　5、 新稅制對跨境進口消費影響不大、正面清單對部分產品的影響較大。正面清單出臺對于現有以保稅進口模式為主的進口海淘業態而言是一次挑戰，但主要是對母嬰和首次進口化妝品的影響較大；同時新政對于進貨渠道混雜的淘寶個人賣家沖擊將會很大，而對跨境電商企業而言，減少了淘寶賣家的低價競爭，反而有正面影響。另外正面清單不影響直郵模式，仍可走行郵稅通道：目前主流直郵清關渠道萬國郵聯和郵關仍可走行郵稅通道，并且仍有50 元的行郵稅免征額，但伴隨行郵稅稅率提升，免征額度下滑。總體而言，我們認為中國消費者對海外優質商品的消費需求不會改變的。預計至2018 年跨境進口電商規模將達1.9 萬億元，三年復合增速約28%。