一、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲概述

　　（1）網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的分類

　　網(wǎng)絡(luò)游戲，也稱為“在線游戲”（Online Games），通常是指以個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)等載體為游戲平臺(tái)，以游戲運(yùn)營(yíng)商服務(wù)器為處理器，以互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)據(jù)傳輸媒介，必須通過(guò)廣域網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳輸方式（Internet、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等）實(shí)現(xiàn)多個(gè)用戶同時(shí)參與的電子游戲。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品類型眾多，一般可以從終端形式和游戲內(nèi)容兩個(gè)方面進(jìn)行產(chǎn)品類型劃分。

　　（2）網(wǎng)絡(luò)游戲的收費(fèi)模式

　　網(wǎng)絡(luò)游戲的收費(fèi)模式主要有按時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)、按道具收費(fèi)、按交易收費(fèi)和游戲內(nèi)置廣告收費(fèi)。簡(jiǎn)述如下表：

　　四種收費(fèi)模式中，按道具收費(fèi)已成為網(wǎng)絡(luò)游戲的主流收費(fèi)模式。

　　二、全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展情況

　　近幾年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，全球移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。據(jù)報(bào)告顯示，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展迅猛。

　　2015年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)的銷售收入為304億美元，預(yù)計(jì)2016年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)的銷售收入將達(dá)到369億美元，同比增長(zhǎng)約21.38%；2016年全球移動(dòng)游戲收入將占據(jù)整個(gè)游戲行業(yè)27%的市場(chǎng)份額，移動(dòng)平臺(tái)的收入將首次超越PC。預(yù)計(jì)在2019年底時(shí)，全球移動(dòng)游戲的銷售收入將會(huì)達(dá)到525億美元，占整個(gè)游戲行業(yè)34%的市場(chǎng)份額。從增長(zhǎng)率的角度來(lái)看，移動(dòng)游戲?qū)⒗^續(xù)引領(lǐng)游戲行業(yè)的發(fā)展，預(yù)計(jì)移動(dòng)游戲市場(chǎng)2015至2019年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將高達(dá)14.6%，相當(dāng)于同期整個(gè)游戲行業(yè)的年復(fù)合增長(zhǎng)率的2.2倍。

2015-2019年全球游戲市場(chǎng)收入情況（億美元）

　　三、中國(guó)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)情況

　　2013年，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)迎來(lái)高速增長(zhǎng)期，國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲的海外市場(chǎng)在此背景下迅速擴(kuò)大。2013年，中國(guó)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)銷售收入達(dá)到18.2億美元，比2012年增長(zhǎng)了219.3%，約占全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)的10%。2014年和2015年，國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)銷售額分別達(dá)到30.8億美元和53.1億美元，年平均增長(zhǎng)率超過(guò)70%，繼續(xù)保持較高增速。

2008-2015年中國(guó)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)銷售情況

　　進(jìn)一步對(duì)比國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的表現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲的一個(gè)重要市場(chǎng)，自2008年至2012年，海外市場(chǎng)的移動(dòng)游戲收入規(guī)模一直高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2013年開(kāi)始，中國(guó)移動(dòng)游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的收入開(kāi)始超過(guò)海外市場(chǎng)；2014年和2015年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的收入繼續(xù)保持領(lǐng)先勢(shì)頭。

2008-2015年中國(guó)移動(dòng)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與海外市場(chǎng)銷售情況

　　四、中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展情況

　　據(jù)報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入從2008年的1.5億元增至2015年的514.6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)130.25%；移動(dòng)游戲用戶數(shù)量也從2008年的976萬(wàn)人增至2015年的4.55億人，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)73.03%。從最近五年來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r看，中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)用戶數(shù)量的增長(zhǎng)速度正在突破瓶頸逐步走向上升，代表著中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)進(jìn)入快速啟動(dòng)的發(fā)展階段。

2008-2015年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)情況

　　近年來(lái)，隨著智能移動(dòng)終端的普及以及手機(jī)游戲用戶體驗(yàn)的提升等多方面因素的作用下，智能移動(dòng)終端的迅速普及和大量?jī)?yōu)秀移動(dòng)游戲產(chǎn)品不斷上市，滿足了人們便攜性和娛樂(lè)性的需求，移動(dòng)游戲行業(yè)一直發(fā)展迅速，同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)占中國(guó)游戲行業(yè)收入的比例也是不斷擴(kuò)大，從2008年的0.8%增至2015年的36.6%，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)72.39%。

2008-2015年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)與整體游戲銷售收入情況（億元）