通過對全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展史的分析，工業(yè)革命后勞動生產(chǎn)率的提升是推動20世紀(jì)全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的最主要驅(qū)動力。18-19世紀(jì)開始的兩次工業(yè)革命極大推動了生產(chǎn)效率的提升，帶來了人口規(guī)模的迅速增長和人均勞動時間的大幅下降。

　　舉例來說，在工業(yè)時代，福特主義盛行引發(fā)的大規(guī)模生產(chǎn)制造技術(shù)和工業(yè)化體系，更為重要的是福特在1926年提出的五天工作制，二戰(zhàn)后推廣至美國全部產(chǎn)業(yè)，深深的影響了早期美國傳媒產(chǎn)業(yè)大工業(yè)體系構(gòu)建。與之對比的是，1995年中國才開始實(shí)施“五天工作制”。

　　進(jìn)入到20世紀(jì)后半葉，主要發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)、制造業(yè)的勞動生產(chǎn)率提升已經(jīng)觸及天花板，服務(wù)業(yè)成為發(fā)達(dá)國家年均工作小時數(shù)持續(xù)下降的來源。尤其是日本和德國，在這一時期的工作時間減少的更加明顯。而服務(wù)業(yè)的大幅提升本身也源自于工業(yè)化效率提升的結(jié)果，休閑時間和休閑消費(fèi)的日益膨脹，從而進(jìn)一步的推動了全社會大眾娛樂消費(fèi)需求的釋放。

　　美國制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的工作時長證實(shí)了以上判斷。1950年以后，制造業(yè)的工作時長整體持平，而服務(wù)業(yè)的工作時長大幅下降，從1965年左右的每周工作39.5小時，下降至2009年的32.5小時。伴隨著服務(wù)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，美國整體社會工作時間進(jìn)一步減少，大眾娛樂消費(fèi)需求得到更大程度的釋放。

　　伴隨著消費(fèi)者娛樂消費(fèi)時間的不斷增加，傳媒產(chǎn)業(yè)具有極為廣闊發(fā)展前景。根據(jù)Carat所做的統(tǒng)計分析和預(yù)測，2020年全球人均每周娛樂消費(fèi)時間將接近100個小時，而且呈現(xiàn)了前所未有的碎片化，用戶需求將會支撐起行業(yè)的長期持續(xù)增長。

全球人均每周娛樂小時數(shù)

資料來源：公開資料整理

　　近年來，全球傳媒產(chǎn)業(yè)重現(xiàn)增長態(tài)勢。從2010年開始，全球經(jīng)濟(jì)逐漸走出金融危機(jī)的陰影，緩慢復(fù)蘇，改善的經(jīng)濟(jì)環(huán)境促使娛樂及傳媒行業(yè)獲得了更多的發(fā)展契機(jī)。在2014年中，全球娛樂與傳媒行業(yè)的收入增長率達(dá)到5.9%。特別是在一些受全球經(jīng)濟(jì)衰退影響較小的地區(qū)，比如中國和印度，娛樂及傳媒行業(yè)收入增長率更是遠(yuǎn)高于全球平均水平。當(dāng)然，我們也可以看到，還有一些地區(qū)，比如希臘和意大利，因?yàn)槭艿礁哳~政府債務(wù)或政治不穩(wěn)定等因素的影響，增長水平?jīng)]有明顯變化，甚至出現(xiàn)了負(fù)增長的趨勢。但總體來看，全球傳媒行業(yè)的復(fù)蘇增長態(tài)勢明顯，全球娛樂及媒體行業(yè)的年均復(fù)合增長率將達(dá)到5.7%，收入在整體經(jīng)濟(jì)增長的帶動下從2010年的1.48萬億美元增長到2015年的1.96萬億美元，收入來源從傳統(tǒng)平臺向數(shù)字平臺加速轉(zhuǎn)變。

2010-2015年全球傳媒產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及增長率：億美元，%

資料來源：公開資料整理