一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

　　裝飾裝修行業(yè)由于進入壁壘較低、競爭對手較多、市場趨于成熟、產(chǎn)品或服務同質(zhì)化嚴重，導致現(xiàn)有裝飾裝修企業(yè)競爭較為激烈，具體表現(xiàn)在以下三個方面。

　　中經(jīng)先略數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016-2022年中國建筑裝飾裝修市場分析及市場分析預測報告》

　　（1）現(xiàn)有裝飾裝修企業(yè)的數(shù)量

　　我國裝飾裝修企業(yè)總數(shù)已達十多萬家。此外，由于區(qū)域間經(jīng)濟發(fā)展的不均衡，導致裝飾裝修行業(yè)東部與中西部地區(qū)有明顯的差異，形成了裝飾裝修行業(yè)“東強西弱”的發(fā)展格局。

　　（2）產(chǎn)品差異化程度。產(chǎn)品差異化程度越低，競爭強度越大。目前我國裝飾裝修行業(yè)業(yè)務范圍狹窄和服務同構(gòu)化嚴重，企業(yè)產(chǎn)品和服務差異化程度較低，主要競爭策略是低價策略，導致裝飾裝修企業(yè)間競爭較為激烈。

　　二、潛在進入者分析

　　新進入者在給行業(yè)帶來新活力的同時，可能會與現(xiàn)有企業(yè)存在原材料與市場份額的競爭，最終導致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低，行業(yè)競爭更加激烈。裝飾裝修行業(yè)的進入壁壘如下：

　　（1）行業(yè)資質(zhì)壁壘

　　目前我國對裝修工程的承包、設計、設備安裝等方面均有相應的資質(zhì)要求，在企業(yè)資信、注冊資本、技術(shù)裝備、專業(yè)技術(shù)人員數(shù)量和管理水平等方面都進行了細致劃分和明確規(guī)定，主要資質(zhì)證書的頒發(fā)均由相關(guān)政府部門負責審核，通過資質(zhì)的審查和管理，有效提升了裝修行業(yè)的準入門檻，優(yōu)化了裝修企業(yè)的規(guī)模和施工質(zhì)量，規(guī)范了行業(yè)競爭。

　　（2）資金實力壁壘

　　根據(jù)行業(yè)慣例，裝飾裝修企業(yè)在承接工程項目（尤其是大中型項目）過程中通常需墊付較多的資金，例如在招投標階段的投標保證金、施工過程中的部分材料款、履約保證金、安全保證金、農(nóng)民工保證金和質(zhì)量保修金等。因此，資金實力較為薄弱的企業(yè)難以承接大中型工程項目，發(fā)展空間將受到限制。

　　（3）設計水平壁壘

　　隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，設計水平的高低已經(jīng)成為決定企業(yè)市場地位的重要因素之一。通過設計和技術(shù)的結(jié)合，以設計帶動工程施工業(yè)務的發(fā)展、以工程施工應用提升設計水平從而提升企業(yè)的綜合實力是裝飾裝修企業(yè)發(fā)展壯大的必然過程。特別是高檔公共裝修如酒店、寫字樓、圖書館、醫(yī)院、體育場館等對企業(yè)的設計水平要求很高，擁有強大設計能力的企業(yè)在高端業(yè)務市場有著明顯的優(yōu)勢。因此，對于設計水平相對較低的企業(yè)而言，將會面臨著持續(xù)發(fā)展的困難。

　　（4）從業(yè)經(jīng)驗壁壘

　　裝飾裝修行業(yè)屬于先發(fā)優(yōu)勢較為明顯的行業(yè)，豐富的行業(yè)經(jīng)驗與成功的裝飾工程項目是裝飾裝修行業(yè)取得客戶信任的決定性因素之一。目前國家、省、市重點工程基本上由具有標志性項目設計施工經(jīng)驗的企業(yè)承接，這些企業(yè)均在行業(yè)內(nèi)從業(yè)多年并獲得了市場的認可。這是新進入的企業(yè)在短期內(nèi)面臨的主要發(fā)展障礙之一。

　　三、替代品威脅分析

　　兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為，這種源自于替代品的競爭會以各種形式影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競爭戰(zhàn)略。在裝飾裝修行業(yè)主要表現(xiàn)在：

　　（1）裝飾行業(yè)基本無替代。

　　（2）其他企業(yè)很少延伸至裝飾裝修行業(yè)。

　　但國家倡導綠色建筑，提倡精品房建設，所以未來會有更多的企業(yè)比如建筑商等包攬裝飾裝修業(yè)務，會對現(xiàn)有建筑裝飾企業(yè)構(gòu)成一定的威脅。

　　四、供應商議價能力

　　供方主要通過提高投入要素價格和降低產(chǎn)品質(zhì)量的方式來影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力與產(chǎn)品競爭力，供方力量的強弱主要取決于他們所提供給買主投入要素的重要性。目前裝飾裝修原材料市場供給能力很充足，供應商的討價還價能力較弱，裝飾裝修市場供應情況主要表現(xiàn)在以下方面：

　　（1）國內(nèi)裝飾材料供應充足，供應商議價能力弱。

　　（2）上游價格風險可以通過開口合同或者戰(zhàn)略合作規(guī)避。

　　三、客戶議價能力

　　顧客主要通過壓價與要求提供較高的產(chǎn)品或服務質(zhì)量的方式來影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力。裝飾裝修市場日趨飽和，購買者的選擇性越來越多，討價還價能力越來越強。與過去賣方市場相比，現(xiàn)在裝飾裝修行業(yè)是買方市場。具體表現(xiàn)在以下方面：

　　（1）裝飾裝修行業(yè)信息不對稱明顯，大部分顧客缺乏對裝飾行業(yè)的了解，議價能力較弱。

　　（2）裝飾裝修企業(yè)眾多，顧客可選范圍廣泛，對于品牌好、設計能力較強的公司較為認可。

　　（3）對于設計實力和施工能力強的公司，顧客對價格因素較不敏感。