據預測，直播市場規模（PC+移動）將從2016 年的150 億元增至 2020年的 600 億元，年復合增長率為41%。得益于移動終端全面普及、網絡環境持續優化、年輕人娛樂消費升級，移動直播重新定義了全場景、年輕化的泛娛樂方式，未來將有越來越多適合移動直播的內容出現。

秀場直播：業務模式成熟，市場規模穩步增長

　　秀場直播市場先后經歷政策監管空白和輿論質疑的野蠻生長期、資本涌入和市場規則建立的快速成長期，目前已經進入精細化運營和粉絲經濟的成熟期。秀場直播市場規模從2013年的36.7億元增至2015年的74.6億元，兩年實現翻倍增長。據預計，2016-2020 年將從100億元增至219億元，年復合增長率為22%。

游戲直播：仍處于商業模式的探索期，未來值得期待

　　隨著國內游戲市場的爆發式增長，長尾游戲內容增加，游戲直播平臺對優質主播和流量的爭奪愈加激烈。目前，平臺拓展的游戲聯運/分發、廣告、會員訂閱等暫未形成規模化的營收，人氣主播通過平臺建立粉絲聚集地、撬動電商銷售，以及作為流量入口的平臺有望成為未來賽事競猜的主渠道。游戲直播市場規模從 2014 年的 2.7 億元增至2015 年 11.7億元，同比增速高達333%。據預測，2016-2020年將從23.7億元增至86.5 億元，年復合增長率為38%。

泛娛樂移動直播： 影響力持續擴大，市場進入爆發式增長階段

　　網生代消費方式的改變和網絡環境的優化，推動移動泛娛樂直播市場進入爆發式增長階段。 音樂、游戲、泛生活化等內容成為移動的直播主題，高人氣 APP 迎來日活躍用戶的迅速提升，并通過社交媒體的分享推動了病毒式傳播。據預計，移動直播市場規模將從 2016 年的 26 億元增至2020 年的 295 億元，年復合增長率為 83%。

　　直播行業現存平臺中，44%為泛娛樂直播平臺，34%為秀場直播平臺，16%為游戲直播平臺。

直播行業市場結構

秀場直播

　　直播作為一個展示內容的平臺，其內容生成是否存在壁壘很大程度上決定了該直播平臺的進入壁壘。顏值為主要生產要素的秀場直播是創業公司扎堆的重災區。

　　據不完全統計，2004年至今成立了49家秀場直播平臺。該熱潮從2012年興起，至今仍有新的秀場平臺成立，僅2014年一年時間就成立了13家秀場直播平臺。

　　在PC端秀場直播市場，老牌巨頭YY、 9158、六間房三足鼎立。各公司財報顯示，YY、 9158、六間房月活人數均在千萬以上，2015年的凈利潤均在億元級別以上，這在直播平臺中并不常見，顯示了老牌直播巨頭在直播領域的深厚功力。

　　移動端秀場直播的用戶更年輕，創業公司層出不窮。2014年以來，移動端APP層出不窮，一部分是老牌秀場直播公司在移動端的布局，另一部分是各大視頻平臺在直播領域發力，還有一部分則是來自創業公司的成立。移動端秀場直播用戶整體比PC端更年輕，很多是秀場直播的新用戶，平臺的依賴性還未建立，而這正是很多創業公司扎堆哄搶的用戶群體。

　　游戲直播

　　據不完全統計，至今仍存活的游戲直播App有24個。游戲直播平臺數量自2014年開始不斷上漲，知名的虎牙、斗魚、戰旗均在這一年成立。

　　游戲直播應用Android用戶下載量Top5 分別是虎牙、斗魚、龍珠、熊貓、戰旗，下載次數在千萬及百萬級別。此外，除觸手TV應用下載量也在百萬級別外，其他平臺均未過百萬，表明游戲直播五強和大部分同類APP已拉開一定差距。

游戲直播典型應用分析

泛娛樂直播

　　泛娛樂直播由于其覆蓋的話題廣，輻射到的用戶群也足夠大，進入資本市場后熱度一直很高。僅2016年前5個月就成立了16個泛娛樂直播平臺。

　　從某種程度上說，除了傳統的秀場和游戲以外，其他的直播平臺都可以歸類為泛娛樂直播。泛娛直播大致又可分兩類：全民直播、垂直領域直播。

　　全民直播平臺的覆蓋話題廣，重在引流量。全民直播App的最大特點是“人人都是主播”，由用戶決定其內容走向，因而話題不僅僅限于秀場、游戲，而是一個涵蓋多類直播產品的直播貨架，各類人群都有可能在上面找到心儀的話題與主播。全民直播具備流量優勢， Andriod用戶下載量在百萬級別以上的泛娛樂直播應用一共有7個。其中，有3家全民直播類平臺入榜（映客、花椒及全民TV）。

　　垂直領域直播平臺專做專業內容，多針對的是對某個專業領域有信息獲取需求的人群。這類平臺有兩種表現形態：一種是專注于做直播App的平臺，如專注體育賽事的有直播吧、企鵝直播，專注于財經直播的有知牛直播、瘋牛直播；另一種是在既有產品中加入直播功能，將其作為產品信息的有效溝通方式，如“微店全球購”的直播頁面是為了增加其既有商品的銷售。