1、行業(yè)競爭情況

　　（ 1）競爭激烈但單個企業(yè)規(guī)模偏小，行業(yè)集中度低

　　木門企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營大多屬于定制化生產(chǎn)，在發(fā)展到一定規(guī)模后，生產(chǎn)和產(chǎn)能的瓶頸往往是制約企業(yè)進一步發(fā)展壯大的重要因素。目前行業(yè)普遍存在著企業(yè)規(guī)模偏小、生產(chǎn)效率不高、產(chǎn)品質(zhì)量不夠穩(wěn)定等特點。木門行業(yè)標準的滯后和定制化生產(chǎn)制約了行業(yè)企業(yè)的進一步做大做強，目前行業(yè)內(nèi)初步達到工廠化生產(chǎn)木質(zhì)門的企業(yè)約 6,000 家，行業(yè)集中度不高，整個行業(yè)內(nèi)區(qū)域性品牌比較多，缺少全國性的強勢品牌。

　　隨著行業(yè)內(nèi)領先企業(yè)的規(guī)模不斷擴大，未來將產(chǎn)生一批規(guī)模大、機械化程度高的大型木門生產(chǎn)企業(yè)，木門行業(yè)領軍企業(yè)的市場占有率將得到提高，行業(yè)集中度得到加強。此外， 隨著大型木門企業(yè)的營銷網(wǎng)絡逐步完善，其品牌化運作能力增強，將帶動木門行業(yè)進一步成熟，在未來的幾年內(nèi)，有望出現(xiàn)全國乃至世界知名的木門品牌。

　　（ 2）區(qū)域競爭明顯

　　我國木門企業(yè)分布呈現(xiàn)較為明顯的區(qū)域性特征， 全國形成了珠三角、長三角、東北地區(qū)、環(huán)渤海地區(qū)和西南地區(qū)等五大生產(chǎn)基地。木門尤其是中高端木門本身存在屬性差異，適應不同的氣侯環(huán)境，這就造成對木門的生產(chǎn)技術(shù)和工藝的差別，如南方空氣中的含水率和使用環(huán)境跟北方存在一定區(qū)別，導致木門企業(yè)分布存在南北市場差異。目前，木門企業(yè)規(guī)模和品牌尚未達到能在全國范圍內(nèi)進行全面競爭的程度，木門行業(yè)尚未出現(xiàn)具有明顯競爭優(yōu)勢的全國性龍頭企業(yè)。

　　未來，借助資本市場的力量異地設廠或并購其他區(qū)域的木門企業(yè)，從而利用其完善的本地生產(chǎn)、銷售網(wǎng)絡實現(xiàn)規(guī)模快速擴張，成為木門企業(yè)快速做大的重要選擇。

　　（ 3）行業(yè)間競爭

　　在裝修工程中，室內(nèi)木門的采購方式通常有兩種：一是裝飾公司和現(xiàn)場木工手工打制；另一種是向木門廠家采購定制木門。消費者在裝修時首先接觸的是裝飾公司的設計師，而木工活是裝飾公司家裝工程利潤的主要來源，消費者在實施房屋裝修的過程中很大一部分會成為裝飾公司手工門的客戶，而非定制木門廠商的客戶。此外， 由于我國建筑房門洞口尺寸非標準化，也導致了相當一部分市場份額仍然處在裝飾公司和現(xiàn)場木工手中。 因此，除了同行業(yè)競爭對手，木門廠商也面臨著與裝飾公司和現(xiàn)場木工的競爭。

　　經(jīng)過近幾年的市場培育和消費者對木門產(chǎn)品認知的加深、及住宅標準化進程的加速，未來大部分建筑、門洞尺寸有望趨向統(tǒng)一規(guī)范，規(guī)模化、標準化、自動化和環(huán)保化成為木門企業(yè)的發(fā)展方向。

　　（ 4）木門行業(yè)標準滯后，行業(yè)競爭有待規(guī)范

　　由于木門行業(yè)發(fā)展時間較短，行業(yè)標準的制定始終滯后于行業(yè)發(fā)展。木門行業(yè)標準滯后的現(xiàn)狀在很大程度上阻礙了木門企業(yè)的大規(guī)模投入和大批量生產(chǎn)，也造成目前中小企業(yè)數(shù)目眾多、作坊式生產(chǎn)的行業(yè)特征。 此外，由于缺乏技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新， 木門行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化問題較為突出， 價格戰(zhàn)是行業(yè)內(nèi)同檔次產(chǎn)品競爭的主要手段。 隨著木門行業(yè)逐步走向成熟，品牌木門企業(yè)將從創(chuàng)新設計著手，突出具有差異化競爭優(yōu)勢的木門產(chǎn)品。

　　未來中小木門生產(chǎn)企業(yè)將為大型企業(yè)并購整合、或在激烈的市場競爭中逐步淘汰，行業(yè)生產(chǎn)資源將進一步集中到規(guī)模化、機械化生產(chǎn)的大企業(yè)中，而國家建設門洞尺寸的逐步統(tǒng)一和木質(zhì)門國家標準建設的進一步完善將為規(guī)模化量產(chǎn)提供支持。

　　2、市場供求狀況及變動原因

　　（ 1）行業(yè)供需整體狀況分析

　　從木門需求來看，我國木門消費一直呈快速增長趨勢，至 2014 年，我國木門消費值達到 1,106.01 億元。在木門供給上，近十年來國內(nèi)木門企業(yè)產(chǎn)能擴張明顯，較好的滿足了國內(nèi)木門市場的旺盛需求。

我國木門消費趨勢圖

　　（ 2）行業(yè)需求狀況分析

　　木門市場需求主要分為三大類：國內(nèi)零售市場、工程業(yè)務和出口需求。

　　1）國內(nèi)零售市場是目前的需求主體

　　目前，木門行業(yè)最大的需求空間在國內(nèi)零售領域，零售領域的木門需求與新房建設面積的增加以及建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展密切相關。

　　2014 年，我國房屋建筑竣工面積為 42.31 億平方米，比 2008 年增長了 108.73%。未來幾年我國建筑竣工面積及建筑裝飾行業(yè)仍將較快增長，消費者的剛性需求仍有巨大的釋放空間，木門在零售領域的需求將隨著我國住房新增建設面積的增加而平穩(wěn)發(fā)展。

中國房屋建筑竣工面積變動狀況

　　此外，住宅的裝修周期一般為 8 年左右，而隨著人們生活水平的不斷提高以及消費理念的升級，尤其是年輕一代消費者，越來越傾向于每隔幾年就更換一次裝修風格。隨著存量住宅市場的擴大，木門二次裝修市場的市場需求廣闊，形成對木門需求增長的巨大支撐。

　　2）工程業(yè)務是重要的消費需求推動力之一

　　對于木門行業(yè)而言，其工程需求主要源于我國房地產(chǎn)行業(yè)精裝修化的趨勢。我國住宅精裝修發(fā)展歷史不足十年，尚處于起步階段；自 2010 年起，我國開始逐步進入精裝修時代。目前，精裝修住宅在我國的住宅總量中占比較低，全國住宅平均精裝修比例不足 10%，和發(fā)達國家 80%以上的精裝住宅比例差距巨大。如按照工程需求占木門總需求 30%來計算，則 2014 年木門行業(yè)在工程領域?qū)�實現(xiàn)產(chǎn)值 300 多億元，市場空間巨大。隨著政策面和房地產(chǎn)企業(yè)商業(yè)模式的不斷演進，住房精裝修化將呈現(xiàn)良好的增長態(tài)勢，木門行業(yè)的工程需求將超過行業(yè)的平均增長水平，其比重也將穩(wěn)步上升。

　　2015 年度國內(nèi)部分主要房地產(chǎn)開發(fā)商所開發(fā)項目的精裝修比例如下：

　　3）木門行業(yè)出口量小

　　2014 年，木門出口總額達到 7.27 億美元，但不及行業(yè)總產(chǎn)值的 5%。木門出口企業(yè)無論從品牌、價位、規(guī)模，還是盈利能力上，與旺盛的國內(nèi)市場需求相比，難以顯示其優(yōu)勢，和國際知名木門品牌在品質(zhì)和價格上的優(yōu)勢尚有較大差距。

　　（ 3）行業(yè)供給狀況分析

　　木門行業(yè)的供給主要分為國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)和國外進口兩方面。近幾年來，我國木門行業(yè)發(fā)展迅猛，木門行業(yè)產(chǎn)能、產(chǎn)量、產(chǎn)值均處于快速增長過程中。

　　1）國內(nèi)市場供給情況分析

　　目前木門行業(yè)的優(yōu)勢企業(yè)規(guī)模相對較小，年產(chǎn)10萬套以上木門已屬于行業(yè)內(nèi)的大企業(yè)，行業(yè)內(nèi)初步達到工廠化生產(chǎn)木質(zhì)門的企業(yè)約6,000家，行業(yè)集中度不高。

　　2014年，我國木門行業(yè)總產(chǎn)值達到1,150億元，行業(yè)產(chǎn)值近年來基本保持了每年100億元左右的增速，木門行業(yè)供給增長明顯。隨著行業(yè)的逐步規(guī)范、品牌企業(yè)將逐步顯示出其競爭優(yōu)勢，未來將出現(xiàn)一些全國知名的龍頭木門企業(yè)。

　　2）木門進口分析

　　我國木門進口數(shù)量及金額均非常低， 2014 年進口金額僅 1,072 萬美元。由于我國木門行業(yè)發(fā)展時間較短，整體工藝技術(shù)水準和產(chǎn)品質(zhì)量相對較低，因此，進口產(chǎn)品以高端類別為主。隨著我國木門行業(yè)的迅猛發(fā)展，木門企業(yè)逐步提高產(chǎn)品檔位、品質(zhì)，國產(chǎn)木門已逐漸填補市場上對高檔位、高品質(zhì)木門的需求。

　　10、行業(yè)利潤水平的變動趨勢及變動原因

　　我國木門企業(yè)發(fā)展水平參差不齊，行業(yè)勞動生產(chǎn)率低、工業(yè)化水平不高、機械設備應用軟件的開發(fā)和應用還處于較低水平，產(chǎn)品創(chuàng)新薄弱、同質(zhì)化嚴重，在市場競爭中相對處于弱勢，導致產(chǎn)品的銷售毛利率水平偏低。木門行業(yè)在競爭過程中逐漸形成了部分擁有自主品牌的優(yōu)勢企業(yè)，其毛利率水平較高。主要原因有：一是經(jīng)銷商和消費者對優(yōu)勢品牌企業(yè)有較好的美譽度和忠誠度；二是優(yōu)勢企業(yè)通過加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度、加快產(chǎn)品更新速度等措施，保持產(chǎn)品銷售價格的總體平穩(wěn)甚至提升；三是優(yōu)勢企業(yè)有強大的銷售網(wǎng)絡，能更快更好的發(fā)揮規(guī)模生產(chǎn)效應，降低單位成本。