據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，限額以上企業(yè)黃金珠寶零售額由 2001 年的 144 億元增長到 2015 年的 3069 億元，年均復(fù)合增長率為 24.41%。預(yù)計未 來幾年，我國的珠寶首飾市場需求仍將穩(wěn)步增長，原因包括：（1）居民的 收入水平不斷提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級；（2）婚慶剛需保持穩(wěn)定，情感類 消費(fèi)不斷增長。

　　我國居民收入的不斷提高，提升了居民的消費(fèi)層次，為珠寶行業(yè)發(fā)展提 供了充足動力。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2015 年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配 收入為 31195 元，是 2005 年的 2.97 倍，年均復(fù)合增長率為 11.51%，2015 年我國農(nóng)村居民人均純收入為 11422 元，是 2005 年的 3.51 倍，年均復(fù)合 增長率為 13.38%。據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)，2015 年底中國人均 GDP 接近 8000 美元，居民的珠寶消費(fèi)有望迎來快速增長期。

我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增速 （2006-2015）

我國農(nóng)村居民人均純收入及其增速（2006-2015）

我國社會消費(fèi)品零售總額及其增速（2006-2015）

我國限額以上企業(yè)金銀珠寶類零售額及其增速 （2005-2015）

我國的結(jié)婚登記對數(shù)（2010-2015）

　　2010-2015 年，我國結(jié)婚登記數(shù)一直保持在每年 1200-1300 萬對的數(shù) 量，為珠寶零售行業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)人群基礎(chǔ)。同時，受國外文化的影響， 珠寶首飾越來越多地成為除婚禮之外的一種表達(dá)感情的載體，越來越多的情 侶會通過購買珠寶首飾表達(dá)感情。

　　在世界珠寶市場中，鉆石飾品一直占據(jù)主導(dǎo)地位。在中國的珠寶市場， 盡管鉆石飾品零售業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速。根據(jù)《中國珠寶玉石首飾年鑒 2012》，2011 年中國大陸的鉆石零售市場規(guī)模已經(jīng)首次超越日本，位居世 界第二，占全球鉆石零售市場份額的 11%。隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速增長，人民 生活水平的提高，二三線城市居民也開始變現(xiàn)出一定的高端珠寶消費(fèi)能力， 鉆石不再僅僅是一線城市消費(fèi)者的寵兒，二三線城市的消費(fèi)者正逐漸成為中 國鉆石消費(fèi)的潛在力量。根據(jù) De Beers 的調(diào)查報告，婚戒消費(fèi)仍是中國目 前乃至未來的鉆石消費(fèi)的主要方式，而逐漸擴(kuò)大的中產(chǎn)階層是購買鉆石的主 要人群。在北京、上海和深圳等一線城市，每 10 對新婚夫婦中的 8 對會有 意愿購買結(jié)婚鉆戒。

　　我國的珠寶零售行業(yè)集中度較低。2015 年，中國黃金珠寶零售總額約 為 5200 億元，其中限額以上企業(yè)零售額為 3069 億元，市場占有率為 59.02%。市場占有率排名前五的企業(yè)分別是周大福（8.71%）、老鳳祥 （6.87%）、豫園商場（3.38%）、周生生（2.93%）和六福集團(tuán)（2.16%）， 前五名企業(yè)合計市場占有率為 24.04%。

　　珠寶產(chǎn)品的消費(fèi)具有單件價值較高，體現(xiàn)消費(fèi)者審美、個性等特征，因 此品牌知名度高、信譽(yù)良好的珠寶產(chǎn)品更容易獲得消費(fèi)者青睞。品牌優(yōu)勢對 于擴(kuò)大客戶群體和市場影響力，增加顧客忠誠度有著舉足輕重的作用。而且 具有品牌優(yōu)勢的公司也將獲得更高的產(chǎn)品附加值和毛利，因此近年來，各大主要珠寶公司已逐步加快品牌建設(shè)，提高盈利能力和競爭力。

我國黃金珠寶行業(yè)主要公司的營業(yè)收入與門店數(shù)量（2015）

　　目前，我國珠寶首飾市場已逐步形成了境內(nèi)品牌、香港品牌、國外品牌 珠寶企業(yè)三足鼎立的競爭局面。高端市場（奢侈品市場）主要由國際一線知 名品牌占據(jù)，如 Cartier（卡地亞）、Tiffany（蒂芙尼）、Bvlgari（寶格麗） 等，它們憑借悠久的品牌歷史和精湛的設(shè)計工藝已經(jīng)逐漸形成各具特色的珠 寶首飾文化，受到消費(fèi)者的追捧。該類品牌打造的核心競爭優(yōu)勢在于設(shè)計、 款式和工藝水平，主要滿足的是目標(biāo)消費(fèi)者的審美消費(fèi)需求，因此在原材料 的基礎(chǔ)上，可以獲得更多來自于設(shè)計的溢價。周大福、周生生、謝瑞麟、六 福等香港品牌，老鳳祥、愛迪爾等內(nèi)資品牌，定位多數(shù)集中在中高端層次， 以中產(chǎn)階級和工薪階層為主要目標(biāo)消費(fèi)群體，該類消費(fèi)者有一定的價格敏感 度，產(chǎn)品款式和保值增值屬性兼顧。目前，中高端市場仍是我國市場容量和 增長潛力最大的市場層級。

　　從銷售產(chǎn)品品類上看，高端市場的主要產(chǎn)品為毛利率較高的鑲嵌飾品， 而中端市場的主要產(chǎn)品則是毛利率相對較低的黃金和鉑金飾品。由于高端品 牌單件商品價格較高，因此存貨周轉(zhuǎn)率相對較低，而中端品牌由于單件商品 價格相對較低且部分珠寶公司批發(fā)業(yè)務(wù)占比較高，因此存貨周轉(zhuǎn)率較高。此 外，高端品牌的銷售費(fèi)用要高于中端品牌。

黃金珠寶行業(yè)的主要品牌及其經(jīng)營模式