目前國內(nèi)小家電市場主要由三類企業(yè)所占據(jù)，一是國際小家電企業(yè)，包括飛利浦、伊萊克斯、法國SEB、韓國LG；二是進(jìn)入小家電領(lǐng)域的大家電企業(yè)，包括美的、澳柯瑪、格蘭仕；三是立足小家電領(lǐng)域的專業(yè)企業(yè)，包括九陽、蘇泊爾、龍的、德豪潤達(dá)、伊立浦。

　　國內(nèi)小家電企業(yè)的經(jīng)營模式主要有OEM原始設(shè)備制造商、ODM原始設(shè)計(jì)制造商、MDM營銷參與設(shè)計(jì)制造商、ESA授權(quán)銷售代理和OBM自有品牌運(yùn)營商五種模式。OEM完全根據(jù)品牌商的設(shè)計(jì)進(jìn)行生產(chǎn)，易于受到品牌商的控制，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)較大；ODM具有一定的設(shè)計(jì)能力和品牌自主性，對品牌商的依賴性較低；OBM完全根據(jù)自身需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，擁有自主品牌，是最先進(jìn)的生產(chǎn)模式。

國內(nèi)小家電企業(yè)經(jīng)營模式

資料來源：公開資料整理

　　目前國內(nèi)大部分小家電企業(yè)仍處于OEM/ODM為主，對國外品牌的依賴性較強(qiáng)。小家電上市公司中，德豪潤達(dá)產(chǎn)品主要是出口，采用OEM/ODM模式，以單定產(chǎn)；伊立浦在國際市場采用OEM/ODM/MDM模式，為國際知名品牌提供專業(yè)的營銷、研發(fā)和生產(chǎn)一體化，在國內(nèi)市場采用ESA模式授權(quán)代理品牌商產(chǎn)品，并以自主品牌“伊立浦”進(jìn)行銷售；九陽股份和蘇泊爾均采用OBM模式，與OEM代工生產(chǎn)經(jīng)營模式的企業(yè)不同，該經(jīng)營模式不存在依賴其他企業(yè)品牌、技術(shù)和渠道的情況。

小家電行業(yè)生命周期

資料來源：公開資料整理

　　中經(jīng)先略數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2017-2022年中國小家電市場分析調(diào)研及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》指出：2012年我國小家電的整體市場規(guī)模約為1673億元。到2015年，我國小家電市場規(guī)模達(dá)到2335億元，2012-2015年復(fù)合增長率為11.15%。近幾年我國小家電行業(yè)市場規(guī)模情況如下圖所示：

2010-2015年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模情況

資料來源：公開資料整理

　　1、行業(yè)實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展

　　在發(fā)達(dá)國家，小家電是居民家庭中不可或缺的重要用品。目前，發(fā)達(dá)國家小家電品種超過1000種，平均每戶擁有20-30件小家電。隨著全球產(chǎn)業(yè)的不斷轉(zhuǎn)移，中國憑借制造技術(shù)、物流配套和成本優(yōu)勢成為全球小家電制造中心。

　　2、生產(chǎn)能力不斷增強(qiáng)

　　中國小家電行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，已從簡單裝配向由生產(chǎn)、經(jīng)營、研發(fā)、檢測等環(huán)節(jié)組成的比較完整的工業(yè)體系轉(zhuǎn)變，形成了具備相當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)水平的生產(chǎn)體系。由于小家電行業(yè)進(jìn)入的技術(shù)、資本壁壘不高，有一定的利潤空間，越來越多企業(yè)涉足該領(lǐng)域。中型小家電企業(yè)為了突破自身規(guī)模發(fā)展的瓶頸，擴(kuò)大延伸相關(guān)的產(chǎn)品線，大家電企業(yè)也利用自身既有的品牌優(yōu)勢進(jìn)軍小家電行業(yè)，因此國內(nèi)小家電生產(chǎn)能力將不斷增強(qiáng)。

　　3、有著較大的市場容量

　　目前，中國市場上銷售的小家電僅有不到200種，相當(dāng)于發(fā)達(dá)國家市場品種數(shù)量的20%，中國城鎮(zhèn)家庭平均擁有小家電數(shù)量不到10件，擁有量遠(yuǎn)低于歐美國家每戶20-30件的水平。目前大多數(shù)小家電產(chǎn)品處于市場的導(dǎo)入期，普及率遠(yuǎn)低于大家電產(chǎn)品，增長空間巨大。隨著農(nóng)村人均收入水平的提升以及生活質(zhì)量的改善，電飯煲、電磁爐等傳統(tǒng)小家電產(chǎn)品有望在農(nóng)村市場快速普及。