直播即不提前制作內(nèi)容，直接將現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的事件傳遞給用戶。廣義上直播的傳播方式包括廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)，傳播形式包括文字、聲音、視頻。而 2016 年爆火的“直播”一詞則是特指直播行業(yè)中的在線視頻直播這一領(lǐng)域。

直播產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　1、秀場(chǎng)、游戲直播火熱，進(jìn)入“全民直播”時(shí)代

　　在線視頻直播（以下簡(jiǎn)稱“直播”）是一種實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。與傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻不同，直播將用戶與內(nèi)容緊密的交互在一起，用戶可以觀看內(nèi)容，也可以生產(chǎn)內(nèi)容。直播行業(yè)發(fā)展至今，大致可分為三類：傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播，游戲直播和泛娛樂直播。

直播發(fā)展歷程

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　　2、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展迅速，但仍需進(jìn)一步完善

　　雖然直播已經(jīng)歷多個(gè)時(shí)代的演變，但各個(gè)階段直播的產(chǎn)業(yè)關(guān)系仍大體類似。產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為明星、KOL、主播構(gòu)成的內(nèi)容提供商，擁有游戲、賽事、演唱會(huì)等版權(quán)的版權(quán)方以及提供運(yùn)營(yíng)服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施方；產(chǎn)業(yè)鏈下游則為有營(yíng)銷需求的B端商戶以及有觀看需求的C端客戶。

直播產(chǎn)業(yè)鏈

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　　平臺(tái)將內(nèi)容方和用戶連接在一起，其盈利的核心競(jìng)爭(zhēng)力即通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多優(yōu)質(zhì)付費(fèi)的C端用戶，從而吸引更多的B端商家為其流量買單。雖然各細(xì)分垂直領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈略有不同，但其內(nèi)容來源仍比較單一，主要為個(gè)人主播與簽約主播；盈利方式也比較簡(jiǎn)單，主要為 C 端用戶打賞付費(fèi)。直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈仍需進(jìn)一步發(fā)展完善。