我們關注視頻業務滲透率進一步提升的同時，也注意到視頻業務用戶對視頻質量和效果的需求正在提升。 自從電子消費升級浪潮開始之后，人們日常面對的屏幕有三塊。

日常生活中的屏幕分析

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　　隨著視頻業務內容源清晰度越來越高，人們對高清晰大尺寸屏幕的熱愛將越來越顯著。 智能手機完成了用戶對隨時隨地觀看視頻業務的需求，而滿足用戶追求極致的視頻體驗則只能依靠電視。

互聯網接入設備使用情況

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　　我們看到智能電視作為家庭娛樂上網設備，作為家庭內部獲得最佳視頻體驗的載體，使用比例快速提升，從 2015 年 17.9%提升到 2016 年25%，是所有聯網設備里面提升最快的。人們通過手機屏幕獲得最快捷方便的視頻體驗，通過電視屏幕獲得最佳視頻體驗，在整個視頻業務處于高速發展過程中，手機和電視將成為滿足人們不同需求的兩種載體。高清晰度、大尺寸的視頻觀看體驗的競爭中，電視保持較強的競爭力，未來具有較大發展空間。

　　據統計，用戶在電視產品方面最在意的前五個因素分別是畫質（主要指清晰度）、價格、尺寸、智能曲面等功能、音質。 我們能看到，高清晰度大尺寸的電視是用戶衡量產品的重要指標。2015 年 55 寸及以上電視的零售量滲透率達到了 21.6%，零售額滲透率 39.9%， 預計 2016 年零售量會達到 25.5%。 然而領先廠商和用戶對大尺寸電視的定義還在逐年提升，65 寸在 2016 年將會成為繼 55 寸后新的市場亮點，預計零售量份額會達到 3.2%，并且 65 寸產品是以 4K 產品為主。 65 寸目前有 25 個品牌的參與，包括傳統的強勢品牌和新興的互聯網品牌。

2014-2016年中國各尺寸電視線上份額

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2014-2016年中國各尺寸電視線下份額

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　　我們看到，近兩年來電視市場中 55”以上電視的市場份額占比在加速提升， 65”以上電視也逐漸獲得市場認可，消費者對大尺寸屏幕電視的需求越來越強烈。

　　此外，我們也關注到，基于投影技術的大屏顯示終端也在快速爆發。隨著技術的進步，投影機越來精致小巧，光源也由原來的高壓汞燈燈泡轉換為 LED 或是激光，使用壽命延長 10 倍至 20000 小時，滿足 5-10 年的使用生命周期。也加裝智能配臵，有安卓系統和 WIFI，可以直接安裝各種應用和連接互聯網。 ANSI 流明超過 3000（LED 光源 ANSI 流明超過 900），在白天也可以有 LED 電視的亮度和超過 LED 電視色彩表現度。

　　同時價格也不高高在上，激光光源產品目前最便宜一款售價 16999（雙十一促銷價為 11999）。 按照價格下滑趨勢， 我們預計明年將會有低于 10000元的產品出現， LED 光源的產品大多集中在 1000-5000 這個區間，這對我們是極大的震撼。這預示著，這些產品的性價比，將逐步被廣大消費者接受。

　　總結來看，投影設備作為家庭大型娛樂屏幕的載體， 擁有全面競爭優勢。

　　1、超大屏幕：在家庭內部白墻就能當做屏幕， 通常家庭墻壁空余面積能達到 2.214 米×1.245 米，即可滿足 100 寸屏幕的要求；如果家庭能保留一面 2.66 米×1.49 米的墻面，則能實現 120 寸屏幕。

　　2、亮度高：通過使用大功率激光光源， 可以將光亮流明達到 3000以上，達到現有 LCD/LED 電視亮度。

　　3、設備輕便： 投影設備普遍重量僅 3-10 公斤，尺寸相對于 LCD/LED電視大大減小，能夠實現便捷的搬移以更改觀看地點。

　　4、成本低： 高端激光電視單品預計 2017 年降至 10000 元以內，2019-2020 年降至 5000 元；而普通入門級 LED 光源投影產品目前大多集中在 1000-5000 元水平，具有強大的競爭力。

　　5、壽命長，： 與普通燈泡投影儀比， 激光光源壽命長至 20000 小時，基本滿足 10 年使用，不必像過去一樣經常更換燈泡。

　　用戶除了對大尺寸屏幕的偏好，對畫面質量要求也逐漸提高，畫面質量包括色彩和清晰度兩方面。 色彩方面， 電視廠商不斷提升顯示色域，使得顯示設備的成像更加的艷麗， 直接的提升使用者的觀看享受。不論是當前的 LCD/LED 彩電還是投影設備，NTSC 色域基本都超過 70%-80%的水平，保障了消費者對畫面色彩的追求。

　　目前主流視頻清晰度也是在集成電路技術和顯示技術加速進步的情況下， 能夠實現快速提升，以滿足觀眾日益提升的清晰度需求。

各種清晰度視頻對帶寬需求

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　　我們關注到，當未來 4K 視頻普及度不斷提升之后，用戶單看一部視頻所需的帶寬至少應支持 31.9Mbps，意味著家庭至少應部署 50M 以上寬帶網絡。

　　此外，隨著智能手機普及，以及投影電視的普及，越來越多的高速視頻業務將發生在家庭的任何一個房間任何一個角落，觀看視頻的位臵不再限于客廳，而是家庭中的多個位臵點。