高剛需家電需求達(dá)到飽和，消費(fèi)升級(jí)逐漸蔓延到小家電領(lǐng)域。當(dāng)前，我國(guó)的白電消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)基本結(jié)束。按照國(guó)外的歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，我國(guó)已跨越了高剛需家電為主導(dǎo)的時(shí)期，消費(fèi)者逐漸將目光投向小家電行業(yè)。據(jù)中怡康調(diào)查報(bào)告顯示，2016年，冰箱零售量同比增長(zhǎng)3.5%，零售額同比下降0.7%，而多門冰箱的零售量、額分別同比增長(zhǎng)52.0%和31.6%；空調(diào)中變頻、APF一級(jí)能效、藝術(shù)化等品類已成主流；滾筒洗衣機(jī)仍保持較強(qiáng)增長(zhǎng)。

我國(guó)白電銷量趨于穩(wěn)定（萬(wàn)臺(tái)）

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我國(guó)城鎮(zhèn)家用電器保有量（臺(tái)/百戶）

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　　小家電消費(fèi)升級(jí)方興未艾。伴隨著居民消費(fèi)能力的提升以及購(gòu)物欲望的增強(qiáng)，人們對(duì)于生活品質(zhì)有了更進(jìn)一步的追求。因此，對(duì)于已持有的產(chǎn)品，人們更多表現(xiàn)為更新?lián)Q代的需求。同時(shí)，為了滿足人們追求便捷、舒適、健康的生活的訴求，小家電的品類進(jìn)一步擴(kuò)張。小家電的消費(fèi)升級(jí)路徑可以分為兩條：

　　（1）傳統(tǒng)產(chǎn)品的升級(jí)改造，如IH電飯煲、保溫電熱水壺；

　　（2）新品類的拓展創(chuàng)新：

　　1、全新品類創(chuàng)新：主要指開(kāi)發(fā)具有全新功能的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求，如空氣凈化器、洗臉儀；

　　2、細(xì)分品類的拓展：在原有品類上進(jìn)行細(xì)分、拓展，如破壁機(jī)、原汁機(jī)就是榨汁機(jī)的拓展。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)品的升級(jí)改造。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升和技術(shù)升級(jí)，人們對(duì)于現(xiàn)有的小家電產(chǎn)生了更新?lián)Q代的需求。以電飯煲為例，由于2014年后，IH電飯煲開(kāi)始在市場(chǎng)上流行起來(lái)，其市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大。相比于傳統(tǒng)電飯煲250元左右的價(jià)格，IH電飯煲的價(jià)格普遍在800元以上。消費(fèi)者購(gòu)買意愿逐漸向高價(jià)格、高品質(zhì)傾斜，實(shí)乃消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)重大體現(xiàn)。其他各大傳統(tǒng)品類也表現(xiàn)為類似的升級(jí)趨勢(shì)。

我國(guó)電飯煲均價(jià)持續(xù)上升

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我國(guó)IH電飯煲銷售量占比逐步提升

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　　新品類的拓展創(chuàng)新。消費(fèi)升級(jí)的另一表現(xiàn)是品類的擴(kuò)張。和產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)不同，品類的擴(kuò)張需求除了受到經(jīng)濟(jì)和科技水平提升的影響外，還受到社會(huì)、文化、環(huán)境等因素的影響，如生活觀念改變、特殊事件爆發(fā)。正因如此，一些新的小家電產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)在我們的視野中。我們根據(jù)作用范圍簡(jiǎn)單地梳理了一下小家電的品類，根據(jù)百度搜索指數(shù)，標(biāo)出了近3年來(lái)搜索關(guān)注度顯著提升的產(chǎn)品。

2016年主要需求改善型小家電

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　　與海外市場(chǎng)，如日本、韓國(guó)、歐美相比，除廚房小家電（電飯鍋、電磁爐、電壓力鍋、電水壺、豆?jié){機(jī)），其他類別小家電滲透率仍然處于較低的水平。隨著生活水平的提升，以及80/90后的生活習(xí)慣以及消費(fèi)習(xí)慣的改變，未來(lái)市場(chǎng)空間很大。

2016年我國(guó)小家電普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于海外國(guó)家

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　　國(guó)內(nèi)滲透率較高的廚房小家電在三四線城市尚未飽和，隨著人均可支配收入增加，對(duì)生活品質(zhì)的追求，伴隨著三四線城市房地產(chǎn)去庫(kù)存，三四線城市居民對(duì)廚房小家電的需求將繼續(xù)增加。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，產(chǎn)品總銷量中，三四線市場(chǎng)占比持續(xù)提升，銷量增速快于一二線城市。

三四線市場(chǎng)廚房小家電占總銷量比例提升

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　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)與國(guó)外對(duì)比均價(jià)普遍較低，未來(lái)預(yù)計(jì)將有很大的提升空間，主要原因如下：1）新技術(shù)普及帶來(lái)均價(jià)提升，如IH電飯煲技術(shù)的普及帶來(lái)電飯煲均價(jià)的大幅提升。2）國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌之間均價(jià)差距較大，隨著國(guó)內(nèi)產(chǎn)品技術(shù)水平以及外觀設(shè)計(jì)的提升，國(guó)內(nèi)品牌均價(jià)也將相應(yīng)提升，均價(jià)差距有望縮小。

豆?jié){機(jī)國(guó)際品牌均價(jià)超過(guò)國(guó)內(nèi)品牌

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電磁爐國(guó)際品牌均價(jià)領(lǐng)先國(guó)內(nèi)品牌

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電飯煲國(guó)際品牌均價(jià)遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)品牌

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電水壺國(guó)際品牌均價(jià)遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)品牌

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電壓力鍋國(guó)際品牌均價(jià)領(lǐng)先國(guó)內(nèi)品牌

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豆?jié){機(jī)、電飯煲、電壓力鍋均價(jià)提升明顯

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