一、我國肝病疾病負擔在全球排名首位

　　肝病是指發(fā)生在肝臟的病變，為常見的危害性極大疾病。如果按照發(fā)病機理可以分為病毒性肝病和非病毒性肝病，其中病毒性肝病具有傳染性，長期發(fā)展還會導致肝硬化、肝癌等并發(fā)癥。非病毒性肝病主要為酒精性肝病和脂肪性肝病等。我國是全球肝病大國，以具有傳染性的病毒性肝炎為主。

　　近年來隨著人們生活水平提高，脂肪肝和酒精肝的發(fā)病人數(shù)快速增長，且發(fā)病年齡呈現(xiàn)年輕化的趨勢。而且肝病均為慢性病，導致我國肝病患者人群和疾病負擔都在持續(xù)增長。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015 年我國乙肝病毒的攜帶者人數(shù)約 9000 萬人，其中慢性乙肝患者為2800 萬人，30%的慢性乙肝患者會出現(xiàn)危及生命的嚴重并發(fā)癥，如肝硬化和肝癌等。

每年各類肝炎患者新增人數(shù)（單位：人）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

每年肝炎新增感染人數(shù)居傳染病第一位（萬人）

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　　在 2010-2015 年期間，我國肝病藥市場保持穩(wěn)定增長，2015 年的銷售額較 2014 年增加了 33.73 億元，達到了 440.30 億元，同比增長 8.3%，高于整個藥品市場 7.6%的增速。其中醫(yī)院市場是肝病藥物銷售的主要渠道，市場份額占比 86.10%。銷售額已由 2010 的184.74 億元增至 2015 年的 379.10 億元，在 2010-2015 年的復合增長率達到了 28%。

肝病藥物市場銷售額（億元）

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影響我國肝病藥物市場的因素

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　　未來幾年，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，人們生活水平的不斷提高和健康觀念的增強，尤其是具有自主知識產(chǎn)權的肝病用藥的陸續(xù)推出，肝病用藥市場將繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢。預計到 2020 年我國肝病用藥醫(yī)院市場銷售額將達到 780 億元。

　　二、療效確切+消費升級推動片仔癀銷售持續(xù)增長

　　傳統(tǒng)名貴中成藥片仔癀其主治清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛，可用于熱毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，癰疽疔瘡，無名腫毒，跌打損傷及各種炎癥，在治肝、抗癌、保健等方面獨具特色。

　　片仔癀處方屬于國家級絕密配方，配方獨特且作用機理突出。除了在治療肝炎、腫瘤，消除無名高熱及腫毒、促進手術刀口愈合等方面療效顯著外，還具有保肝護肝、防酒醉、清熱降火和美容養(yǎng)顏等獨特功效，能夠有效消除人體內的“濕、熱、毒、邪”等，達到祛邪安正，預防疾病，保護健康的效果，是預防保健的首選，受到越來越多醫(yī)藥專家和消費者的青
睞。

　　由于配方獨特、產(chǎn)品療效好、原材料名貴等特點，片仔癀系列產(chǎn)品已經(jīng)逐步從保肝藥向護肝藥轉變，成為我國知名的肝臟保健品。近年來隨著我國經(jīng)濟維持快速增長，居民收入增加。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均純收入都呈快速增長趨勢，2015 年分別為 3.2萬（+8%）和 1.1 萬（+9%）。

我國城鎮(zhèn)居民每年人均可支配收入增長趨勢（元）

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我國農(nóng)村居民每年人均純收入增長趨勢（元）

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　　隨著居民收入增加，居民的消費性支出結構發(fā)生變化，食品、服裝等傳統(tǒng)的物質型消費向教育、醫(yī)療保健、旅游等高端服務型消費轉變，消費升級的趨勢十分明顯。在醫(yī)療保健領域，居民對保健品的需求持續(xù)擴大，帶來保健品市場擴張，從 2009 年的 444 億增長到 2015年的 2361 億，年均復合增速高達 32%，遠高于藥品同期增速。

我國農(nóng)村居民消費性支出結構變化

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我國保健品市場規(guī)模增長趨勢

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　　片仔癀藥品系列目前仍未完全挖掘其潛在市場價值，預期其 2020 年收入規(guī)模約為 30 億元。在品牌中藥中獨家品種往往具有更大的議價權，如云南白藥、東阿阿膠等。白藥和阿膠二者當前收入規(guī)模分別約為 50-60 億（不含日化系列）、45 億元（不含桃花姬）。在產(chǎn)品發(fā)展過程中均面臨著資源瓶頸，但通過提價對產(chǎn)品價值進行回歸，對品牌文化進行推廣，最終發(fā)展為幾十億大單品。認為片仔癀也正在經(jīng)歷資源稀缺到價值回歸再到反哺上游原材料的過程，鑒于片仔癀面對的是數(shù)千億的保肝護肝市場，在量價齊升的背景下，預計在 2020 年間收入規(guī)�；蛲黄� 30 億元。