戰術用品，或稱“軍品”，往往是個性與剛強、耐用、性能優良等品質的代名詞。在當今社會，戰術特色與日常使用屬性結合的產品不僅能滿足消費者對于耐用性、性能多樣的需要，也可以在外形上滿足消費群體，尤其是男性對于個性化、陽剛、精干氣質的追求。

　　一、國際戰術用品市場：相對成熟，穩定發展

　　在國際上，戰術用品經過多年的打磨已經發展成為較成熟的市場，隨之涌現了大量高質量的知名品牌。在大部分國家，戰術用品逐步被當地的民用市場所接受。知名戰術用品的供貨商不僅為軍方提供專業裝備，而且在民用市場中占據了穩定的規模。

　　戰術品牌的用戶往往與戶外產品消費者、個性化品牌消費者的群體產生部分重合。部分高端戶外品牌亦有其專業的戰術用品生產線，如高端專業戶外品牌“始祖鳥”的戰術用品線 LEAF。

　　二、我戰術用品市場：發展初期，潛力巨大

　　在我國，戰術用品市場依然在發展初期。十年前，多數戰術用品愛好者身份多為現任或退役軍人、警察等群體，其購買戰術用品的渠道往往為個體小店或違法方式流入境內的“水貨”。

　　三、互聯網高滲透是垂直電商變現的前提

　　綜合來看，網民數量繼續增加、論壇及其廣告業務持續增長、網購人群和交易量上升、網購中 B2C 業務量占比不斷增加，是網絡論壇及網上購物發展的四大重要趨勢。我國互聯網普及情況發展迅速。近三年來，互聯網基礎資源和接入設備數量均保持高速增長，帶寬環境不斷改善。

　　我國互聯網普及情況發展迅速。近三年來，互聯網基礎資源和接入設備數量均保持高速增長，帶寬環境不斷改善。截至 2016 年 12 月，我國網民規模達到 7.31億，手機網民達 6.95 億。全年共計新增網民 4299 萬人，互聯網普及率為 53.2%，較 2015 年底提升 2.9 個百分點。

中國網民規模和互聯網普及率（萬人）

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中國手機網民規模及其占網民比例（萬人）

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各種主要網絡營銷推廣方式的使用率

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2015-2016年網絡購物/率手機網絡購物用戶規模及使用率（萬人）

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　　隨著智能手機的普遍應用和移動網絡的不斷優化升級，移動互聯網的網民增速明顯。當前，我國手機網民規模達 6.95 億，比 2015 年底增加 7550 萬人。網民中使用手機上網人群的占比由 2015 年的 90.1%提升至 95.1%，提升 5 個百分點，網民手機上網比例在高基數基礎上進一步攀升。

　　四、移動互聯網：網購從群體從PC端到移動端的遷移

　　截至 2016 年 12 月，我國網絡購物用戶規模達到 4.67 億，占網民比例為 63.8%，較 2015 年底增長 12.9%。其中，手機網絡購物用戶規模達到 4.41 億，占手機網民的 63.4%，年增長率為 29.8%。

　　顯示，2016年中國網上零售市場規模達4.97萬億元，同比增長29.6%。其中，B2C 市場交易達 2.73 萬億元，同比增速 36%高于網上零售市場增長。

　　隨著多年的發展，網上零售 B2C 市場在技術、運營和市場層面，已達到一個相當的水平。整體來看，網上零售市場增速逐漸放緩，但依然保持較高的增長速度，在整個社會消費品零售總額地位也不斷提升。

　　2016 年中國網上零售市場規模達到 49,687.5 億元人民幣，較 2015 年增長29.6%。預計到 2019 年，中國網上零售市場規模將達到約 8.1 萬億元人民幣。移動網購方面，預測數據顯示，2016 年中國移動網購市場規模將達到36,310 億元人民幣，增長 75.0%，其在網上零售市場中的占比將達到 73.1%。移動端成為網上零售的主要入口。

我國歷年網購市場規模預測（億元）

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我國歷年移動互聯購市場規模預測（億元）

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　　五、互聯網廣告業務：逐步進入成熟期，增長穩健

　　隨著互聯網的迅速發展，數字廣告成為當前最為青睞的廣告投放渠道，占比38.8%。其中受移動互聯網快速發展的影響，移動廣告從 2015 年 14.5%增長至21.7%，增長最為迅猛。

　　統計，2016 年中國互聯網廣告市場規模為 2552.2 億元，同比增長19.5%，預計未來行業將保持穩健增長，2019 年規模將達到 3900 億元。2016年中國移動廣告規模達到 1633.9 億元，同比增長 80.5%，預計未來比中國互聯網廣告增長更為迅速，2019 年規模將達 3550 億元，成為互聯網廣告市場的最主要組成成分。

2011-2019年中國互聯網廣告規模及預測（億元）

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2011-2019年中國移動廣告規模及預測（億元）

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2013-2016中國互聯網廣告運營商市場格局

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2014Q4-2016Q3中國不同形式網絡市場份額

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