1、音樂流媒體發(fā)展迅速，深度融入用戶生活

　　以音樂流媒體為代表的數(shù)字音樂行業(yè)得到快速發(fā)展，市場規(guī)模巨大。2015 年數(shù)字音樂產(chǎn)值接近 500 億元，占到整個音樂行業(yè)產(chǎn)值的 74.88%。從用戶數(shù)量來看，2015 年中國在線音樂用戶達到 5.0 億人，增長 4.9%，在線音樂播放與即時通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)視頻成為互聯(lián)網(wǎng)前五大應(yīng)用。從收入規(guī)模來看，中國的在線音樂行業(yè)進入流量變現(xiàn)階段，行業(yè)收入增長率連續(xù)多年維持在高位，并且顯著高于用戶增長率。

　　2、音樂版權(quán)集中，流媒體平臺競爭格局清晰

　　在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)不斷壯大的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)公司頻繁參與音樂版權(quán)爭奪，互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)集中度得到了明顯的提升。可以直觀體驗到：很多熱門歌曲只有單一的平臺可以收聽；已經(jīng)很難在一個平臺上聽到所有的歌曲。在手機端，接近 40%的用戶同時擁有 2 款音樂 App，24.5%用戶同時擁有 3 款音樂 App。

　　這一變化很大程度上受益于政策面上數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護取得實質(zhì)性進展。2015 年 7 月國家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求 2015 年 7 月 31 日前各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商必須將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線，逾期違規(guī)將被依法從嚴查處。

　　巨頭合并，產(chǎn)業(yè)競爭格局逐漸明晰。2016 年 7 月，騰訊合并中國音樂集團，國內(nèi)行業(yè)老大與老二組成的新音樂集團將占據(jù)國內(nèi)數(shù)字音樂平臺超過 70%的市場份額，版權(quán)歌曲數(shù)量達到 3500 萬。自此，行業(yè)寡頭壟斷局面正式形成：音樂平臺對下游消費者的整體議價權(quán)顯著提高，同時，版權(quán)保護的大力推進形成了行業(yè)現(xiàn)行壟斷者強大的護城河。

　　3、付費已是主流，硬件產(chǎn)品成為下一個變現(xiàn)方式

　　流媒體音樂巨大的需求市場和版權(quán)集中條件下，行業(yè)內(nèi)各大音樂平臺盈利能力顯著增強。音樂流媒體平臺盈利的主要方式有廣告和用戶付費兩種方式，其中用戶購買會員服務(wù)和購買相關(guān)硬件產(chǎn)品屬于后者。對比廣告，用戶付費才是數(shù)字音樂流量變現(xiàn)的成熟選擇：音樂單曲時長通常在 5 分鐘左右，不同于視頻產(chǎn)品，廣告難以植入。

　　2015 年中國在線音樂用戶付費市場規(guī)模為 10.5 億元，增速達到121.8%。隨著版權(quán)市場逐漸規(guī)范，用戶在音樂消費上的付費意識及習慣逐漸形成。

　　4、為什么是智能音箱？

　　常見的音樂播放產(chǎn)品包括智能音箱、藍牙音箱、耳機等，智能音箱憑借其系列獨有優(yōu)勢，完美契合用戶對音樂播放的各項需求偏好。

　　與藍牙音箱相比，WiFi 智能音箱有許多優(yōu)勢。首先 WiFi 高帶寬，可以實現(xiàn)高品質(zhì)無損音樂的播放，便于網(wǎng)絡(luò)音樂應(yīng)用為會員提供更好的體驗，強化會員粘性。其次，智能音箱具備獨立上網(wǎng)功能，內(nèi)置 App 可以實現(xiàn)獨立播放，而不需要另外設(shè)置播放源。再者，智能音箱還具備無線AP 作用，可以作為 WiFi 中繼，強化網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍；還可以組網(wǎng)，形成音樂播放系統(tǒng)。

　　用戶對音樂播放不斷提高地品質(zhì)要求，也同樣將需求指向智能音箱。調(diào)查顯示收聽高品質(zhì)音樂內(nèi)容成為用戶付費的最主要原因，占比為 60.5%，音樂的工具性正逐漸向精神享受的需求轉(zhuǎn)移。在高品質(zhì)音樂播放需求上，WiFi 智能音箱相比于耳機、藍牙音箱等其他播放設(shè)備有著巨大優(yōu)勢。

　　針對網(wǎng)絡(luò)來源，相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn) WiFi 成為用戶最常用的方式。2016年中國在線音樂用戶在使用移動設(shè)備收聽音樂時，近 80%的用戶會使用wifi 在線收聽，41.2%的用戶會使用 3G/4G 流量包，28.5%的用戶會使用音樂網(wǎng)站的付費流量包。

　　在2016年全球音樂報告指出，流媒體音樂時代助力智能音箱市場發(fā)展。