內(nèi)容生產(chǎn)領域布局和技術進步為植入式內(nèi)容營銷發(fā)展提供了基礎，在2016年品牌廣告主紛紛增加預算投入，一方面是由于網(wǎng)絡視頻平臺以及頭部內(nèi)容具有較強的人群覆蓋能力，有助于品牌市場聲量提升；另一方面，貼片廣告等傳統(tǒng)的視頻媒體廣告資源更加緊缺，優(yōu)質(zhì)的廣告資源市場供應能力不足，植入式內(nèi)容營銷吸收了更多的廣告主營銷預算。

　　動社交平臺作為最大的互聯(lián)網(wǎng)“時間黑洞”，是其營銷價值增長的重要支撐。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2016年，微信、QQ、微博平均月活用戶過億，分別為6.96 億、5.3億 和 1.66 億，與QQ空間（4792萬）、陌陌（3580萬）構成中國移動網(wǎng)民主要社交平臺。

　　2016年網(wǎng)絡零售市場規(guī)模約為5萬億元人民幣，占社會零售總額超過10%，電商作為重要的消費渠道，流量與交易行為關聯(lián)緊密緊密，具有極高的營銷價值。

　　2016年移動電商發(fā)展也趨于成熟，淘寶、京東、天貓、唯品會、蘇寧易購等頭部應用用戶體量較大且穩(wěn)定，移動電商已經(jīng)擁有穩(wěn)定的用戶基礎，同時移動網(wǎng)購市場規(guī)模達到約3.6億元人民幣，占比達到73.1%。移動電商已經(jīng)成為廣告主營銷的重要陣地。

　　2016年搜索引擎市場規(guī)模增長放緩主要受以下幾點因素影響：

　　1.搜索引擎成熟，流量增長陷入瓶頸，制約收入增長；

　　2.監(jiān)管加劇導致廣告主數(shù)量減少；

　　3.廣告位減少，直接影響營銷流量增長

　　雖然市場規(guī)模增長放緩，未來搜索引擎仍然是廣告主優(yōu)先選擇的數(shù)字營銷渠道之一。在效果及后續(xù)轉化方面，搜索引擎仍然受到廣告主青睞。搜索引擎廠商需要重點解決的是如何提升營銷流量的供應能力，滿足廣告主的營銷需求。

　　程序化購買作為展示廣告的一種重要交易模式極大地提升了市場各方的流量交易效率，受到市場各方認可，多種類型廠商涌入市場，2016年市場規(guī)模突破300億元人民幣。

　　市場對于程序化購買廣告技術應用進一步成熟，PDB、PD、PA等交易模式普及以及Saas平臺的產(chǎn)品化服務，擴大程序化購買廣告技術的應用能力。

　　在移動端程序化購買廣告對于技術的要求與PC端差異較大，廠商圍繞數(shù)據(jù)和流量的競爭不斷加劇。