一、家電零售情況分析

　　2017年中國家電行業(yè)仍在壓力中負(fù)重前行，規(guī)模總體向下發(fā)展。從家電行業(yè)的運(yùn)行態(tài)勢(shì)來看，在經(jīng)歷了30年的快速發(fā)展后，中國家電行業(yè)已走過普及潮帶來的快速成長期，進(jìn)入到以改善性消費(fèi)為主要特征的低速成長和整合提升的階段。在內(nèi)外綜合因素影響下，家電行業(yè)呈現(xiàn)出加速轉(zhuǎn)型、升級(jí)和分化的趨勢(shì)。家電各品類呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢(shì)，大家電持續(xù)萎靡，2017年1-10月彩電市場(chǎng)規(guī)模為3660萬臺(tái)，同比下降8.5%；洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2745萬臺(tái)，同比下降0.1%；冰箱市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2773萬臺(tái)，同比下降2.0%，空調(diào)受高溫天氣，三四級(jí)市場(chǎng)的需求紅利釋放，以及電商平臺(tái)的下沉的影響，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4502萬臺(tái)，同比增長12.8%。新興品類強(qiáng)勁爆發(fā)，外部環(huán)境助力兩凈快速成長，1-10月環(huán)電市場(chǎng)規(guī)模1133萬臺(tái)，同比增長25.4%，小家電由于一二線結(jié)構(gòu)升級(jí)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)14924萬臺(tái)，同比增長4.4.%。

2017年1-10月中國家電市場(chǎng)零售量規(guī)模及同比增長

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　　雖然家電市場(chǎng)規(guī)模表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)仍是消費(fèi)的主旋律。家電市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境正在改變，社會(huì)階層從新興中產(chǎn)向上層中產(chǎn)和精英階層轉(zhuǎn)變；消費(fèi)主體從60/70后向80/90/00后轉(zhuǎn)變；消費(fèi)地域從一二線城市向三線及以下城市轉(zhuǎn)變；購物場(chǎng)景從線下到線上向全渠道融合轉(zhuǎn)變。消費(fèi)升級(jí)助推家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，高端產(chǎn)品和高端品牌的占比迅速上升，消費(fèi)者為好產(chǎn)品和好服務(wù)買單的意識(shí)在顯著增長。奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為未來家電產(chǎn)品將向智能化、高端化、時(shí)尚化三大方向升級(jí)。

2017年1-10月低端V.S高端家電產(chǎn)品零售額滲透率

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　　二、中國智能家電發(fā)展現(xiàn)狀

智能家電主要特點(diǎn)

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　　目前家電行業(yè)的主力企業(yè)相繼發(fā)布了智能家居戰(zhàn)略，包括海爾的智能家居U-home系統(tǒng)、三星的智能家居平臺(tái)SmartHome、長虹的家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略、美的的M-Smart智慧家居戰(zhàn)略以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米、阿里巴巴、騰訊、京東等紛紛推出智能服務(wù)平臺(tái)，布局智能家居。

智能電視滲透率走勢(shì)

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智能洗衣機(jī)滲透率走勢(shì)

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智能空調(diào)滲透率走勢(shì)

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智能冰箱滲透率走勢(shì)

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　　三、未來中國智能家電的發(fā)展方向

　　同時(shí)智能家電產(chǎn)品也在快速發(fā)展，智能家電已經(jīng)成為家電消費(fèi)升級(jí)的主力，其中智能電視的發(fā)展最快，1-10月的市場(chǎng)滲透率達(dá)到了85.4%，智能洗衣機(jī)的滲透率為41.9%，智能空調(diào)的滲透率為29.8%，智能冰箱的滲透率為17.4%。傳統(tǒng)家電產(chǎn)品在不斷向智能化發(fā)展，智能小電和智能穿戴等新興產(chǎn)品極速爆發(fā)，遍地開花。大數(shù)據(jù)/云計(jì)算/智能芯片應(yīng)用快速發(fā)展、深度學(xué)習(xí)核心技術(shù)取得突破、圖像識(shí)別/語音識(shí)別/自然語言處理應(yīng)用范圍不斷拓展、以及國家政策大力支持，AI技術(shù)在電視的應(yīng)用正在加速，2017年上市的人工智能電視產(chǎn)品數(shù)量占比達(dá)到了23%。

　　隨著政府引導(dǎo)、技術(shù)成熟、互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以及各層次品牌的高度參與、用戶接受度逐漸提高，智能家電產(chǎn)值將不斷增長，預(yù)計(jì)2020年智能家電產(chǎn)值將突破萬億元。而智能化的發(fā)展也將由技術(shù)智能化轉(zhuǎn)向人文智能化，將更加簡單、更貼近消費(fèi)習(xí)慣，未來中國智能家電的發(fā)展方向?qū)⑹?ldquo;雙向兩化”，物聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化和移動(dòng)的物聯(lián)網(wǎng)化，打造的是互聯(lián)、互通、互懂的生態(tài)體系。