一、2017年電影市場(chǎng)持續(xù)回暖

　　2017 年 3 月《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》正式實(shí)施，這是我國第一次以國家法律的形式對(duì)電影產(chǎn)業(yè)給予了全面的規(guī)范，對(duì)從事電影創(chuàng)作、攝制發(fā)行、放映、舉辦或參加電影節(jié)展等活動(dòng)都進(jìn)行了相應(yīng)的規(guī)定，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的支持、保障工作提出了相應(yīng)的要求，尤其是在確立電影正確的文化導(dǎo)向、下放電影審查權(quán)利、扶持農(nóng)村電影事業(yè)發(fā)展、鼓勵(lì)電影衍生品開發(fā)、鼓勵(lì)電影企業(yè)以境外合作攝制電影等方式的跨境投資，通過電影專項(xiàng)資金、基金、稅收優(yōu)惠、融資、保險(xiǎn)、擔(dān)保等金融手段促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及在知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵犯、電影院偷漏瞞報(bào)票房收入、未成年人觀影保護(hù)等方面的嚴(yán)格要求為電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康繁榮發(fā)展提供了全面的制度保障，對(duì)于激活電影市場(chǎng)主體、規(guī)范電影市場(chǎng)秩序、促進(jìn)電影事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有十分重要的意義。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)，2017 年中國電影總票房達(dá)到 559.11（含服務(wù)費(fèi)）億元，同比增長 13.45%，較 2016 年同期增速回暖明顯。城市觀影人次達(dá) 16.2 億人，同比增長 11.19%；新增銀幕 9597 塊，總量達(dá)到 50776 塊，超越北美市場(chǎng)成為全球第一，與此同時(shí)統(tǒng)計(jì)的北美市場(chǎng) 2017 年的總票房為 709 億元，同比減少 4.3%，已連續(xù)五年處于增長停滯。

2012-2017 年中國電影票房（億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2012-2017 年電影觀影人次及銀幕數(shù)量

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　　全年票房最高出現(xiàn)在 8 月，單月票房達(dá) 73.76 億元，其次為 2 月單月票房 61.83 億元；在增速方面，8 月票房同比增長高達(dá) 71.85%，其次為 4月票房同比增長 57.30%。從單月票房數(shù)據(jù)來看，檔期對(duì)票房的帶動(dòng)作用已十分明顯。票房最高的 8 月、2 月、10 月和 12 月分別是暑期檔、春節(jié)檔、國慶中秋檔和賀歲檔所覆蓋的月份，尤其是 2017 年暑期檔、國慶中秋節(jié)檔以來，電影市場(chǎng)一掃此前的低迷，分別進(jìn)賬 163.45 億和26.55 億，同比增長 31.37%、66.88%，帶動(dòng)大盤一路走向回暖。

2017 年單月票房及增速（億元）

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2017 年各主要檔期票房及增速（億元）

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　　地區(qū)票房數(shù)據(jù)方面，2017 年全國票房分布繼續(xù)下沉，一線、二線城市的票房占比分別下降至 20%、40%，而三、四、五線城市票房占比均上升 1pct 至 19%、14%和 7%。前十大城市票倉依舊主要分布在一線及省會(huì)城市：上海（34.30 億）、北京（33.19 億）、廣州（20.17 億）、深圳（20.12 億）、成都（16.51 億）、武漢（13.39 億）、重慶（13.22 億）、杭州（12.50 億）、蘇州（10.46 億）、南京（9.29 億）,2017 年前十大觀影人次集中在東部沿海省份和直轄市：廣東（2.17 億）、江蘇（1.56億）、浙江（1.23 億）、上海（8134 萬）、山東（7008 萬）、遼寧（5948萬）。若以各省份和直轄市總?cè)丝谄骄�，前十大觀影地區(qū)中北京和上海的人均觀影已經(jīng)超過 3 次/年，分別為 3.36 次和 3.44 次，浙江省平均超過2 次。因此認(rèn)為隨著票房和銀幕向三四五線地區(qū)下沉和覆蓋，一二線城市的觀影日漸飽和，觀影規(guī)模也將由增加人口覆蓋拉動(dòng)增長的方式逐漸轉(zhuǎn)為提升人均觀影次數(shù)的增長方式，繼續(xù)推動(dòng)電影市場(chǎng)的發(fā)展。

2013-2017 年城市票房占比變化

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2017年觀影TOP10地區(qū)及人均觀影次數(shù)

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　　二、頭部影片票房集中，多元內(nèi)容包容度提升

　　2017 年電影產(chǎn)量970部，故事片占比 82.3%；新上映影片 483 部（含進(jìn)口片），共有 96 部影片票房過億，其中 1億-5 億電影部數(shù)與 2016年持平為 59 部，5 億-10 億票房數(shù)量同比減少1部至17部，過 10 億票房影片同比增加6 部至 15 部，總票房占比超過 50%，而票房TOP30影片總票房占比達(dá)到66.2%，較2016年同期上升近 3.7pct，與此同時(shí)的是單片票房在1000萬以下的電影有291部，較2016年減少 29 部但占到新上映影片的比重仍有 60%。因此可以看到，電影市場(chǎng)票房集中度不斷提升，單個(gè)影片的馬太效應(yīng)加劇。

電影年產(chǎn)量及 2017 年每周在映電影數(shù)量（部）

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2016-2017 電影票房分布情況（部）

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　　2017 年國產(chǎn)影片共計(jì)貢獻(xiàn)票房 301.04 億元，占比 53.84%，較 2016年同期下降 4.5pct。其中 51 部國產(chǎn)影片票房過億，13 部票房超 5 億，6 部過 10 億。《戰(zhàn)狼 2》以 56.83 億登頂國產(chǎn)票房及歷史總票房冠軍，對(duì)拉動(dòng)暑期檔市場(chǎng)回暖起到重要作用，《羞羞的鐵拳》及《功夫瑜伽》票房 22.13 億和 17.53 億分列第二和第三位。與 2015-2016 年相比，2017年頭部市場(chǎng)的 IP 電影數(shù)量減少為 25 部，IP 電影票房的占比為 65%，剔除《戰(zhàn)狼 2》的影響后票房占比為 55%，高于 2016 年 40%；IP 改編來源以小說為主，其次為電影續(xù)作。在 2016 年部分 IP 影片票房失利后市場(chǎng)對(duì) IP 的看法日趨理性，不再一味追逐流量，而是更加 IP 改編中與內(nèi)容的契合以及制作質(zhì)量。

2010-2017 年中國國產(chǎn)電影票房（億元）及占比

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2017 年票房 TOP50 中 IP 影片的占比

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　　三、以質(zhì)量獲取口碑，2018 佳片有約值得期待

　　隨著《電影促進(jìn)法》的正式實(shí)施，2017 年初召開的全國新聞出版廣播影視工作會(huì)議業(yè)已明確 2017 年為“電影質(zhì)量促進(jìn)年”。2017 年中國電影觀眾滿意度調(diào)查結(jié)果顯示，2017 年觀眾整體滿意度為 83.3，分別較2015-2016 年提升 2.1 和 2.3 分；在本次調(diào)查的年內(nèi) 7 個(gè)檔期滿意度來看，除初冬檔外其余 6 個(gè)檔期的滿意度均在 80 分以上，其中 2017 年暑期檔滿意度達(dá)到 2015-2017 年內(nèi)各個(gè)檔期滿意度的最高分 85.7 分，因此 2017 年暑期檔的高票房同樣也是觀眾對(duì)影片高滿意度的表現(xiàn)；在影片滿意度層面來看，67 部重點(diǎn)國產(chǎn)片中滿意度高于 80 分的影片占比70.15%，超過 2015-2016 年滿意度超 80 分國產(chǎn)片數(shù)量的總和，《戰(zhàn)狼2》和《建軍大業(yè)》兩部主旋律影片滿意度為近三年最高。因此認(rèn)為電影質(zhì)量一方面可以從票房成績側(cè)面反映，另一方面則是在電影口碑上和觀眾滿意度上來體現(xiàn)。

2015-2017 年年度影片滿意度對(duì)比

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2015-2017檔期滿意度對(duì)比

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　　此外，整理了豆瓣、淘票票、貓眼電影、時(shí)光網(wǎng)、1905 電影網(wǎng)等線上電影購票及資訊平臺(tái)國產(chǎn)票房 TOP10 電影的評(píng)分情況，與 2016票房 TOP10 國產(chǎn)電影評(píng)分相比，2017 年電影評(píng)分普遍高于 2016 年的評(píng)分，無論從同樣排名的電影在五個(gè)平臺(tái)的平均評(píng)分還是各平臺(tái)對(duì) 10部電影的平均評(píng)分，2017 年電影口碑的優(yōu)勢(shì)均較為明顯。雖然各評(píng)分榜無法全面反映市場(chǎng)上觀眾對(duì)電影的滿意度，但評(píng)分的提升還是能從側(cè)面反映出目前我國電影市場(chǎng)正處于票房與質(zhì)量齊升的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)中。

票房TOP國產(chǎn)影片相同排名對(duì)應(yīng)評(píng)分差

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各平臺(tái)2017TOP10 票房影片平均評(píng)分與2016差

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