一、一線城市人口流出推動低線城市的消費市場不斷壯大

　　大城市生活成本攀升帶來人口從一二線城市的逐漸流出，北京、上海常住外來人口數(shù)據(jù)于近2年首次出現(xiàn)下降。根據(jù)人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，一線城市常住外來人口的增長或?qū)⒂瓉砉拯c。截止至 2016 年末，北京市常住外來人口 907.5萬人（-15.1萬），上海 980.2萬人（-1.5萬），廣州 533.9 萬人（+37.9萬），深圳 786.0萬人（+3.1萬人）。上海已經(jīng)連續(xù) 2 年下降，而北京則是 08 年來首次出現(xiàn)常住外來人口減少，減少幅度為 15.1 萬人。

　　本地農(nóng)民工人數(shù)增速高于外出農(nóng)民工人數(shù)增速超2個百分點，說明三四線城市是農(nóng)民工流出一二線大城市的主要目的地。根據(jù)數(shù)據(jù)，看到本地農(nóng)民工同比增速顯著高于外出農(nóng)民工同比增速，2016 年本地農(nóng)民工增速達到 3.44%。越來越多的農(nóng)民工選擇在就近的低線城市中就業(yè)。目前市場上對于流出一線城市的人口是否就是回到三四線城市存在疑慮，農(nóng)民工增速數(shù)據(jù)證明三四線城市人口承接潛力仍然十分巨大。

一線城市常住外來人口變化（單位：萬人）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

本地農(nóng)民工增長顯著高于外出農(nóng)民工增長 單位：%

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　二、國家政策推動低線城市居民的消費能力不斷上升

　　1、國家精準扶貧等政策促使低線城市居民的可支配收入增速持續(xù)上升

　　在國家精準扶貧政策等財政政策的實施下，面向扶貧和有利于消費的轉(zhuǎn)移支付占 GDP比例持續(xù)上升。2014 年 5 月 12 日，國務院扶貧開發(fā)領導小組印發(fā)《建立精準扶貧工作機制實施方案》，全面推進精準扶貧工作的進行。政府通過進村入戶，分析掌握致貧原因，逐戶落實幫扶責任人、幫扶項目和幫扶資金。在項目方面，按照缺啥補啥的原則幫助發(fā)展生產(chǎn)，增加收入。在資金方面，各類補助資金可以直補到人、直補到受助家庭。

政府民生支出占GDP的比例持續(xù)上升

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　盡管近年來食品價格大幅下跌，但2016年 9月以來，農(nóng)村居民人均可支配收入增速持續(xù)上升。在政府政策的大力扶持下，農(nóng)村居民收入并未收到近年食品價格大幅下跌的嚴重沖擊；目前農(nóng)產(chǎn)品價格已經(jīng)逐步企穩(wěn)，預期未來農(nóng)村居民人均可支配收入將進一步上升。此外，與城鎮(zhèn)居民不同，農(nóng)村居民的邊際消費傾向更高，收入增長更有助于全國消費的增長，消費場所也主要是其中在低線城市。

農(nóng)村居民可支配收入增速高于城鎮(zhèn)居民

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

三四線城市居民人均可支配收入提高

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　2、國家重視城鎮(zhèn)化進程，在相應政策的推動下，我國城鎮(zhèn)化率不斷提高

　　城鎮(zhèn)化率的提高有助于提高過去農(nóng)村人民的生活水平，進一步縮小城鄉(xiāng)差距，加快城鄉(xiāng)交互速度。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，我國的城鎮(zhèn)化率從 2010 年的 49.95%上升至 2017 年的58.52%，平均每年增長 1.22%，正處于高速增長期。2014 年新華社發(fā)布《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014—2020 年）》，提出要有序推進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化、優(yōu)化城鎮(zhèn)化布局和形態(tài)、提高城市可持續(xù)發(fā)展能力、推動城鄉(xiāng)發(fā)展一體化、改革完善城鎮(zhèn)化發(fā)展體制機制等。參照聯(lián)國預期，2026 年中國城市化率有望提升至 66.14%，可見未來仍會高速增長。

城鎮(zhèn)化率不斷提升推動消費支出擴張

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　三、一二線城市消費觀念流入，低線城市消費觀念向高頻高性價比轉(zhuǎn)變

　　三四線城市居民消費觀念逐漸轉(zhuǎn)變，由耐用品轉(zhuǎn)向消費品，由低頻消費轉(zhuǎn)向高頻消費。目前一二線城市已表現(xiàn)出明顯的“理性”消費趨勢，這種消費觀念的變化通過農(nóng)民工返鄉(xiāng)、城鎮(zhèn)化率提升以及互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳導到了三四線城市。主要表現(xiàn)為原來在認知中為耐用品的商品，逐漸過渡為消費品；原來應當質(zhì)量高、長時間使用、購買頻率極低的商品，變?yōu)榫哂袠O致性價比、可以高頻購買更換的商品。比如剃須刀原來是低頻的耐用品，現(xiàn)在男性用戶在家里面、在出差、在辦公室都會備一臺，甚至有一些人 3 到 4 個月就隨手扔了。

2016下半年至今消費者信心指數(shù)明顯上升

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理