1、大眾圖書市場(chǎng)持續(xù)向好，少兒品類表現(xiàn)亮眼

　　我國(guó)圖書出版行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，并且具有較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力。圖書出版業(yè)2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入832.3億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額134.3億元，較2015年分別增長(zhǎng)1.19%和7.18%。在零售市場(chǎng)端，根據(jù)數(shù)據(jù)， 2016年圖書零售市場(chǎng)碼洋為701億，2017年零售市場(chǎng)碼洋803億，2017年市場(chǎng)同比增長(zhǎng)14.55%。圖書零售市場(chǎng)的增速相較于整體圖書市場(chǎng)表現(xiàn)更好。

2012—2017年圖書零售碼洋及增速

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　　圖書行業(yè)細(xì)分類別來(lái)看，伴隨著文化消費(fèi)升級(jí)以及新媒體的發(fā)展，圖書市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯向大眾圖書傾斜的趨勢(shì)。大眾圖書是指包括社科、文藝、少兒、生活等四類的圖書，根據(jù)2017年數(shù)據(jù)顯示，社科、文藝、少兒、生活等大眾圖書貢獻(xiàn)了83.88%的增長(zhǎng)，大眾圖書成為圖書市場(chǎng)最重要的主體。具體來(lái)看增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率，少兒類貢獻(xiàn)了37.55%的增長(zhǎng)，社科貢獻(xiàn)了25.99%的增長(zhǎng)，文學(xué)貢獻(xiàn)了11.39%的增長(zhǎng)，教輔貢獻(xiàn)了8.94%，其他類別貢獻(xiàn)了16.12%。值得一提的是，2016年少兒類圖書貢獻(xiàn)達(dá)到了50%以上，而2017年貢獻(xiàn)程度有所下降的一個(gè)原因是2017年社科類貢獻(xiàn)提升較快。總體來(lái)看，少兒、社科、文學(xué)三大類一直是比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)類別。

2017年全年零售市場(chǎng)細(xì)分品類增長(zhǎng)貢獻(xiàn)比例

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　　少兒市場(chǎng)依然是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。在當(dāng)前的大眾圖書市場(chǎng)中，少兒已經(jīng)成為最大的細(xì)分市場(chǎng)。2017年少兒圖書對(duì)零售市場(chǎng)貢獻(xiàn)了超過(guò)37%的增長(zhǎng)；從份額來(lái)看，少兒在零售市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到24.64%； 2017全年，兒童動(dòng)銷品種達(dá)25.94萬(wàn)種，參與出版社達(dá)到556家。但少兒圖書也是各個(gè)細(xì)分圖書類比中市場(chǎng)集中度最低的類比，其CR5僅為20.1%，遠(yuǎn)低于文學(xué)、社科等領(lǐng)域，由此可以見少兒圖書領(lǐng)域的市場(chǎng)參與程度和競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。另外，由于品種繁多，集中度低，少兒圖書對(duì)實(shí)體書店的銷售起了重要的作用，少兒圖書在實(shí)體書店的銷量比例從2012年的10.85%起逐年攀升，到2017年達(dá)到了26.40%。

2012—2017年少兒圖書在圖書零售市場(chǎng)的比重

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少兒圖書在實(shí)體書店銷量比例

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　　2、行業(yè)新風(fēng)向：“書店+”模式煥發(fā)實(shí)體書店新活力，引領(lǐng)體驗(yàn)式文化消費(fèi)

　　從渠道來(lái)看，線下實(shí)體書店擺脫負(fù)增長(zhǎng)，走向正向增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)， 2017年實(shí)體書店銷售碼洋344.20億元，較2016年增長(zhǎng)2.38%，擺脫了2016年同比負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，規(guī)模基本保持穩(wěn)定； 2017年線上渠道銷售碼洋為459億元，較2016年億元的銷售碼洋同比增長(zhǎng)25.75%。雖然實(shí)體書店難以實(shí)現(xiàn)線上書店的高速增長(zhǎng)，但實(shí)體書店增速的回暖，也側(cè)面印證了實(shí)體書店在人流經(jīng)營(yíng)、線下體驗(yàn)方面的不可替代性2018年中國(guó)書業(yè)零售市場(chǎng)持續(xù)向好，實(shí)體店和網(wǎng)店季度內(nèi)銷售雙雙同比增長(zhǎng)逾2成。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2018年Q1實(shí)體書店銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)約12.51%，銷售碼洋同比增長(zhǎng)約24.61%；網(wǎng)店銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)約17.08%，銷售碼洋同比增長(zhǎng)約27.02%。需要指出的是，雖然網(wǎng)店的銷售碼洋增幅大于實(shí)體店，但網(wǎng)店銷售多是以低折的實(shí)洋實(shí)現(xiàn)，其銷售實(shí)績(jī)與銷售碼洋差距頗大。而實(shí)體店零售，其POS機(jī)銷售實(shí)績(jī)與銷售碼洋基本等同。

2010—2017 年實(shí)體書店銷售碼洋及增速

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2010—2017年線上渠道銷售碼洋及增速

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