用戶規模持續提升 熱點應用持續向好

　　移動互聯網基礎設施增速穩中趨緩。上半年移動通信基站達624萬個，同比增長5.4%，其中3G/4G基站總數達到467萬個，占比達74.9%。5G第三階段試驗開啟，商用部署步入沖刺賽道，移動、聯通、電信三大運營商相繼公布5G商用試點城市，試點城市達到45個。

　　移動互聯網用戶規模持續提升。上半年移動互聯網用戶總數達到13.4億戶，同比增長14.5%，凈增7188萬戶。其中，手機上網用戶數達12.3億戶，較去年同期增加了1.3億戶，同比增長了11.8%；對移動電話用戶的滲透率為81.6%，較去年同期提升了0.9個百分點。

　　移動互聯網流量增速領先。上半年，我國移動互聯網累計流量達266億GB，同比增長199.6%，增速較去年同期增加74個百分點，延續了快速增長的態勢。其中通過手機上網的流量達到262億GB，同比增長214.7%，占移動互聯網總流量的98.3%，占比較去年同期小幅提升。移動數據及移動互聯網業務增速有所放緩，但仍處于較高水平，上半年三家基礎電信企業完成收入達到3095億元，同比增長12.8%，較去年同期回落16.8個百分點，占電信業務收入的46.1%。

　　智能手機出貨量下滑加劇。2018年以來，智能手機在全面屏、AI芯片等新技術的加持下，各大手機廠商相繼發布新機，但并未迎來出貨量井噴的狀況，相反出貨量卻持續下滑。據相關研究機構發布的《2018年6月國內手機市場運行分析報告》，上半年，我國手機市場出貨量達1.96億部，同比下降17.8%。其中，智能手機出貨量為1.85億部，同比下降17.8%；上市智能手機新機型311款，同比下降31.2%。

　　移動應用程序數量小幅增長。截至2018年5月底，我國市場上監測到的移動應用為415萬款，較去年同期小幅增長。其中，我國本土第三方應用商店移動應用數量超過233萬款，蘋果商店（中國區）移動應用數量超過182萬款。分行業看，游戲類移動應用數量為152萬款，排名第一，生活服務類、影音播放類和電子商務類移動應用分列2~4位，規模分別達到56.3萬款、43.7萬款和41.6萬款。從下載量看，截至5月底，第三方應用商店分發累計數量超過1.34萬億次，其中，游戲類和系統工具類應用下載量突破2000億次，分別達到2199億次和2007億次；社交通信類和影音播放類應用下載量超過1000億次，分別為1689億次和1648億次。

　　移動互聯網熱點應用市場向好勢頭不減。上半年，我國移動互聯網應用細分領域繼續呈良好勢頭，已成為移動應用領域最大的市場。移動支付規模持續增長，根據易觀智庫《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告2018年第一季度》數據，2018年第一季度，中國第三方支付移動支付市場交易規模達到約40.4萬億元，同比增長75%。其中支付寶和騰訊金融（含微信支付）占據前兩名，合計市場份額達到92.71%。短視頻行業異軍突起，上半年短視頻行業滲透率超過95%，抖音在2018年第一季度下載量高達4580萬次，超過Facebook、Youtube、Instagram等成為全球下載量最高的iPhone應用。移動購物用戶規模逼近8億，行業滲透率超過70%，手機淘寶、拼多多等App或小程序高速發展。手機閱讀用戶紅利不減，掌閱、QQ閱讀、微信讀書、喜馬拉雅FM等實現規模增長。移動游戲用戶規模持續增長，飛行射擊、即時戰略等游戲月活躍用戶規模突破2億。

　　移動互聯網企業海外影響力持續攀升。隨著“一帶一路”倡議深入推進，以及我國移動互聯網的比較優勢，眾多移動互聯網企業走出國門、布局海外，為全球更廣泛的互聯網用戶提供更加優質的互聯網服務。支付寶、微信支付等移動應用支付已接入全球40多個國家和地區，拼多多在納斯達克上市首日股價就上漲了40%。抖音、快手等短視頻應用相繼在東南亞落地。移動游戲海外布局加快，與國外網絡游戲商展開競爭，《王者榮耀》海外版（Arena of Valor）在全球80多個國家和地區上線運營。

　　發展勢頭不減 新動能基礎更加牢固

　　提速降費政策將加速移動互聯網發展。7月1日取消流量“漫游費”正式實施，資費套餐中的本地流量和省內流量全部自動升級成全國流量，將有7.8億戶受到這項政策的優惠。同時，電信運營企業提出的移動流量資費降低30%等多項降費措施逐步落地實施，移動流量平均資費將進一步下降，手機網民規模將快速增長，這些將刺激網民在手機視頻、移動購物、移動游戲等領域花費的時長進一步增長，移動互聯網行業或將迎來發展快車道。

　　5G商用落地進入加速階段。一是工業和信息化部正開展5G商用政策、頻譜規劃、商用牌照等方面的研究，協調解決5G基站與其他無線電業務臺（站）電磁共存問題，這將為5G商用進一步奠定基礎。二是移動、聯通、電信三大運營商以及華為、中興等科技企業不斷擴大5G商用試點范圍，下半年5G商用部署將進入“競速”通道，5G商用試點部署和場景應用范圍將進一步擴大。三是上海、廣東、重慶、天津、杭州、成都、深圳等地采取出臺政策、建立試驗站點等措施，爭趕5G商用“頭班車”，如深圳出臺了《深圳促進第五代移動通信（5G）創新發展行動計劃（2018—2020年）》，預計下半年將會有更多地區出臺促進5G商用的政策措施，加快5G商用試點部署。

　　本土農村市場成為移動互聯網發展主要方向。截至2017年年底，我國農村網民規模為2.09億，占比僅為27%，個人應用使用率差異較大，網絡購物、網上支付、外賣、網約車、共享單車使用率與城鎮地區差距在20%以上。我國農村移動互聯網市場發展潛力巨大，眾多電子商務企業已經深度布局農村。2018年政府工作報告指出，要大力實施鄉村振興戰略。科學制定規劃，健全城鄉融合發展體制機制，依靠改革創新壯大鄉村發展新動能。下半年，《中共中央 國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》將進入全面部署執行階段。預計下半年，移動互聯網將下沉到“村”這一最基層的細胞，扎根“最后一公里”，賦予“三農”新面貌。

　　窄帶物聯網技術及產業溢出效應顯著。上半年NB-IoT商業化應用加速，全國NB-IoT的基站已近40萬個，初步實現全國范圍內的覆蓋。三大運營商加快NB-IoT網絡部署，如中國移動城市覆蓋數量達到346個。北京、福建、廣西、寧夏等地已實現規模化商用，部署了多張商用網絡。下半年，隨著窄帶物聯網部署進一步加速，產業溢出效應將進一步發揮，智能可穿戴設備、智能交通、智能家居、智能醫療、智能機器人等物聯網應用的廣泛普及，新的智能設備用戶渴望度和市場接受度將進一步提升，產業應用上升空間巨大，并與醫療、教育、交通等傳統行業深度融合，智能硬件產業將迎來新突破，產業規模有望進一步提升。（賽迪智庫互聯網研究所 馬英才）

　　轉自：中國電子報