據北京商報援引天眼查數據顯示，王思聰旗下上海熊貓互娛文化有限公司新增兩條被訴，上訴方均為騰訊科技（深圳）有限公司，判決分別要求被告熊貓互娛向原告騰訊科技，支付授權費300萬元及利息，違約金60萬元，授權費40萬元及利息。因被限制消費而多次登上新聞頭條的王思聰再次站在了輿論的風口浪尖。從昔日風光的首富之子到今天創業鎩羽而歸的被限制消費者，王思聰淪落今日處境與其投資熊貓直播失敗有著不可分割的關系。

　　曾榮登2016中國泛娛樂指數盛典“中國文娛創新企業榜TOP30”的一線平臺熊貓直播，因資金鏈斷裂已于今年3月30日正式關站。而其沉浮與沒落折射出的是整個中國網絡直播行業風云變幻的時代軌跡。

　　網絡直播野蠻生長，截止2019年6月用戶規模已達4.33億

　　從2005年第一家視頻直播網站出現，網絡直播飛速發展，并不斷介入人們的視野和生活，成為年輕人必不可少的娛樂方式。

　　中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2019年6月，我國網民規模達8.54億，較2018年底增長2598萬；互聯網普及率達61.2%，較2018年底提升1.6個百分點；我國手機網民規模達8.47億，較2018年底增長2984萬；網民使用手機上網的比例達99.1%，較2018年底提升0.5個百分點。

　　而從互聯網應用發展狀況來看，網絡直播勢頭迅猛。截至2019年6月，我國網絡直播用戶規模達4.33億，較2018年年底增長3646萬，占網民整體的50.7%。其中，真人秀直播、體育直播的用戶規模分別為2.05億、1.94億，分別占網民整體的24.0%、22.7%，較2018年底分別增加4.3、1.5個百分點；游戲直播、演唱會直播的用戶規模分別為2.43億、1.16億，分別占網民整體的28.4%、13.6%，較2018年底基本持平。

　　同質化競爭與低俗化泛濫——高速發展的直播行業暴露兩大問題

　　網絡直播行業發展迅猛，但同質化競爭與低俗化泛濫的問題同時也十分突出。首先，同質化競爭激烈、缺少創新是直播行業內容生產方面所面臨的共同難題。雖然我國目前直播平臺數量超過200家、平臺市場規模達90億、平臺用戶量高于2億，但直播類型及內容——包括直播平臺頁面設置、禮物價格分類及首頁大圖推薦等均大同小異。平臺的“吸粉”能力遠低于主播個人的“吸粉”能力，對優秀主播的依賴性極強。

　　直播從內容上大體可劃分為秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播，其中秀場類直播的內容同質化問題最為嚴重。“顏值+才藝”的內容輸出相對單調，保持用戶黏度非常困難。一項調查中，超過四成用戶表示，當主播無法提供不斷更迭的直播內容時，就會停止關注該主播。而用戶對平臺的黏度更低，很多用戶選擇平臺僅僅是因為主播的關系，但該主播投往別的平臺時，其粉絲也會迅速切換直播平臺。這就使得少部分具有競爭力的主播掌握了絕大部分流量資源成為頭部主播，并被各大平臺爭相搶奪，而平臺若想獲取流量則需要更多的成本。

　　其次，部分主播以暴露的衣著、低俗的言語與出格的行為來吸引受眾眼球，嚴重背離了社會核心主義價值觀，對受眾身心及整個社會造成了十分嚴重的負面影響。如前不久從抖音轉戰映客的主播“一哥”凡達，就曾因為與一位ID為卓瑪的女士多次在直播間用不堪入耳的惡俗言語公開調情而遭到投訴。另據知情人士透露，該“卓瑪”女士累計打賞凡達數千萬巨額錢財，并且這些錢財不是其私人財產，而是云南某惠澤民生的高速公路項目的相關款項。“卓瑪”女士的丈夫——上海殷庫資產管理有限公司實際控制人楊曉明，憑借偽造的身份，大肆干預和插手國家重點工程項目，通過權力尋租攬下了該高速公路項目，而“卓瑪”女士則私自挪走本項目專項資金，在抖音、映客平臺捧主播凡達為“一哥”。本是惠澤民生的項目款，卻被用來捧“小鮮肉”，網絡直播平臺之亂象可見一斑。

　　網絡新聞傳播以其個性化突出、受眾選擇性增多、表現形式多樣、信息發布實時等特點成為人類新聞傳播發展史上一種全新的形態，開啟了傳播學的新紀元。而技術的進步又使網絡直播成為當前新媒體語境下一顆冉冉升起的新星，擁有無限邊界與無窮活力。

　　毋容置疑，未來網絡直播平臺間的競爭還將更加激烈，而各大直播平臺要想從激烈的競爭中脫穎而出，就必須真正擺脫同質化與低俗化兩大陷阱，在內容與形式上不斷推陳出新，開拓求變。否則，即使強大如含著金鑰匙出生的“熊貓直播”，也難逃走向沒落的最終結局。

　　未來已來，希望中國各網絡直播平臺能把持住行業的風口，行穩致遠，一路高歌猛進，譜寫時代華章！