據(jù)北京商報(bào)援引天眼查數(shù)據(jù)顯示，王思聰旗下上海熊貓互娛文化有限公司新增兩條被訴，上訴方均為騰訊科技（深圳）有限公司，判決分別要求被告熊貓互娛向原告騰訊科技，支付授權(quán)費(fèi)300萬(wàn)元及利息，違約金60萬(wàn)元，授權(quán)費(fèi)40萬(wàn)元及利息。因被限制消費(fèi)而多次登上新聞?lì)^條的王思聰再次站在了輿論的風(fēng)口浪尖。從昔日風(fēng)光的首富之子到今天創(chuàng)業(yè)鎩羽而歸的被限制消費(fèi)者，王思聰淪落今日處境與其投資熊貓直播失敗有著不可分割的關(guān)系。

　　曾榮登2016中國(guó)泛娛樂(lè)指數(shù)盛典“中國(guó)文娛創(chuàng)新企業(yè)榜TOP30”的一線平臺(tái)熊貓直播，因資金鏈斷裂已于今年3月30日正式關(guān)站。而其沉浮與沒(méi)落折射出的是整個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)風(fēng)云變幻的時(shí)代軌跡。

　　網(wǎng)絡(luò)直播野蠻生長(zhǎng)，截止2019年6月用戶規(guī)模已達(dá)4.33億

　　從2005年第一家視頻直播網(wǎng)站出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播飛速發(fā)展，并不斷介入人們的視野和生活，成為年輕人必不可少的娛樂(lè)方式。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，較2018年底增長(zhǎng)2598萬(wàn)；互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，較2018年底提升1.6個(gè)百分點(diǎn)；我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，較2018年底增長(zhǎng)2984萬(wàn)；網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%，較2018年底提升0.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　而從互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播勢(shì)頭迅猛。截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億，較2018年年底增長(zhǎng)3646萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的50.7%。其中，真人秀直播、體育直播的用戶規(guī)模分別為2.05億、1.94億，分別占網(wǎng)民整體的24.0%、22.7%，較2018年底分別增加4.3、1.5個(gè)百分點(diǎn)；游戲直播、演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模分別為2.43億、1.16億，分別占網(wǎng)民整體的28.4%、13.6%，較2018年底基本持平。

　　同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與低俗化泛濫——高速發(fā)展的直播行業(yè)暴露兩大問(wèn)題

　　網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展迅猛，但同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與低俗化泛濫的問(wèn)題同時(shí)也十分突出。首先，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈、缺少創(chuàng)新是直播行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方面所面臨的共同難題。雖然我國(guó)目前直播平臺(tái)數(shù)量超過(guò)200家、平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)90億、平臺(tái)用戶量高于2億，但直播類型及內(nèi)容——包括直播平臺(tái)頁(yè)面設(shè)置、禮物價(jià)格分類及首頁(yè)大圖推薦等均大同小異。平臺(tái)的“吸粉”能力遠(yuǎn)低于主播個(gè)人的“吸粉”能力，對(duì)優(yōu)秀主播的依賴性極強(qiáng)。

　　直播從內(nèi)容上大體可劃分為秀場(chǎng)直播、游戲直播和泛娛樂(lè)直播，其中秀場(chǎng)類直播的內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題最為嚴(yán)重�！邦佒�+才藝”的內(nèi)容輸出相對(duì)單調(diào)，保持用戶黏度非常困難。一項(xiàng)調(diào)查中，超過(guò)四成用戶表示，當(dāng)主播無(wú)法提供不斷更迭的直播內(nèi)容時(shí)，就會(huì)停止關(guān)注該主播。而用戶對(duì)平臺(tái)的黏度更低，很多用戶選擇平臺(tái)僅僅是因?yàn)橹鞑サ年P(guān)系，但該主播投往別的平臺(tái)時(shí)，其粉絲也會(huì)迅速切換直播平臺(tái)。這就使得少部分具有競(jìng)爭(zhēng)力的主播掌握了絕大部分流量資源成為頭部主播，并被各大平臺(tái)爭(zhēng)相搶奪，而平臺(tái)若想獲取流量則需要更多的成本。

　　其次，部分主播以暴露的衣著、低俗的言語(yǔ)與出格的行為來(lái)吸引受眾眼球，嚴(yán)重背離了社會(huì)核心主義價(jià)值觀，對(duì)受眾身心及整個(gè)社會(huì)造成了十分嚴(yán)重的負(fù)面影響。如前不久從抖音轉(zhuǎn)戰(zhàn)映客的主播“一哥”凡達(dá)，就曾因?yàn)榕c一位ID為卓瑪?shù)呐�士多次在直播間用不堪入耳的惡俗言語(yǔ)公開(kāi)調(diào)情而遭到投訴。另?yè)?jù)知情人士透露，該“卓瑪”女士累計(jì)打賞凡達(dá)數(shù)千萬(wàn)巨額錢財(cái)，并且這些錢財(cái)不是其私人財(cái)產(chǎn)，而是云南某惠澤民生的高速公路項(xiàng)目的相關(guān)款項(xiàng)�！白楷敗迸�士的丈夫——上海殷庫(kù)資產(chǎn)管理有限公司實(shí)際控制人楊曉明，憑借偽造的身份，大肆干預(yù)和插手國(guó)家重點(diǎn)工程項(xiàng)目，通過(guò)權(quán)力尋租攬下了該高速公路項(xiàng)目，而“卓瑪”女士則私自挪走本項(xiàng)目專項(xiàng)資金，在抖音、映客平臺(tái)捧主播凡達(dá)為“一哥”。本是惠澤民生的項(xiàng)目款，卻被用來(lái)捧“小鮮肉”，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)之亂象可見(jiàn)一斑。

　　網(wǎng)絡(luò)新聞傳播以其個(gè)性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實(shí)時(shí)等特點(diǎn)成為人類新聞傳播發(fā)展史上一種全新的形態(tài)，開(kāi)啟了傳播學(xué)的新紀(jì)元。而技術(shù)的進(jìn)步又使網(wǎng)絡(luò)直播成為當(dāng)前新媒體語(yǔ)境下一顆冉冉升起的新星，擁有無(wú)限邊界與無(wú)窮活力。

　　毋容置疑，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)還將更加激烈，而各大直播平臺(tái)要想從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須真正擺脫同質(zhì)化與低俗化兩大陷阱，在內(nèi)容與形式上不斷推陳出新，開(kāi)拓求變。否則，即使強(qiáng)大如含著金鑰匙出生的“熊貓直播”，也難逃走向沒(méi)落的最終結(jié)局。

　　未來(lái)已來(lái)，希望中國(guó)各網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能把持住行業(yè)的風(fēng)口，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，一路高歌猛進(jìn)，譜寫時(shí)代華章！