縱觀當下的娛樂圈，一炮而紅的明星不少，但在熱度褪去之后還能保持新鮮感和知名度的明星卻在少數。正如王菲《開到荼靡》中所唱：一個一個偶像，都不外如此；沉迷過的偶像，一個個消失。

　　到了2019年，“四大頂流”如今已然換陣，從以前的“歸國四子”吳亦凡、黃子韜、鹿晗、張藝興變成了今年當紅的肖戰、王一博、李現和蔡徐坤。隨著新劇、爆款劇接連不斷地播出，娛樂圈造星的速度正在加快，粉絲和觀眾們的關注點和視線也在快速切換。但在這些熱點之外，總有一批能超越時間，被人們牢牢記住的明星持續地活躍在演藝世界里的聚光燈前，比如雨神蕭敬騰，胖迪迪麗熱巴等等。

　　近日，豹變IP創始人、豹變學院院長張大豆在出席某場活動時談起了娛樂圈明星IP的運營之道，其中的演講觀點頗有建設性和指導意義。就現場觀眾關心的“如何打造長期有效、富有記憶點的明星IP”問題，擁有十余年IP打造經驗的張大豆認為，當前打造明星IP需要有產品化的思維，從立意到生產，從形象到公關，需要精密設計和嚴格把關。具體而言，明星IP建設需要分三步走，即先被識別，再被記憶，最后形成差異化。

　　張大豆在現場以蕭敬騰的“雨神”之名、汪峰的不上頭條以及陳坤的兒子之謎為例，對IP打造的三分法進行了詳細闡述。

　　“雨神”蕭敬騰的名號最早可追溯于2012年，當時蕭敬騰發了一條微博向粉絲們表示，明天七點半北京的朋友們不見不散，怎料第二天北京就遭遇了百年一遇的超強降雨。買了票的粉絲們不僅無法出門，連家里都泡了湯。于是，粉絲們開始在微博下面神回復，比如“臺灣的朋友，雖然你來到了北京，我們依然隔海相望”等等，這些回復評論最終讓蕭敬騰上了一次微博熱搜，引發一陣評論狂潮，即使不是蕭敬騰的粉絲也開始在微博下進行調侃，而這一場北京的強降水也成為蕭敬騰雨神之名的開山序曲，“開演唱會下大雨”與蕭敬騰個人形象形成了捆綁，就連蕭敬騰本人也說，從搭臺到彩排，每天都是大晴天，就是演唱會下起了大雨。

　　在北京之后，同年8月的上海和11月的天津演唱會上也遭遇到了同樣的情況。開唱當天，上海遭遇50年來最強臺風�？�，隨之而來的就是一陣大風和超強暴雨。11月5日，蕭敬騰天津演唱會因雨太大而延期……至此人們發現了蕭敬騰與下雨之間的不解之緣，雨神之名開始在微博上發酵，而他的演唱會也被粉絲們調侃為“南水北調”工程。

　　到了2013年，蕭敬騰一開演唱會就下雨的預言更是被頻頻應驗。為此中國天氣網編輯整理了蕭敬騰2012年所有場次的演唱會以及2013年透露過行蹤的微博，結果顯示2012年1月到2013年7月43天的行程里，蕭敬騰共有26天遇到了降雨，占總數的60.46％。經過官方蓋章以后，蕭敬騰的雨神之名算是徹底坐實了。往后數年，只要一到下雨天，尤其是夏季的暴雨天，人們就會想到蕭敬騰，并且發問：今天蕭敬騰來了嗎？

　　張大豆在現場表示，蕭敬騰的雨神之名完美地契合了他所提出的三分法。第一，在識別上，接連幾場大雨和演唱會形成對應，而微博作為當時最主要的輿論陣地，粉絲們自覺幫助蕭敬騰挖掘出了其與下雨的識別點；第二，在經過長達一年多的輿情發酵后，蕭敬騰的雨神之名最終成為了記憶點，與其個人形象形成了深度綁定，最終“雨神”一詞固化成了IP。而整個過程最關鍵的地方在于沒有其他明星借用過下雨一事造勢，雨天成了蕭敬騰在公眾群體中的認知差異點。

　　在雨神之外，常年上不了熱搜也成了汪峰身上揮之不去的公眾認知形象。

　　據統計，在2013-2019的6年間，汪峰有24次上熱搜失敗。最近的一次發生在2019年的12月中旬，當時汪峰正準備發行新歌，原本在粉絲的努力下，汪峰發行新歌的消息已經升至微博熱搜第43位，但隨后鄭爽和張恒分手的消息便以多個詞條的形式登上熱搜，最終汪峰再一次與熱搜失之交臂。

　　盡管多次與熱搜無緣，但汪峰也曾在這幾年當中迎來過自己的高光時刻。在2015年宣布與章子怡結婚的消息后，章子怡本人的影響力給汪峰加成了不少，從而助推了他本人知名度與熱搜之間的巨大反差，最終進一步實現了大眾知名度的擴散。在此之前，身為搖滾先鋒的汪峰只停留在專業領域內的小圈子里，但憑借“上不了熱搜”和章子怡的婚訊，汪峰不僅成功打入了年輕粉絲群體，更在國際上走出了自己的搖滾之路。

　　在分析汪峰個人IP塑造過程時，張大豆指出，粉絲和普通微博用戶仍然起到了推波助瀾作用，而在實際打造IP的過程中，利用公眾輿論撬動更大規模的討論效應，是整個IP標簽形成的核心點。

　　此外，在講述IP打造公式時，張大豆進一步指出，提煉出的IP關鍵詞不僅要與大眾認知形成差異，更重要的是擁有足夠的親切感。個人品牌不是高高在上、不可觸摸的貴重之物，有時候站得太高摔得越重，但一定高度也是必須要有的IP元素。在張大豆的認知中，高度不僅代表了整個IP的立意深度，還代表著神秘感和給予公眾的好奇心。比如汪峰的熱搜體質，如果有一天汪峰能夠輕易登上熱搜榜首，那么這層神秘感即被捅破，新鮮感和好奇心也隨之流走，最后就是個人品牌IP的崩塌。

　　張大豆還以陳坤兒子生母之謎為例，認為陳坤在逐漸淡出演藝圈后，還能保持較高知名度，與其在公眾層面塑造的“慈父”、“單身父親”形象有關，最終陳坤個人也完成了流量明星的蛻變。在演講最后，張大豆強調個人品牌始終和事業息息相關，人設擁有流動性，因此個人品牌IP需要長久的深耕。就張大豆個人體會而言，要想擁有持續化影響力的品牌IP，整個過程將會長達2-10年。