縱觀當(dāng)下的娛樂圈，一炮而紅的明星不少，但在熱度褪去之后還能保持新鮮感和知名度的明星卻在少數(shù)。正如王菲《開到荼靡》中所唱：一個(gè)一個(gè)偶像，都不外如此；沉迷過的偶像，一個(gè)個(gè)消失。

　　到了2019年，“四大頂流”如今已然換陣，從以前的“歸國四子”吳亦凡、黃子韜、鹿晗、張藝興變成了今年當(dāng)紅的肖戰(zhàn)、王一博、李現(xiàn)和蔡徐坤。隨著新劇、爆款劇接連不斷地播出，娛樂圈造星的速度正在加快，粉絲和觀眾們的關(guān)注點(diǎn)和視線也在快速切換。但在這些熱點(diǎn)之外，總有一批能超越時(shí)間，被人們牢牢記住的明星持續(xù)地活躍在演藝世界里的聚光燈前，比如雨神蕭敬騰，胖迪迪麗熱巴等等。

　　近日，豹變IP創(chuàng)始人、豹變學(xué)院院長(zhǎng)張大豆在出席某場(chǎng)活動(dòng)時(shí)談起了娛樂圈明星IP的運(yùn)營之道，其中的演講觀點(diǎn)頗有建設(shè)性和指導(dǎo)意義。就現(xiàn)場(chǎng)觀眾關(guān)心的“如何打造長(zhǎng)期有效、富有記憶點(diǎn)的明星IP”問題，擁有十余年IP打造經(jīng)驗(yàn)的張大豆認(rèn)為，當(dāng)前打造明星IP需要有產(chǎn)品化的思維，從立意到生產(chǎn)，從形象到公關(guān)，需要精密設(shè)計(jì)和嚴(yán)格把關(guān)。具體而言，明星IP建設(shè)需要分三步走，即先被識(shí)別，再被記憶，最后形成差異化。

　　張大豆在現(xiàn)場(chǎng)以蕭敬騰的“雨神”之名、汪峰的不上頭條以及陳坤的兒子之謎為例，對(duì)IP打造的三分法進(jìn)行了詳細(xì)闡述。

　　“雨神”蕭敬騰的名號(hào)最早可追溯于2012年，當(dāng)時(shí)蕭敬騰發(fā)了一條微博向粉絲們表示，明天七點(diǎn)半北京的朋友們不見不散，怎料第二天北京就遭遇了百年一遇的超強(qiáng)降雨。買了票的粉絲們不僅無法出門，連家里都泡了湯。于是，粉絲們開始在微博下面神回復(fù)，比如“臺(tái)灣的朋友，雖然你來到了北京，我們依然隔海相望”等等，這些回復(fù)評(píng)論最終讓蕭敬騰上了一次微博熱搜，引發(fā)一陣評(píng)論狂潮，即使不是蕭敬騰的粉絲也開始在微博下進(jìn)行調(diào)侃，而這一場(chǎng)北京的強(qiáng)降水也成為蕭敬騰雨神之名的開山序曲，“開演唱會(huì)下大雨”與蕭敬騰個(gè)人形象形成了捆綁，就連蕭敬騰本人也說，從搭臺(tái)到彩排，每天都是大晴天，就是演唱會(huì)下起了大雨。

　　在北京之后，同年8月的上海和11月的天津演唱會(huì)上也遭遇到了同樣的情況。開唱當(dāng)天，上海遭遇50年來最強(qiáng)臺(tái)風(fēng)�？�，隨之而來的就是一陣大風(fēng)和超強(qiáng)暴雨。11月5日，蕭敬騰天津演唱會(huì)因雨太大而延期……至此人們發(fā)現(xiàn)了蕭敬騰與下雨之間的不解之緣，雨神之名開始在微博上發(fā)酵，而他的演唱會(huì)也被粉絲們調(diào)侃為“南水北調(diào)”工程。

　　到了2013年，蕭敬騰一開演唱會(huì)就下雨的預(yù)言更是被頻頻應(yīng)驗(yàn)。為此中國天氣網(wǎng)編輯整理了蕭敬騰2012年所有場(chǎng)次的演唱會(huì)以及2013年透露過行蹤的微博，結(jié)果顯示2012年1月到2013年7月43天的行程里，蕭敬騰共有26天遇到了降雨，占總數(shù)的60.46％。經(jīng)過官方蓋章以后，蕭敬騰的雨神之名算是徹底坐實(shí)了。往后數(shù)年，只要一到下雨天，尤其是夏季的暴雨天，人們就會(huì)想到蕭敬騰，并且發(fā)問：今天蕭敬騰來了嗎？

　　張大豆在現(xiàn)場(chǎng)表示，蕭敬騰的雨神之名完美地契合了他所提出的三分法。第一，在識(shí)別上，接連幾場(chǎng)大雨和演唱會(huì)形成對(duì)應(yīng)，而微博作為當(dāng)時(shí)最主要的輿論陣地，粉絲們自覺幫助蕭敬騰挖掘出了其與下雨的識(shí)別點(diǎn)；第二，在經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)一年多的輿情發(fā)酵后，蕭敬騰的雨神之名最終成為了記憶點(diǎn)，與其個(gè)人形象形成了深度綁定，最終“雨神”一詞固化成了IP。而整個(gè)過程最關(guān)鍵的地方在于沒有其他明星借用過下雨一事造勢(shì)，雨天成了蕭敬騰在公眾群體中的認(rèn)知差異點(diǎn)。

　　在雨神之外，常年上不了熱搜也成了汪峰身上揮之不去的公眾認(rèn)知形象。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2013-2019的6年間，汪峰有24次上熱搜失敗。最近的一次發(fā)生在2019年的12月中旬，當(dāng)時(shí)汪峰正準(zhǔn)備發(fā)行新歌，原本在粉絲的努力下，汪峰發(fā)行新歌的消息已經(jīng)升至微博熱搜第43位，但隨后鄭爽和張恒分手的消息便以多個(gè)詞條的形式登上熱搜，最終汪峰再一次與熱搜失之交臂。

　　盡管多次與熱搜無緣，但汪峰也曾在這幾年當(dāng)中迎來過自己的高光時(shí)刻。在2015年宣布與章子怡結(jié)婚的消息后，章子怡本人的影響力給汪峰加成了不少，從而助推了他本人知名度與熱搜之間的巨大反差，最終進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了大眾知名度的擴(kuò)散。在此之前，身為搖滾先鋒的汪峰只停留在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的小圈子里，但憑借“上不了熱搜”和章子怡的婚訊，汪峰不僅成功打入了年輕粉絲群體，更在國際上走出了自己的搖滾之路。

　　在分析汪峰個(gè)人IP塑造過程時(shí)，張大豆指出，粉絲和普通微博用戶仍然起到了推波助瀾作用，而在實(shí)際打造IP的過程中，利用公眾輿論撬動(dòng)更大規(guī)模的討論效應(yīng)，是整個(gè)IP標(biāo)簽形成的核心點(diǎn)。

　　此外，在講述IP打造公式時(shí)，張大豆進(jìn)一步指出，提煉出的IP關(guān)鍵詞不僅要與大眾認(rèn)知形成差異，更重要的是擁有足夠的親切感。個(gè)人品牌不是高高在上、不可觸摸的貴重之物，有時(shí)候站得太高摔得越重，但一定高度也是必須要有的IP元素。在張大豆的認(rèn)知中，高度不僅代表了整個(gè)IP的立意深度，還代表著神秘感和給予公眾的好奇心。比如汪峰的熱搜體質(zhì)，如果有一天汪峰能夠輕易登上熱搜榜首，那么這層神秘感即被捅破，新鮮感和好奇心也隨之流走，最后就是個(gè)人品牌IP的崩塌。

　　張大豆還以陳坤兒子生母之謎為例，認(rèn)為陳坤在逐漸淡出演藝圈后，還能保持較高知名度，與其在公眾層面塑造的“慈父”、“單身父親”形象有關(guān)，最終陳坤個(gè)人也完成了流量明星的蛻變。在演講最后，張大豆強(qiáng)調(diào)個(gè)人品牌始終和事業(yè)息息相關(guān)，人設(shè)擁有流動(dòng)性，因此個(gè)人品牌IP需要長(zhǎng)久的深耕。就張大豆個(gè)人體會(huì)而言，要想擁有持續(xù)化影響力的品牌IP，整個(gè)過程將會(huì)長(zhǎng)達(dá)2-10年。