這是在以數(shù)字經(jīng)濟為代表的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)蓬勃興起的背景下，青島西海岸新區(qū)借勢發(fā)展，尋求品牌營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型破局的重要實踐。此次西海岸新區(qū)線上品牌節(jié)，通過形式多樣的線上直播活動，對西海岸城市品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌進行全方位推介，有助于線上線下業(yè)態(tài)進一步深度融合，新業(yè)態(tài)、新模式、新場景迅速普及。

啟動儀式。

專家云集解讀品牌內(nèi)涵 展現(xiàn)西海岸城市魅力

品牌是一種無形的資產(chǎn)，是企業(yè)乃至國家核心競爭力的體現(xiàn)，代表著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的方向。近年來，西海岸新區(qū)的城市品牌在三大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，顯現(xiàn)出重要的價值和意義。

在啟動儀式當(dāng)天，現(xiàn)場通過5G直播連線的形式，邀請宏觀經(jīng)濟、影視文化產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代海洋經(jīng)濟領(lǐng)域的專家學(xué)者，分別就青島國際經(jīng)濟合作區(qū)打造對外開放合作的窗口和平臺、東方影都為中國影視產(chǎn)業(yè)帶來的變化和促進作用、董家口港在海洋經(jīng)濟領(lǐng)域的重要影響力等內(nèi)容進行解讀分析，讓眾多與會嘉賓和網(wǎng)友走進“開放之區(qū)”“影視之都”“活力之港”，深入領(lǐng)略西海岸新區(qū)的城市魅力。

“‘影視之都、音樂之島、啤酒之城、會展之濱’是新區(qū)城市發(fā)展定位，如今，啤酒城、鳳凰之聲、靈山灣、青島世界博覽城的發(fā)展與運營，預(yù)示著四張城市名片開花結(jié)果，成就顯著。新區(qū)未來城市品牌發(fā)展之路，更加清晰明朗。”山東省品牌建設(shè)促進會專家委員會主任谷源強表示。

青島西海岸新區(qū)與山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團簽署品牌推廣戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。

從品牌興區(qū)到品牌戰(zhàn)略定位規(guī)劃，從品牌生態(tài)的持續(xù)優(yōu)化，到品牌增長級示范引領(lǐng)，青島西海岸新區(qū)先行先試，善作善成。為進一步落實“品牌興區(qū)”戰(zhàn)略，引入優(yōu)質(zhì)資源助力西海岸新區(qū)品牌發(fā)展，在啟動儀式現(xiàn)場，青島西海岸新區(qū)與山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團簽署品牌推廣戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，今后雙方將在品牌推廣、電商培育、5G短視頻直播等方面加強戰(zhàn)略合作，攜手并進，共同提升西海岸新區(qū)品牌形象。

四大主題周接連亮相 近千萬人次關(guān)注

在此次品牌日活動中，青島西海岸新區(qū)品牌發(fā)展中心創(chuàng)新開展“線上品牌節(jié)”系列主題直播活動，整合各方資源，短時間內(nèi)快速放大區(qū)域、企業(yè)及產(chǎn)品品牌效應(yīng)，充分挖掘市場潛力，在吸引眾多企業(yè)參與的同時，切實為廣大市民帶來消費福利。

直播走進寶山鎮(zhèn)，探訪藍莓產(chǎn)地。

體驗上汽通用五菱汽車全自動智能車身生產(chǎn)線和澳柯瑪風(fēng)冷無霜冷柜等最新黑科技的產(chǎn)品技術(shù)，追尋寶山藍莓、瑯耶瓷、“瑯琊青”“瑯琊紅”茶等農(nóng)業(yè)新品味，探秘明月海藻的“海藻”健康產(chǎn)業(yè)、瑯琊臺酒的釀造過程……四大品牌周以“新形象、新體驗、新品味、新健康”為主題，按照“每周一主題，周周有活動”的原則，走進品牌特色企業(yè)，全方位展現(xiàn)新區(qū)品牌發(fā)展面貌。期間，主播先后走進上汽通用五菱、澳柯瑪、瑯耶瓷博物館、海青鎮(zhèn)、寶山鎮(zhèn)、明月海藻集團、瑯琊臺酒集團等直播探秘，并對部分企業(yè)明星產(chǎn)品進行同步線上售賣。通過4個主題周，多場直播活動和未來X場品牌企業(yè)自主直播，全方位展示西海岸新區(qū)企業(yè)的產(chǎn)品，引領(lǐng)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)直播、沉浸式銷售等品牌發(fā)展新模式。

直播賦能，創(chuàng)造西海岸新區(qū)四個“第一”

本次“線上品牌節(jié)”系列推廣活動是青島西海岸新區(qū)在常態(tài)化疫情防控下尋求品牌經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新探索，為新區(qū)品牌發(fā)展開辟賦能新渠道。

活動依托5G直播作為品牌與消費者之間雙向互動交流的載體，為新區(qū)品牌打造了新交互、新形態(tài)和新場景，開創(chuàng)新區(qū)品牌傳播的四個“第一”：第一次實現(xiàn)了新區(qū)多會場5G連線直播;第一次開展新區(qū)多行業(yè)主題直播;第一次成功完成多場次系列直播;是全國品牌推廣方面的第一次嘗試。運用5G新基建推動新區(qū)品牌數(shù)字化，為新區(qū)品牌賦能，彰顯新區(qū)品牌建設(shè)力量。

直播走進明月海藻集團。

直播帶品牌，踏入獲取直播紅利新格局

5G時代背景下，青島西海岸新區(qū)品牌發(fā)展中心積極響應(yīng)“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”的國家戰(zhàn)略，創(chuàng)新舉辦此次“線上品牌節(jié)”系列推廣活動，不斷優(yōu)化品牌推廣模式，深入推進精細化直播營銷新戰(zhàn)略，為實現(xiàn)新區(qū)品牌高質(zhì)量發(fā)展樹立新標(biāo)桿。本次活動根據(jù)企業(yè)特點、產(chǎn)品特性劃分主題，每個主題直播周采取“白天探秘+晚上帶貨”的品牌營銷新模式，推動新區(qū)品牌推廣由單向傳播向雙向互動轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)消費者了解新區(qū)品牌，建立對新區(qū)品牌的信任，培養(yǎng)品牌“消費慣性”。依托直播為新區(qū)品牌賦能，提升品牌價值，助推新區(qū)企業(yè)踏入獲取直播紅利新格局。

品牌是企業(yè)的靈魂，是城市競爭力的綜合體現(xiàn)。青島西海岸新區(qū)，是國務(wù)院批準(zhǔn)的第九個國家級新區(qū)，處于山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟圈內(nèi)，具有貫通東西、連接南北的戰(zhàn)略優(yōu)勢。近年來，青島西海岸新區(qū)工委管委高度重視品牌創(chuàng)建和推廣工作，早在2016年提出“品牌興區(qū)”戰(zhàn)略，成立品牌創(chuàng)建推廣領(lǐng)導(dǎo)小組，在全國范圍內(nèi)率先設(shè)立了專門從事品牌發(fā)展工作的品牌推廣辦公室(現(xiàn)更名為品牌發(fā)展中心)，并印發(fā)《青島西海岸新區(qū)新舊動能轉(zhuǎn)換品牌創(chuàng)建工程三年行動計劃》，在農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域推出“瑯琊榜”品牌企業(yè)評選，涌現(xiàn)出澳柯瑪、雙星、明月海藻、瑯琊臺、圣元等一批具有新區(qū)特色的產(chǎn)業(yè)品牌，為實現(xiàn)新區(qū)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樹立了標(biāo)桿，此次線上品牌節(jié)系列推廣活動的舉辦將為新區(qū)品牌建設(shè)再添新形式，助力新區(qū)企業(yè)將品牌做大做強，推動西海岸新區(qū)更多企業(yè)從傳統(tǒng)品牌推廣及銷售模式向線上線下相結(jié)合轉(zhuǎn)型。