2019年,隨著我國廣告行業(yè)進入一個激烈競爭時期,無論是廣告公司的數量、從業(yè)人數、還是廣告營業(yè)額,都呈現迅速增長競爭的態(tài)勢。2017年,中國廣告市場規(guī)模達到6900億元,預計2018-2019年中國的廣告市場的增速將和名義GDP增速趨勢基本保持一致,2018-2019年中國的廣告市場規(guī)模將同比增長8%–10%至7600億元和8360億元,預計未來在整體廣告市場中,線上廣告、尤其是頭部互聯網公司或將強勁驅動行業(yè)增長。

據研究機構ARtillery Intelligence的數據,2019年全球AR廣告收入達到15億美元,到2023年有望實現88億美元。去年Snapchat以11.4億美元的收入領跑AR廣告市場。而JWT Intelligence最近的一項研究發(fā)現,40%的Z世代在使用AR濾鏡和鏡頭來創(chuàng)造性地表達自己。在疫情居家隔離期間,Snapchat的用戶群聊人數達到了歷史最高,日活躍AR用戶達1.635億,顯示出AR消費領域龐大的市場潛力。

然而,AR廣告因其較強的互動性、趣味性而備受廣告主青睞。同時這種新穎廣告形式,不僅可以提升社交媒體的用戶體驗,也能增進用戶對品牌的了解。

此外,這還可以吸引更多品牌的關注,也是反哺平臺之舉。用戶制作的AR內容更易于分享、傳播,幫助用戶擴大社交媒體活動的影響范圍。

如今,通過增強現實技術,用戶能夠利用沉浸式產品展示自己的創(chuàng)造力,體驗到感同身受的效果,這體現了增強現實技術能夠影響的范圍和受眾潛力。但是需要注意的是AR廣告的生命力,很大程度上取決于用戶、廣告主、平臺能否持續(xù)獲益。

據統(tǒng)計,全球互聯網廣告市場在全球市場中的份額穩(wěn)步提升,2019年市場規(guī)模約近3332.5億美元。2019年比重近50%。全球數字廣告市場集中度較高,前十企業(yè)市場累計占比為76.51%,谷歌31.1%的市場份額位列第一。其中移動廣告市場規(guī)模發(fā)展迅速,增速放緩,2019年全球移動廣告市場規(guī)模近1902億美元。谷歌在移動廣告市場份額46.8%,占行業(yè)主導地位,Facebook緊隨其后。

據數據顯示,2016-2018年全球數字廣告市場規(guī)模總體呈逐年增長態(tài)勢。2018年全球網絡廣告市場規(guī)模為2833.5億美元,同比增長21.99%。全球數字廣告市場規(guī)模總體呈逐年增長態(tài)勢,2019年市場規(guī)模約近3332.5億美元。

這兩家公司無疑是數字廣告領域的全球領導者,據 eMarketer 稱,這是一個快速增長的市場,預計今年將增長17% ,達到3270億美元。 在美國,數字廣告市場的規(guī)模最近超過了印刷和電視等傳統(tǒng)媒體,這表明 Facebook 和谷歌的影響力巨大。

2016年中國全息AR在娛樂業(yè)的應用市場規(guī)模為6億元人民幣,預計2016-2020年復合年增長率為83.5%,2020-2025年復合年增長率為92.8%,到2025年達到1 800億元人民幣。這一增長歸因于娛樂廣播節(jié)目的日益普及,特別是現場廣播節(jié)目,包括典禮、音樂會、晚會和體育活動,在這些節(jié)目中,AR具有極大的潛力。此外,智能手機和其他便攜式數字設備帶來的直播功能的增強也為這一增長做出了貢獻。微美全息憑借領先的原創(chuàng)技術實力,進一步將“AI+AR”賦能廣告、娛樂產業(yè),為廣告從業(yè)者及合作伙伴帶來全新動力,共同推動中國全息AR廣告娛樂及應用的創(chuàng)新與發(fā)展。

而微美全息業(yè)務的核心是全息AR技術,用于軟件工程、內容制作、云和大數據,為客戶提供基于AR的全息服務和產品。產品主要包括(i)全息AR廣告服務和(ii)全息AR娛樂產品。2019Q1,營收約80.3%來自全息AR廣告服務,19.7%來自全息AR娛樂產品。

全息AR廣告軟件使用戶能夠在視頻片段中插入真實或動畫的三維(“3D”)對象,和場景片段無縫集成,主要用于將全息AR廣告嵌入由中國領先的在線流媒體平臺托管的電影和節(jié)目中。2019Q1,使用微美軟件制作的全息增強版廣告共產生約23億次觀看,2018Q1觀看次數約為12億次,同比增長91.7%。2018年全年使用公司軟件制作的全息AR廣告共產生約66億次觀看,2017年觀看次數約49億次,同比增長34.7%。

通過微美專有的圖像和視頻識別技術,微美的軟件使用戶能夠在像素級別分析底層視頻片段,以識別可由3D對象增強的廣告空間。廣告商及其代理商通過與微美的系統(tǒng)集成的應用程序編程接口或API購買這些廣告空間,指定其目標受眾和預算,并通常提供嵌入視頻中的3D模型。當檢測到廣告空間并生成3D對象時,3D對象將根據微美軟件確定的批處理自動嵌入到基礎流視頻中。

資料來源:招股說明書,招商證券

與傳統(tǒng)形式的數字廣告相比,使用全息AR技術生成的廣告具有以下主要優(yōu)勢:

參與和互動。 全息增強型廣告傾向于創(chuàng)造更具吸引力、令人難忘的體驗,這可能會刺激購買沖動。全息增強現實廣告鼓勵消費者和品牌之間的互動,創(chuàng)造一種比其他形式的廣告更具互動性的關系。

自然而非破壞性的。 與在屏幕上閃爍和旋轉的傳統(tǒng)橫幅廣告和視頻廣告相比,全息AR廣告自然地與電影或電視節(jié)目中的場景混合,這有助于克服廣告盲目性并創(chuàng)建自然、無中斷的觀看經驗。

成本效益和靈活性。微美的技術可識別可重復適用于多個品牌廣告的廣告空間。嵌入視頻的3D對象可與傳統(tǒng)有形廣告達到基本相同的現實水平,同時更具成本效益,因為節(jié)省了與商業(yè)廣告拍攝相關的成本。

微美的全息AR娛樂產品主要包括支付中間件軟件,游戲分發(fā)平臺和全息MR軟件。

支付中間件是一種軟件解決方案,可將移動應用程序連接到支付渠道,使移動應用程序用戶可以方便地訪問各種在線支付選項。微美與超過55位應用程序開發(fā)商合作,微美的支付中間件2018年已嵌入到超300個客戶的超過1,100種市場移動應用程序中,其中大部分都具備AR功能。

微美的高級支付中間件簡化了通常較為耗時的移動支付流程。移動支付中間件使應用程序開發(fā)人員能夠構建應用內支付基礎架構,使小額錢款能通過高效、安全的系統(tǒng)進行支付或接收,而無需任何界面重定向。這種移動支付中間件使應用開發(fā)者能夠將用戶的支付憑證存儲在可信和安全的環(huán)境中,并減輕用戶重復輸入和驗證每筆交易的支付信息的負擔。

微美的支付中間件可以與各種類型的移動應用程序完全集成,尤其是那些采用AR技術的移動應用程序,例如直播,游戲,自拍,照片編輯和視頻共享應用。目前,微美的支付中間件支持中國所有主要的在線支付渠道,并與主流移動操作系統(tǒng)兼容。微美通過移動支付中間件產生收入,通過以商定的百分比與應用開發(fā)者進行分成。

“AI代言人”李開復在公開演講中就曾表示,人情味在人工智能時代越來越重要,“人工智能在許多分析型工作上擊敗人類,但人類的獨特之處在于有愛的能力,因此未來服務業(yè)會產生許多新的有人情味的工作。”可以預見,人工智能時代的廣告也將更具人情味。

因此,廣告業(yè)也隨著廣告主營銷訴求不斷升級,由技術支撐的更加個性化、高效性的廣告需求變得越來越凸顯,以承載更多展現內容,而目前,新技術的助力已經成為革新中國廣告市場的強勁驅動,包括微美全息提供的基于視頻內容的AR+AI算法,能夠實現將廣告與場景進行融合,既有效觸發(fā)消費者購買訴求,同時也為用戶提供了優(yōu)質互動體驗,滿足了不同場景下消費者的不同需求。

創(chuàng)新是持續(xù)推動數字媒體生態(tài)發(fā)展的動力。據預計,全球廣告預算的所有增長支出,幾乎都將花費在數字渠道上,且大部分將用于程序化。在回顧媒介技術的發(fā)展過程中,我們看到了技術對媒介帶來的巨大推動力;在回顧廣告形態(tài)的發(fā)展過程中,我們看到了媒介技術對廣告形態(tài)的強大影響力。數字化浪潮將廣告置于一個更加廣袤的空間,帶來了更多的機會與挑戰(zhàn),通過梳理技術與媒介的發(fā)展歷程,我們有理由相信,在當今的數字技術背景下,廣告產業(yè)必將迎來一次重大的發(fā)展機遇。