企業誠信出了問題，絕不可能打造出有價值的百年老店，遲早會被市場拋棄。從今年4月份曝光財務造假，到經過海內外監管部門多次調查與處罰后，相信瑞幸已經意識到了這一點。在資本市場上，瑞幸臉上無光，讓人敬而遠之，但戳破光怪陸離、似真似幻的泡沫，重新回歸做好咖啡的初心，瑞幸未必沒有翻身機會

　　9月22日，市場監管總局通報了對瑞幸咖啡的行政處罰，瑞幸咖啡（中國）有限公司及協助其造假的40多家涉案公司機構被罰共計6100萬元。

　　從成立到上市不過17個月，創下全球最快IPO紀錄的“小藍杯”端到這一杯罰酒的時候，不知道是否后悔當初的造假決定。據悉，市場監管總局行政處罰的依據是《反不正當競爭法》，針對的是瑞幸在經營行為上的虛假宣傳行為，指出其在多家第三方公司幫助下，虛假提升瑞幸咖啡2019年度相關商品銷售收入、成本、利潤率等關鍵營銷指標，并用于虛假宣傳。

　　其實，去除虛假營銷、財務造假部分，誰也不能否認，瑞幸對中國消費者的心態摸得很準，從選址寫字樓、簡約化裝修、超低價格體系、茶加咖啡與輕食的產品設計，都高度契合了都市白領的需求。瑞幸財務造假傳出后，消費者并未減少，這從一個側面說明了消費者對瑞幸較高的認可度。

　　同時，瑞幸對中國市場的觀察也很準確。咖啡是一個外來飲品，在中國的滲透率遠未達到飽和。事發時，瑞幸在中國不過數千家門店，主要覆蓋一二線城市，還有大片未開墾的土壤。以中國市場之大，瑞幸如果多一些耐心，完全可以實現其超越友商的夢想。可惜，對速度的追求、對成功的渴望，讓其走上了歪門邪道。

　　市場監管總局的通報還透露了資本在瑞幸事件中發揮的副作用。這次瑞幸虛假營銷牽涉的企業高達40多家，其中不少與瑞幸有資本上的牽連。這不得不叫人懷疑，資本在瑞幸財務造假中扮演的不光彩角色。當下以資本驅動的創業者們應當從中吸取教訓，妥善應對資本帶來的助力與阻力。

　　創業者和資本都應當明白，企業經營就像跑馬拉松，做不得假。抄近道、坐車跑雖然能騙取沖過終點時的歡呼，可一旦被發現，連成績都會被取消，得不償失。同樣，企業誠信出了問題，絕不可能打造出有價值的百年老店，遲早會被市場拋棄。從今年4月份曝光財務造假，到經過海內外監管部門多次調查與處罰后，希望瑞幸已經意識了這一點。

　　對于市場監管總局的處罰，瑞幸回應將按照法律法規要求，規范經營活動、保障穩定運營。從近段時間瑞幸的表現來看，“穩”確實是關鍵詞。管理層大換血后，瑞幸大幅調整門店，下調補貼力度，回歸產品創新。看得出來，這家曾經以“快”著稱的企業正在改變過去的商業模式，試圖穩扎穩打重返市場。

　　幸運的是，瑞幸的咖啡夢還沒有徹底破碎。退市決定、行政處罰雖然讓公司聲譽受損，融資渠道收縮，給企業帶來了一定資金壓力，但沒有影響瑞幸門店的正常經營。據報道，瑞幸咖啡APP注冊用戶超5000萬，目前還保持活躍的微信服務號粉絲超過2000萬，位居全國品牌前30之列，這無疑可成為其翻身的資本。在資本市場上，瑞幸臉上無光，讓人敬而遠之，但戳破光怪陸離、似真似幻的泡沫，重新回歸做好咖啡的初心，瑞幸未必沒有翻身機會。期望瑞幸咖啡摔了大跟頭之后能真正懂得“正道滄桑”，守初心、走正道，重新出發，涅槃重生。（佘 穎）