以老牌植物蛋白飲品企業養元六個核桃為例,從2019年開始,其以消費者需求為核心,對產品戰略部進行了大規模的重組,以滿足消費者多元化價值需求為主要目的,重點革新生產技術,加大了新品研發力度,讓養元飲品迅速完成了“老品”優化升級和新品的儲備,在植物蛋白飲品市場再造新增長極。

提起六個核桃,大部分人可能想起逢年過節時的手里提著的精品禮盒,可能想起聚會時共同舉起的一罐罐飲品,更會想到高考前陪在身邊的補腦神器。然而這種印象在近些年,正在發生著一系列的變化,更加年輕化、時尚化、健康化的六個核桃正呈現在消費者的視線中。

近期推出的六個核桃2430密切關注重度用腦人群健康,其“每罐24g核桃仁,每天一罐,堅持30天”的補腦解決方案一時圈粉無數,據悉,該產品的補腦作用也得到了權威機構的科學佐證。權威機構研究表明:每天飲用含24g核桃的核桃乳可改善記憶,可達到補腦效果。

六個核桃2430僅是養元飲品品類創新的一個縮影。近年來,六個核桃加快了對不同消費場景的滲透力度。在養元飲品一直關注的高考消費場景上,今年六個核桃推出的高考加油罐產品,正是養元飲品六個核桃在產品溝通語言、包裝及消費場景上做出的一大革新。該產品瓶身上有年輕消費者最常使用的網絡用語——“門門問鼎”、“C位出道”、“沖進211”等,通過12款能夠傳遞祝福的六個核桃“加油罐”,搭配原創的加油手勢,輕松幽默地表達了對考生們的美好祝福,也成為了高考期間家長與考生溝通的最佳工具,更傳遞出養元飲品對莘莘學子的美好祝愿以及品牌溫度。

這種革新也在其他產品中得到了體現,如六個核桃抹茶+系列,包裝更加新穎,同時宣傳語“核桃遇到茶,腦力+++”也更貼近年輕人審美,成為一款不可多得的與年輕消費群體正向溝通的好產品。

與此同時,伴隨著功能性產品在疫后市場的蓬勃發展,養元六個核桃也積極“出圈”,擁抱這一市場變化。今年推出的“抗焦慮的腦健康飲料”——卡慕寧,備受市場青睞。據養元官方表示,作為養元飲品研發多年的腦營養產品,“卡慕寧”采用了5X·0壓配方,以優質核桃乳為基底,添加具有放松神經及抗焦慮作用、天然安神解壓成分γ- 氨基丁酸(英文簡稱GABA),可提高學習和記憶能力功能的L-茶氨酸,以及具有健腦功效的鋅和磷脂,按照黃金比例配比制成,以期緩解當下快節奏引發的焦慮、壓力等亞健康問題。

除此之外,養元飲品加碼普通佐餐場景,推出1L利樂裝產品,滿足消費者“全家同飲”或聚餐場景下對健康飲品的需求。

養元飲品基于自身發展需要,洞悉時代變化,從2019年來進行了一場與時俱進、由內而外的主動升級變革。在今年的疫情市場冷靜期,著重發揮各戰略部門的重大指引作用,進一步促進了產品結構變革,為六個核桃企業不斷打造新的增長引擎。相信養元六個核桃在未來多變的市場更能沉著應對,引領市場新風向。