2021年4月26日，大學生廣告藝術節學院獎2020秋季征集活動頒獎典禮在北京新華媒體創意工場隆重舉行，并通過新華網進行全程直播。數字營銷、廣告傳媒、品牌運營等各界的精英代表齊聚一堂，與來自眾多高校學府的百萬學子云端互動，以創意為媒，共同打造的一場創新思維與智慧激情碰撞的頂級盛會，為拔萃出群的年輕創意加冕。作為參與學院獎競賽命題的企業代表，新國貨品牌膜法世家出席本次征集活動頒獎典禮，并為2020秋季賽獲獎作品頒獎，通過內容共創進一步深化品牌與年輕群體的對話與連接，構建承載新青年內容偏好與文化表達的價值場域，朝著開拓與精耕Z世代消費藍海的道路，邁出了行業“先覺者”的步伐。

以專業視界，點贊年輕創意的時代價值

“老師同學們大家好，我們又見面了。”當膜法世家的培訓講師們透過學院獎“創意星球大講堂”的直播鏡頭，和天南海北的莘莘學子與高校老師們打招呼時，直播間互動的氣氛也是格外的活躍：老師們不斷通過抽獎送出面膜和禮券，同學們給老師刷起了“小紅花”。參賽的年輕選手們和命題品牌之間，已經多了一份朋友般的默契。

專研面膜14年的膜法世家，憑借專業、創新、活力的調性廣受年輕人喜愛，不走尋常路的年輕化營銷，不設限的開放式命題，讓品牌在學院獎競賽場上亦獲得了極高的人氣，圈粉無數。2020年的秋季賽命題，是膜法世家第3次和學院獎合作，邀請同學們加入以膜法為名的創意狂歡。這一輪征集，膜法世家拿出了鎮店之寶與明星爆款：紗布面膜(水潤修護紗布面膜&痘肌修護紗布面膜)、美白磁點面膜、綠豆泥漿面膜作為命題產品，更取消了廣告主題的統一設置，為同學們的自由發揮提供了更大的空間與可能性，也因而獲得了來自選手們的熱烈響應——秋季賽品牌命題單閱讀量突破10萬+次，學院獎官網品牌頁面單日訪客人數突破5萬+人，命題解讀短視頻曝光量超25萬+次，線上巡講花絮抖音播放量破百萬，來自全國各地的參賽作品達7536組，全年雙賽季累計收到作品13269組，高校學子參與品牌共創的熱忱可見一斑。包括平面廣告、包裝設計、影視廣告作品、短視頻、營銷策劃案及IP形象設計在內的6大類作品，詮釋著新生代將個性融入品牌表達的大膽嘗試，以年輕場景為產品的差異化賦能，為膜法世家搭建起了一個寶貴的年輕創意營銷庫。

正如學院獎主辦方所言：年輕人是品牌最好的未來學，在新商業時代，年輕人終將占領世界，和年輕人在一起，才是與時俱進。以膜法世家為代表的新國貨與學院獎的合作，是一場關于共同理想的實驗：盡可能地給予后浪們獨立思考的空間，革新青年創意的時代表達，讓更多建設性的想法參與公眾議題的構建，為社會進步帶來更多可能性。學院獎聚合了創意業界與學界的專業力量，品牌攜手學院獎，為青年創意人才培養共同努力，也是為未來的發展注入更多新鮮血液，讓青年創意為年輕化戰略加碼。

串聯賽事熱點，賽場內外營造品牌深度體驗

學院獎是一次年輕創意的嚴格考核, 也是一場廣告界的花齡盛會。膜法世家將自身的營銷資源與賽事平臺的傳播資源整合，通過熱度的持續積累和重要節點的聲量爆破，不斷吸納和釋放品牌的創新能量。多層次的共創鏈接和校園KOL培育，讓品牌在聚合青年創意精英與年輕心智流量的同時，推動“膜法世家X學院獎”的傳播邊界不斷拓展，從“專業競技”向“校園熱點事件”破圈，大范圍提升目標人群的參與感與粘性。

在賽事進行期間，膜法世家協同學院獎的五步“核心玩法”，引導校園“創意玩家”以創作為指針，開啟一場品牌“深度游”。第一步，膜法世家在賽事啟動階段，通過開設品牌專屬網站頁面以及發布命題策略單、品牌資料，將本次跨界合作的消息傳遍各地院校，配合高鐵燈箱、戶外大屏等多元媒介展現，實現大范圍信息觸達，讓品牌的名聲“傳”起來。第二步，當選手們進入選題和籌備，膜法世家加入全國線上巡講的隊伍，借助“云課堂”解讀命題策略單，幫助同學們進一步了解品牌，理清創作思路，讓創作的興致“燃”起來。第三步，品牌出席學院獎舉辦的新青年品牌創新論壇，以專業發聲分享創意理念;同時在“青春好物展”設展位，打造沉浸式體驗，幫助選手們汲取創意養分，快速啟動頭腦風暴的創作心流，讓共創的熱度“炸”起來。第四步，在投稿階段，膜法世家建立創作答疑群，為選手答疑解惑，為作品提供優化建議;征集完成后，由品牌代表組成的評審團與大賽組委會評審團合作，對參賽稿件進行集中點評，推選入圍佳作闖關決賽，陪伴勇于追夢的小伙伴“創”起來。第五步，品牌代表來到學院獎頒獎典禮現場，揭曉膜法世家各類別作品的大獎花名，為凝聚著年輕智慧的“Big Idea”加冕;獲獎作品亦通過學院獎的“云展廳”展示，觸達更廣泛的年輕受眾，圈層營銷的成果“效”起來。

除了參賽選手，膜法世家還與學院獎共同選拔校園大使，開辟大學生評審賽道，配合校園派樣等專屬體驗，推動賽事相關內容的二次裂變傳播，潛移默化培養品牌忠實外部擁躉，使學院獎不斷“出圈”，成為年輕人樂于入場的超級派對，關注度隨賽事進程不斷升級。對于膜法世家來說，同學們不僅是品牌的青春創意合伙人，同時也是品牌內核的深度體驗者，和“膜法世界”的“造物者”。他們對膜法世家的體悟和詮釋，影響著同齡人，對于品牌構建年輕群體中的價值認知，以及幫助品牌參與年輕生活場景的構建，都有著至關重要的意義。

共振青年新文化，共探國貨價值創新之道

創意是強有力的思維力量，年輕人則代表著新生的進步力量。兩種力量的匯聚，代表著以興趣作為打破平庸的起點，代表著用熱愛挑戰急速變化的世界，代表著覺醒天賦與潛能，一往無前。正如學院獎所倡導的，因年輕，一切新鮮可塑;創未來，一切皆有可能。攜手學院獎，膜法世家以品牌與創意的共生、社會責任與年輕戰略的交融，解鎖對話Z世代的內容操作方式，傳遞出更廣闊和深邃的青年新文化、新理念，在年輕美學與消費創新之間架起的橋梁，勾勒國貨品牌價值成長的嶄新路徑。無論用戶心智的維系，還是面膜品質的精研，膜法世家始終堅守“創造性地發展”這一核心價值，不斷拓寬國貨美妝的發展領域。時代在進步，發展的理念日新月異。膜法與青春的交匯，共振出美好夢想與品質生活的光譜，刷新著人們對于未來世界的期待，讓我們跟隨年輕的步伐，一同邁向更精彩的明天!