前不久某外國車企品牌消費者維權事件鬧得沸沸揚揚。事后該品牌深夜發布公告，高傲的態度再次掀起了網絡上的討論熱潮，遭遇嚴重的危機公關滑鐵盧。

消費者鏈接——關于汽車品牌營銷的思考

此次事件引發了相關業界人員對汽車品牌營銷的思考，畢竟，汽車不單是簡單的生活必需品，很多時候它代表了消費者生活模式的升級。

所以即使技術研發能力再強的車企也不能無視消費者的訴求，相反用心傾聽，想方設法鏈接消費者，觸達消費者內心最真實的感受，從而制造更符合消費者期望的產品才是王道。

隨著5G技術的普及，直播無疑是一個能展示真誠服務，實現有趣互動，講述品牌故事，鏈接消費者需求的好工具。

汽車行業直播是一種新的品牌營銷手段

對于汽車行業來說營銷主要作用于塑造品牌形象、提升產品銷量。而傳統汽車行業與4s店的營銷模式已進入瓶頸期，難以取得年輕消費群體的青睞。

隨著互聯網+直播的流行趨勢，直播+汽車突破時間空間限制，無論消費者身處何地，都可以通過網絡了解產品的信息。

由于傳播廣，互動性更強，對于車企而言，直播完成了更大面積的消費者覆蓋，擴大車企的品牌效應。而且通過直播前、中、后期巧妙的營銷閉環設計，能更好的提高獲客成交效率。

汽車營銷直播主要應用場景

汽車行業的營銷觸點比較廣，包括新品發布會、日常的線下活動、經銷商內部營銷培訓、高科技生產線直播、直播賣車等，直播在整個汽車行業不同的業務場景，都有其相對應的營銷玩法。

歡拓汽車直播解決方案

直播憑借自身“實時+互動”的特點，已成為了廣告營銷的新陣地。汽車行業是營銷創新的高地，也是敢于創新的行業。歡拓云直播擁有成熟的直播解決方案，為汽車企業提供增長新引擎。

1、全媒體傳播矩陣，整合全網流量

可無需下載APP，將汽車的直播嵌入到所有用戶可以觸達的平臺中，瀏覽器、微信、微博、官網以及APP等，在PC端和移動端都可以觀看。

2、直播新意多，高清流暢如身臨其境

多機位拍攝，近遠景切換，新車發布讓觀眾身臨其境。讓觀眾第一時間“零”距離接觸新車。流暢的互動連麥，將觀眾與車展場景牢牢嵌定。

3、公域流量轉私域，方便營銷轉化

打造專屬自己的私域流量生態圈，深度嵌入公眾號，將那些粉絲沉淀在公眾號上、直播間里，可以反復利用，免費觸達。通過直播間設置預訂購車鏈接，鎖定成交客戶，方便后續促單轉化。

4、多種營銷玩法，引發社交裂變

汽車屬于客單價高的大件商品，普通消費者很難僅憑直播就直接下單。因此通過直播后臺數據獲取意向用戶名單，后期再進行跟蹤轉化是目前汽車互聯網的常用營銷玩法。

除此之外，歡拓云直播提供豐富的邀請卡功能。可以讓經銷商生成自己的專屬海報，方便統計每個經銷商的邀約數據和排名。還有紅包、抽獎等，通過紅包和獎品的誘惑，吸引消費者對直播進行分享傳播，達到一傳十、十傳百的效果，實現社交營銷裂變，解決引流難題。

歡拓云直播提供的營銷解決方案助力汽車行業互聯網化速度的加快，服務過的客戶包含瑪莎拉蒂、乘龍汽車、蔚來、豐田等。具有豐富的經驗，有汽車直播需求的客戶，歡迎試試歡拓云直播。可以免費試用喲!來了就不想走了。