金秋送爽，丹桂飄香。9月24日，2021全國農村電商(白馬)高峰論壇在江蘇南京開幕。論壇以“鄉村振興中的電商力量”為主題，邀請相關領導、行業專家學者、電商達人等嘉賓，共繪農村電商發展新藍圖。論壇由中國農業電影電視中心、全國農業展覽館、江蘇南京國家農業高新技術產業示范區、南京國家現代農業產業科創園聯合新華報業傳媒集團、江蘇省互聯網協會等多家單位共同主辦，中國農影音像出版社、中國農影村村播工程運營中心等多家單位承辦。

南京市溧水區委副書記夏云

　　活動中，南京市溧水區委副書記夏云強調，本次展會活動是新冠肺炎疫情取得決定性成功之后，南京市舉辦的首場展覽活動，也是繼2020年“923全球農產品直播電商節”成功舉辦后，南京市持之以恒、久久為功，全力打造的全國一流會展品牌。他表示將以此次電商節和高峰論壇為契機，重點強化科技引擎、會展引擎、電商引擎，創新產業發展機制，加快推動農村電商產業高質量可持續發展。

中國農業電影電視中心黨委書記、主任劉天金

　　中國農業電影電視中心黨委書記、主任劉天金指出，舉辦923全球農產品直播電商節旨在讓更多的新農人和鄉村群眾搭上農村直播電商這趟“數字快車”，破解“城里人買不到，山里人賣不出”的難題，實現營銷助農、消費惠農、品牌強農的目的，為鄉村全面振興注入活力。

南京市農業農村局副巡視員、白馬園區管委會副主任張震宇

　　南京市農業農村局副巡視員、白馬園區管委會副主任張震宇介紹了溧水及江蘇南京國家農業高新技術產業示范區的相關情況，表示南京國家農高區已成為企業家騰飛的平臺，未來將重點支持符合主導產業發展需求的高精尖人才和創新團隊。未來農村電商發展該走向何處?在新冠肺炎疫情防控常態化的大背景下，農產品消費場景日漸多元，電商助農渠道不斷拓展，農村電商正面對什么樣的機遇，未來又應該如何穩步發展?論壇中，中央農辦、農業農村部鄉村振興專家咨詢委員會委員柯炳生，中國農業大學教授、農業與農村法制研究中心主任任大鵬，南京農業大學電子商務與品牌研究中心主任周曙東，縣學(北京)電子商務技術研究院院長姚廣輝等專家學者分別發表演講，從不同角度解讀當前農村電商、農產品流通之態，探求未來農村電商發展之勢。

中央農辦、農業農村部鄉村振興專家咨詢委員會委員柯炳生

　　柯炳生認為，農產品供應鏈一頭連著田間地頭的生產者，一頭連著餐桌前的消費者。農產品電商創新了農產品供應鏈模式，提升了供應鏈效率，既讓消費者買得方便實惠，又讓生產者賣上好價錢。他強調，農村直播電商的健康可持續發展，要回答好“誰來直播、直播什么、在哪兒直播、如何直播”這四個問題，要更好發揮政府作用，培育本地生產者或營銷商為網絡主播，為農村直播電商發展營造良好環境。

中國農業大學教授、農業與農村法制研究中心主任任大鵬

　　任大鵬在發言中提到，農產品電商在農產品信息化中發揮著重要作用，鄉村振興促進法特別提出在產業發展過程要構建一二三產融合發展新模式，建立健全與小農戶的利益聯結模式，加速推動以產業為核心的鄉村全面振興。

南京農業大學電子商務與品牌研究中心主任周曙東

　　周曙東表示，各市縣要統籌規劃，加快農產品質量標準體系建設，通過營造良好的農村電商生態圈，推動電商服務業、包裝、倉儲、物流等相關產業協同發展。

縣學(北京)電子商務技術研究院院長姚廣輝

　　直播電商正在為農產品賦能，實際上也是在推動鄉村全面振興過程中解決農民增收的問題，解決農產品上行、工業品下行的問題。在發展精品農業的時候，要綜合提升產品質量、科技含量，注意品牌打造和提高市場競爭力。縣學(北京)電子商務技術研究院院長姚廣輝說。

　　主題沙龍1：農產品品牌打造和農產品新零售的發展方向

　　主題沙龍2：全面推進鄉村振興中的電商力量

　　全面推進鄉村振興過程中，要讓市場在資源配置中起決定性作用。在主題沙龍環節，圍繞“農產品品牌打造和企業新零售營銷的發展方向”主題，眾多嘉賓一致認為要建立有特色的農產品價值體系，構建高度協同、互相賦能的農業全產業鏈。良好的政策環境，對農村電商的健康發展必不可少，要更好發揮政府作用，激發各類市場主體活力。針對如何“全面推進鄉村振興中的電商力量”，來自全國各地的市縣領導充分交流當地發展農村電商的經驗做法，并對當前電商發展所面臨的痛點難點問題進行探討。

　　主題沙龍3：新農人的個人品牌打造助力鄉村振興

　　新農人是農村電商發展的生力軍，在“新農人的個人品牌打造助力鄉村振興”議題分享環節，與會新農人嘉賓積極為農村電商跑出加速度分享自己的經驗和做法。主旨演講，分享更多鮮活故事論壇期間，眾多行業專家和電商達人發表主旨演講，共同探討如何為推動鄉村全面振興、加快農業農村現代化貢獻力量。

快手主播云南小花

帶貨達人田家四姐妹(大姐)

帶貨達人鍋巴

快手主播江蘇小蘋果

　　不管是分享了真誠的故事和感受的云南小花，姐妹情深共同堅守產品品質和標準的田家四姐妹，還是用真心和負責的態度對待網絡顧客的鍋巴，分享了漲粉經驗的江蘇小蘋果陳厚武，他們的演說都贏得了論壇現場嘉賓和觀眾的陣陣掌聲。動人故事的背后，也展開了深度的思考——在新媒體環境下，主播如何同屏幕前的觀眾建立深厚的信任關系，并利用穩固的關系實現有效的流量變現，真正實現助農和惠農。

發布《村村播工程藍皮書》

　　發布此次活動的主辦地南京國家農業高新技術產業示范區，是全國首批、目前長三角唯一的國家農高區，肩負著為全國現代農業探路的重大使命。借召開論壇的契機，中國歷史唯物主義學會、江蘇南京國家農業高新技術產業示范區、清華大學社會治理與發展研究院、中南民族大學經濟學院、中國農影村村播工程運營中心和村村播工程聯盟聯合發布國家社會科學基金“決勝全面小康社會進程中的意識形態建設研究”課題成果：《村村播工程藍皮書·5G時代村村播工程助力鄉村振興研究報告》(下稱“報告”)。報告以視頻直播為切入點，對鄉村直播電商進行多角度分析，探討新媒介賦能對鄉村振興的積極影響，并結合村村播工程的深入研究，在培養鄉村主播、完善鄉村直播電商產業鏈、打造農產品直播電商創業孵化園區和建設“農文旅學”四位一體的農村公共空間等方面提出相關建議。

發布《直播電商助力鄉村振興倡議書》

　　直播電商，已成為鄉村振興的助推器。論壇期間，中國農業電影電視中心村村播工程運營中心聯合中國歷史唯物主義學會國家文化安全與建設專業委員會、中國科技新聞學會科技影視專業委員會、國家社科基金“決勝全面小康社會進程中的意識形態建設研究”課題組、北京快手科技有限公司、江蘇省互聯網協會、沃民高新科技(北京)有限公司、數字經濟創新聯合實驗室等多家機構發布《直播電商助力鄉村振興倡議書》。《直播電商助力鄉村振興倡議書》向全國各直播MCN機構、直播基地以及帶貨主播倡議：“充分發揮直播機構、銷售主播的直播優勢作用，積極宣傳和參與公益直播帶貨，擴大活動影響力，推動農產品順暢銷售，助力農村電商產業升級和鄉村振興。”

《直播電商助力鄉村振興倡議書》倡議人盧一賀

　　在論壇上，中國農業電影電視中心與江蘇蘇寧易購電子商務有限公司簽署戰略合作協議，雙方將充分發揮各自資源優勢，全力促進農產品電商直播發展，助推農業發展、農村繁榮和農民增收。

中國農業電影電視中心與江蘇蘇寧易購電子商務有限公司簽署戰略合作協議

　　2021年“923全球農產品直播電商節”在南京、晉中兩地線下展示總面積超10000平方米，參展商品牌總數超500個，產品種類達2000種，共有蘇寧易購、淘寶、抖音、快手等各平臺帶貨主播達150人，截至發稿，直播帶貨總時長超800小時，總成交額超2億元。活動期間，抖音、快手提供流量支持，央視移動新聞網、新華社現場云、農視網、騰訊視頻等平臺組成傳播矩陣，進行全網直播。

　　“923全球農產品直播電商節”將繼續致力于讓更多的新農人和鄉村群眾搭上農村直播電商的“數字快車”，破解“城里人買不到，山里人賣不出”的難題，實現營銷助農、消費惠農、品牌強農的目的，為鄉村全面振興持續注入活力。明年的“923”，我們不見不散!