中央級媒體作為中國極具價值和影響力的媒體矩陣，長久以來具有良好的知名度和滿意度、強大的社會影響力、較高的市場占有率，是廣告主品牌建設的最高平臺，中央級媒體憑借其稀缺價值及品牌高度建立了穩固媒體競爭壁壘，成為廣大品牌投放的風向標。

本屆品鑒會由廣告人文化集團首席戰略官、傳媒營銷專家周偉先生擔任嘉賓主持，會議現場覆蓋來自全國的主流媒體、廣告公司、代理公司、廣告主等相關單位，集中展示了中央級媒體的新資源、新政策、新內容與新方向，推動了各種媒介資源、生產要素的有效整合，贏得了現場參與者的一致好評，為企業2022年度廣告投放儲備了優勢媒介信息和判斷依據。

廣告人文化集團首席戰略官、傳媒營銷專家 周偉

會議開始，由中廣聯合會廣播電視產業發展委員會，資深傳媒專家金國強先生進行了開場致辭。金國強先生表示，中央級媒體營銷資源品鑒會從2007年的廣告節開始，到現在經歷了將近14年的歷史，每年廣告節都有這樣的一個聲音傳來，這就是信心，因為這是傳媒高地，這也是最具有價值的資源高地。

中廣聯合會廣播電視產業發展委員會

資深傳媒專家 金國強

中央級媒體頭部黃金資源

亮相品鑒會

CCTV6電影頻道廣告部主任

央影傳媒有限公司執行董事 黨海燕

演講主題

融合精彩，綻放未來

距離新冠疫情爆發已經過去整整兩年。在民族企業受到嚴重沖擊，廣告行業隨之遭遇嚴重挑戰的市場環境下，CCTV6電影頻道不忘初心，牢記使命，積極踐行媒體融合戰略，不斷提高政治站位，堅持履行國家級媒體的責任和使命，利用平臺優勢、資源優勢傳播中國優秀傳統文化，引導電影產業健康蓬勃發展。

活動現場，黨海燕女士帶來了精彩的項目案例分享，并圍繞“電影共享美好生活”這一主題，通過“融合精彩”和“綻放未來”兩個方面進行闡述。融合精彩，融合的是精彩絕倫的電視電影節目，豐富多樣的傳播渠道，數不勝數的影片資源，耳熟能詳的藝人;綻放未來，綻放的是中國電影的未來，是中國廣告行業的未來，是更多客戶和品牌的未來!

華風氣象傳媒集團媒體資源運營中心主任 白靜玉

演講主題

中國天氣：得天獨厚 創勢而為

“中國天氣”是中國氣象局聚力打造的國家級氣象服務品牌，自創立以來不斷探索氣象融媒體的創新發展之路，2021 年，“中國天氣”更是全面整合多屏多渠道的媒體資源，強勢推出全媒體傳播服務方案，全力打造大國名企、名品、名城、名景，為強國品牌發聲，為美麗中國助力。

現場，白靜玉女士帶來“中國天氣金名片”的精彩案例，深入剖析了“中國天氣”的價值，牢不可破的傳播陣地、創勢而為的服務理念，是廣告主選擇中國天氣的主要因素。“中國天氣”不斷探索氣象媒體破圈融合的創新發展之路，開創氣象營銷的新時代， 開啟品牌合作的無限可能。未來，“中國天氣”將不斷探索前行，與中國品牌共生共贏、共筑大國名企之路。

中廣融信媒介咨詢有限公司總裁

營銷與數據專家 田濤

演講主題

中國天氣轉型突破

流量為王的時代結束，互聯網的獲新能力和互聯網的增長能力正在下降，移動互聯網用戶數回落，傳播正在回歸主流傳統媒體。

田濤先生的主題發言從宏觀政策環境、媒體傳播趨勢、廣告市場展望、品牌營銷策略等方面進行解讀。未來占據主導地位的媒體是主流媒體，我們應跟隨時代的發展，追隨著主流傳播價值，回到大屏。“中國天氣”是具備潛力的，它兼顧品牌建設與銷售，深度互動與數據留存同在。中國天氣的轉型突破，在于全域服務，即跳出廣告做服務。權威性、公信力，規模性與快速帶貨共生，“中國天氣”雙箭齊發，雙刃鋒利，讓每一面都具有黃金價值。

中視智揚體育文化產業(北京)有限公司

副總經理 胡颋

演講主題

特斯拉，不做廣告

無論是搞大事的特斯拉，還是借大勢的安踏，一流品牌都需要“大內容”。但對于大部分品牌來講，如果你沒有像馬斯克那樣會搞事情的老板，那么你就需要借大勢。然而，大勢在哪里?

胡颋先生用多個案例講解，對于品牌來說，超級大賽是品牌營銷的“重器”。如今的媒體環境復雜，各大平臺都在搶奪大家的注意力，用戶也更垂直、更細分，分成了各種圈層，品牌傳播的資源被切分細碎。碎片化的時代，品牌越來越需要一個宏大敘事的載體，而所有的媒體、內容，甚至用戶溫和在一起，傳達超越圈層的普世價值。所以，越是在信息碎片化的時代，像奧運會、亞運會這樣的超級大賽、超級IP，它的凝聚力將會越來越強。對于一流品牌來講，超級大賽才是真正的破圈重啟。

廣告人文化集團營銷總裁 陳曉慶

演講主題

中國企業品牌如何年輕化

“品牌年輕化”是所有中國品牌甚至世界品牌面對的問題。隨著消費者年齡的增長，企業需要不斷培養年輕消費者來應對不斷變化的市場，以求得品牌的可持續發展。防止品牌老化，讓品牌保持新鮮，并跟上消費群體的代際更迭，是強化和增加品牌價值，讓品牌基業長青的最終要手段。

廣告人文化集團深耕創意產業二十余年，服務中國品牌創新，建立與00后消費人群的深度溝通平臺，整合高校及媒體資源，為中國品牌量身打造品牌傳播行動，幫助中國企業在品牌年輕化戰略的營銷落地。活動現場，陳曉慶女士通過眾多實戰案例，深入講解了廣告人文化集團作為品牌年輕化戰略工程的引領者所作出的努力和成就，并深度解構了品牌年輕化理論模型，打造出青年共創營銷生態的嶄新局面。

評鑒證書頒發儀式

會議最后，中廣聯合會廣播電視產業發展委員會，資深傳媒專家金國強先生，為央影(北京)傳媒有限公司、中視智揚體育文化產業(北京)有限公司、中國氣象局華風氣象傳媒集團頒發價值評鑒證書。

嘉賓合影

至此，中央級媒體2022營銷資源品鑒會圓滿結束。在未來，全體傳媒人將攜起手來，共同開創電視媒體輝煌的明天!