近日,鉛筆道真相大會·2021中國最具價值創新企業頒獎盛典在北京舉行,簡愛酸奶入選“2021最具投資價值企業榜單消費賽道TOP30”。 據了解,該榜單由“不說謊的創新經濟媒體”鉛筆道發起,歷時60天,調研樣本1800家,調研維度50多個,通過問卷調研、第三方數據庫、鉛筆道data、專家訪談等多維度方式層層篩選得出,致力于用最真實客觀的評價手段,挖掘當今創業時代最具有商業價值和影響時代的創新經濟企業。

2021年下半年,新消費主題逐漸降溫,很多投資機構開始對該賽道持觀望態度。但簡愛酸奶依舊入選年度最具投資價值企業榜單,說明投資人對這家新消費品牌的青睞并未發生改變。

6年前,簡愛酸奶率先提出“生牛乳、糖、乳酸菌,其他沒了”的品牌主張,推動了中國乳業乃至食品行業的消費升級。在無添加劑和減糖控糖理念已成為行業共識的今天,簡愛酸奶也幾乎成為健康飲食的代名詞。隨著健康飲食理念的愈發深入人心,更具健康屬性的低溫無添加劑乳品市場無疑仍具備巨大增長空間。而簡愛酸奶憑借對消費趨勢的戰略前瞻性預判,已經建立起了領跑優勢,其品牌發展前景十分可觀。

在產品層面,簡愛酸奶秉承“為家人和孩子做一杯安心好奶”的初心,堅持“生牛乳、糖、乳酸菌,其他沒了”的純凈極簡配方,用天然優質原料打造高品質低溫酸奶。簡愛酸奶深知奶源(即生牛乳)品質是產品品質的源頭,因而制定了十分嚴苛的奶源標準,旗下所有產品的奶源均按照歐盟標準執行驗收,在體細胞、菌落總數、蛋白質三項關鍵指標上的要求均遠優于國家標準。此外,簡愛酸奶絕不允許在產品中添加人工香精、色素等食品添加劑,甚至連包括果醬在內的原料中也拒絕含有添加劑。對品質的不懈追求,為簡愛贏得了“中國無添加劑低溫酸奶第一品牌”的稱號。

在資訊和傳媒十分發達的今天,部分新消費品牌的迅速走紅可能主要歸功于其市場營銷手段,這也是它們被冠以“網紅”品牌的原因。而簡愛酸奶卻反其道而行,將主要的資金和精力都用在了產品力的不斷打造和供應鏈的持續布局上。2020年4月獲得8億元B輪融資后,簡愛酸奶在供應端動作頻頻。

2021年5月,簡愛酸奶陽光工廠在河北承德豐寧投產,與其配套的魚兒山萬頭牧場奠基開工,簡愛華北地區超級供應鏈格局初現。8月,簡愛酸奶母公司樸誠乳業戰略投資頭部原奶供應商澳亞牧場(Greenfields),卡位優質奶源。9月,簡愛酸奶母公司樸誠乳業收購湖南優卓牧業,簡愛華中地區“超級供應鏈”落子湖南。10月,簡愛酸奶魚兒山萬頭牧場迎來第一批奶牛并投產在即……這一系列動作,彰顯了簡愛酸奶錨定產業鏈核心價值環節,對“工廠+牧場”一體化超級供應鏈持續進行布局,不斷夯實企業的發展基礎。

自創立以來,簡愛酸奶精準洞悉消費者需求,挖掘出無添加劑、低糖、零糖等新的市場增長點,進一步推動了我國食品行業的變革。簡愛酸奶此次被評為消費賽道“2021最具投資價值企業”,是投資人對其行業影響力、市場口碑、未來發展潛力等綜合能力長期看好的最好注解。在消費升級大背景下,簡愛酸奶必將迎來更大的發展機遇。