2021年是中國彩電行業進入轉型發展的關鍵之年，市場競爭從增量市場轉向存量市場，發力高端成為必然的選擇。行業數據顯示，2021年，中國彩電市場8000元以上高端產品零售額占比達到23.3%，同比提升38.0%。在高端市場上，電視的競爭已經回歸到音畫這個根本要素上。隨著消費升級趨勢加快，消費者對電視產品提出了更高的要求，電視的畫質無限接近真實、能夠帶給臨場感的影院級體驗。電視機將成為人們美好生活的傳遞者與見證者。全新升級的東芝電視堅定地聚焦高端市場，以音畫雙絕的技術創新模式，將彩電市場競爭帶進了一個新的賽道。隨著東芝旗艦產品X9400F、X8900KF、Z670等新品的問世，標志著東芝煥新運動的全面啟動。2021年3月，在上海AWE展上，“新形象”的東芝盛裝亮相，“火箭炮”電視系列一經亮相便成為焦點，X9400F、Z670KF、Z840等多款搭載全新火箭炮音響的產品一鳴驚人。

X9400F被譽為OLED領域的標桿產品，該款產品一經面世，便將日本VGP金獎，德國IF大獎收入囊中;X8900KF 是東芝“火箭炮”電視的代表作，它搭載了業內首個“BR聽覺感知芯片”，并將聽覺感知芯片與火箭炮系統有機融合，在平板電視的形態下呈現出澎湃的沖擊力。傳統的電視音響，單純依靠音響數據堆砌，無法引發共鳴;而東芝產品搭載的BR聽覺感知芯片，充分結合心理聲學模型和聽覺感知模型，匯聚7大聽感黑科技，讓好聲音真正能夠打動人心。

去年11月，東芝OLED高端雙塔銷量環比增幅高達49%，冬至當天，東芝電視實現了山姆渠道年累計銷售額突破1億的佳績。“遇芝音 話未來”是東芝電視聯系用戶的溫情符號。”東芝是我家的第一臺電視，承載了我們這代人的記憶，看完東芝電視的產品系列，真的是我記憶中的東芝又回來了!”在東芝電視品鑒會上，有客戶如是說。

當前，東芝電視成功入駐山姆渠道、盒馬高端會員店等高端門店，在國美、蘇寧、五星等平臺銷售都有不俗表現，同時在沿海、省會城市開設了近400家線下體驗店，東芝電視正成為追求高品質生活的消費者的首選。