隨著中國經濟快速發展，人們生活水平有所提高，開始注重生活品質提升。加上第三次人口高峰進入青春期、婚戀期，家庭小型化和普遍晚婚晚育，創造了更多的兩性私密空間和時間。由于保守的社會觀念，發展了長達二十多年的情趣用品市場一直在壓抑地成長。直到21世紀后，尤其是近兩年，隨著性的解放，人們不再談“性”色變，情趣企業也不再只是街邊兜售“仿真玩具”的昏暗小店鋪，而是形成了初步的完整產業鏈。

　　此外，電商的迅速崛起以及新興情趣品類的擴展，為情趣商品的發展提供了有力的發展條件。縱觀全球情趣用品行業，歐美市場由于起步早，文化開放程度等多方面因素均比國內更利于情趣用品行業發展，故比國內市場更具規模。生殖健康用品作為日用消費品，在國外發達國家發展被普遍接受，市場發展較為成熟，市場規模增長較為穩定。國內行業隨著中國社會觀念的改變及政策環境改善，呈現出高速增長態勢。隨著國內情趣用品行業經過多年發展，國內情趣電商行業迎來井噴式增長，當前市場規模已超千億元。

　　雖然我國目前的情趣用品線上銷售模式逐漸走向成熟，但是行業存在毛利高盈利低的特點數據。根據相關調查顯示，自從2016年以來，中國成人玩具的電商消費市場交易規模持續增長，到2020年，中國的情趣用品市場規模突破1300億元，而互聯網零售憑借其私密性、便捷性優勢，市場規模將超過600億元!行業電商渠道發展速度較快。但行業上市企業如春水堂、桃花塢、愛侶健康等，雖然保特有40%以上的凈利率，但仍然處于虧損狀態。多款情趣用品APP也逐漸進入人們的視野，其中一款名為“十色”的APP表現亮眼。

　　觀念轉變與生活方式的提高為未來情趣用品市場豐富想象力。隨著年輕群體進入社會，成為消費的主力軍，該群體對性用品的接受度已超過93%，且國民在醫療保健上的支出也呈現增長態勢。隨著行業的“社會觀念束縛”快速消除，市場或將逐漸回歸良性發展的軌道，并進入高速成長期。有數據顯示全球70%的成人用品產自中國。而無論是從人口基數、經濟發展規律還是未來增長空間，情趣用品都是一個被忽略的千億級大市場。不僅市場潛力巨大，新生代消費者崛起也是情趣行業爆發性增長的一大驅動力。隨著80和90后群體走入社會成為消費的主力軍，他們對情趣用品的接受度已超過93%。不過，與龐大市場規模相比，我國的情趣用品產業，包括產品、渠道和生產都呈現小、散、亂特征。即便像愛侶健康、春水堂等上市公司，市場占有率也不足10%。情趣用品網購量年增50%，每年在淘寶網購買情趣用品的人數也以超過50%的速度增長，2016年有4000多萬人。主要的消費主力是青壯年，特別是男性。其中，18～29歲的購買者占65%;30～39歲的占26%。在情趣用品消費人群地域分布上，北京、上海、廣州是性玩具消費最旺盛的地域。此外，四川、重慶地區的用戶數量也在上升。

　　中國成人用品市場空間巨大。從人均成人用品消費水平上看，據不完全統計，近年來中國的成人產品消費額占到274億美元，超過1000億元人民幣。人均消費額最高的是韓國，額度為526.86美元，日本的人均支出為為157美元，位居第二，而中國的人均支出只有27.41美元。在中國，有13億多人口中有超過7成成年人、4700萬留守婦女、1.8億未婚成年人、已婚成年人中有2.9億性障礙者、8000萬性亢奮者。面對這么龐大的潛在消費人群，中國情趣用品市場的前景非常可觀。目前且不說中國是不是情趣用品最大的成人用品消費市場，但卻是世界上最大的情趣硬件生產國這點毋庸置疑。在情趣用品的銷量上，飛機杯是目前市場份額最大的品類，其次是震動棒。成人用品的普及率不僅越來越高，消費頻次和消費總額也是與日俱增。80、90后已成為社會消費的主力軍，他們普遍接受現代教育，注重個人“性福”。根據調查，成年人對性用品的接受度已超過93%，行業的“社會觀念束縛”快速消除，使得成人用品市場逐漸回歸良性發展的軌道，開始進入高速成長期。2019年，情人節等已成為禮物經濟產業傳播熱點，情侶間贈送鮮花、購買情趣用品等成為禮物經濟消費新趨勢。報告指出，情人節、七夕前后鮮花電商、情趣電商關注度高。可見，在情侶互贈等禮品贈送場景中，對于能表達個人情感涵義的禮品如鮮花、情趣用品等的需求越來越大。國內一項針對人群情趣用品消費意愿的調查顯示，超過半成受訪用戶購買過情趣用品，其中大部分人購買頻率集中在三個月購買一次，其次是一月至少一次，購買頻率相對較低。值得注意的足，單身群體購買頻率最高，超過一半用戶一個月至少購買一次;已婚群體購買頻次為三個月到一年至少一次。一項人群情趣用品購買時間的調查顯示，一天中，受訪者搜索和購買情趣用品行為出現兩個高峰期，白天9—17點、夜晚9點到凌晨2點。在白天時段，消費者購買行為占比大于搜索行為，而在深夜和凌晨時段，搜索行為迎來高峰。這說明情趣用品消費具有一定的私密性，因而人們偏向于晚上搜索相關資訊或產品信息，而由于網購行為偏向于私人行為，因而情趣用品購買行為發生時間與個人作息時間幾乎是重合的。以上調查均顯示情趣用品正逐漸在走進人們的生活中，人們對情趣用品的消費也逐漸增多。很多人也看到情趣用品市場的商機，紛紛進入該市場的競爭跑道。市場需求和市場資本的涌入，也使得成人用品的供應種類不斷豐富，從最初的以計生用品為主，逐漸發展到各類情趣用品。

　　目前我國成人用品電子商務市場正處于快速發展期，且由于電商平臺的市場準入門檻相對較低、消費者兩性健康意識日漸提升等因素導致大量企業跑步進入該行業，行業整體呈現出企業數量多、競爭格局分散的特點。盡管市場上產品非常多樣化,情趣行業人士的共識都知道:這個市場一直在增長。但是國內的情趣市場缺乏自主品牌,外國品牌代工廠居多。目前行業已經涌現出兩三百個品牌,但“小、散、亂”的現象比較突出,并沒有形成如德國ORION,擁有一個產業園、十幾棟大樓的龐大規模。20年的發展,出現了春水堂、雷霆暴風、他趣等品牌，但這些品牌都沒有達到壟斷行業、瓜分蛋糕的量級。“他趣”品牌在情趣用品行業中途轉型，轉為交友軟件變換了競爭賽道。老牌情趣用品“春水堂”雖然申請上了新三板，但后面也經營不善退板。

　　情趣用品品牌“醉清風”，神秘低調準備上市，賺了個寂寞。桃花塢掛牌新三板，但現狀不容樂觀。這個行業缺少有號召力的品牌是問題,但同樣亦是機會。情趣行業依然有著光明前景，網易公司也趁勢推出情趣品牌“網易春風”。對于格局未定、潛力巨大的情趣用品行業，“網易春風”的出現是一個很好的信號，而打破社會固有偏見、改變情趣行業雜亂現狀、重塑情趣用品的話語體系與品牌形象、實現情趣消費升級，還將是所有行業參與者面臨的問題。

　　值得注意的是，各種因不慎買到劣質成人用品而引發后續損傷的新聞報道頻出，消費者購買情趣用品被曝光隱私的消息更是屢見不鮮，這在一定程度上降低了消費者對情趣用品行業的信任感。消費者購買情欲用品本就不愿為人知曉，劣質產品造成的自身損傷，大多數人出于面子問題選擇隱忍，有的消費者選擇維權，結果卻受到周邊朋友的“指指點點”，身心更受傷害。所以如何準確把握消費者需求和市場發展，提供可信賴的產品，是各大生產廠商、銷售方等需要嚴肅思考和迫切解決的問題。而如何在魚龍混雜的市場里選擇可信賴的情趣電商品牌，也是大眾關心的問題，不少消費者因一些負面新聞遏制住對情趣用品的消費欲望。市面上不少售賣情趣產品及周邊服務的情趣APP，比如上文提到的十色成人用品兩性情趣用品商城，在十色這里，每一種愛都值得被溫柔以待，每一份愛都應該健康愉快。

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　　轉自：艾瑞網