當公司里來了一個新同事，該怎么快速融入team?

錯誤示范——“職場尬聊”

新人：大家好，我是***，以后請多多指教。同事：歡迎歡迎!

正確姿勢——“以茶會友”

新人：我要點奶茶，一起?同事：益禾堂烤奶!半糖去冰加珍珠，謝啦~

“能一起喝奶茶的人，感情都不會太差”，不論是剛認識的陌生人，還是相識已久的好朋友，總能通過奶茶迅速拉近關系。奶茶，現如今確切地說應該叫新茶飲，不知道從什么時候起，變成了Z世代的社交名片，成為時下年輕人追求精致生活的標配。

益禾堂始創于2012年，用10年的時間“踏”遍全國，開設超過5600家門店，隨處可見的身影，承包了無數年輕人的快樂時光。益禾堂作為新茶飲界的“時尚弄潮兒”，每次新品上市都刷爆社交平臺，深受90后、00后消費者的青睞。那么益禾堂在新茶飲界能如此搶眼的“流量密碼”到底是什么呢?

01“養生感”讓年輕人更上頭

保溫杯里泡枸杞，可樂罐里加黨參，越來越多的90后、00后也加入到“朋克養生”的大軍中，“朋克養生”不是正經的養生，而是一群年輕人，試圖讓身體和放蕩不羈的內心和解，他們熱衷于通過消費品體現健康自在的生活態度，喜愛具有“養生感”的產品。Z世代的年輕人對奶茶的訴求已經從“好喝”、“好看”轉向“好喝+好看+健康”，越來越多的消費者也開始關注奶茶背后的配方和原料。

益禾堂新茶飲健康天然的原料恰好滿足了年輕人需要的“養生感”。一直以來，益禾堂堅持用更營養健康的鮮奶與新鮮水果，精選優質茶葉為基礎配方，從原材料方面保證產品品質與口感，重塑奶茶的健康屬性。對于消費者而言，選擇天然原料的新式茶飲，就是選擇一種更高品質的生活，他們愿意為此買單，并主動在社交平臺上曬單、分享。

為了保證原材料的新鮮度和產品的穩定性，益禾堂打造了一套完整的營運管理體系。自建專業的食品安全檢測中心和門店人工智能云監控系統，提供全年不少于6萬次的到店監督輔導和不少于1萬次的門店稽核，保障食品安全;自建冷鏈系統和倉儲物流基地(60輛冷鏈運輸車，每200-300家門店配備一個倉庫，新疆、西藏、黑龍江除外)，保障門店的產品品質;完善加盟培訓體系，聘請有全球500強企業任職經驗的導師，全面提升加盟商和門店店員的專業素質。

另外，益禾堂還建立健全第三方監督機制，形成規范的第三方檢驗體系和食品安全認證體系，讓消費者放心消費益禾堂，為顧客免除后顧之憂。

02“上新ing”打造嘗鮮爆品

對于年輕人來說，新茶飲的新鮮感符合他們對于個性和時尚的追求，新茶飲品牌想要留住“Z世代”消費者，需要持續創新精進，豐富產品矩陣，從而營造新的消費記憶點。益禾堂聚焦年輕人的需求，擴大新品研發團隊，把爆品上新作為與消費者互動的載體，讓消費者始終保持“新鮮感”。

而這些源源不斷的新品，總是能給消費者帶去許多驚喜，例如益禾堂推出的鮮芒冰淇淋系列，精選新鮮小臺芒來打造珍珠芒果冰淇淋、鮮芒脆脆筒、莓莓芒果冰淇淋、酸奶芒果冰淇淋、生椰蜜桃芒果冰淇淋、鮮芒雪樂、芋泥芒果冰淇淋等8款新品，多重創新口感+新鮮水果，冰淇淋被益禾堂玩出了全新精彩。還有益禾堂近期上新的爆品——甜心芭樂檸，每一杯都用上足量的芭樂，酸酸甜甜中還能感受到檸檬的清香在舌尖環繞，讓人欲罷不能!

03“Tang文化”點亮社交屬性

對于當代潮人來說，新茶飲逐漸成為一種符號，它代表了年輕人的審美、潮流和消費觀念，并在快節奏，高強度的都市生活中，成為Z世代的“社交文化”之一。隨著新式茶飲競爭賽道日益擁擠，品牌想要獲得成功，就必須突破產品本身，賦予其更多的社交屬性，只有讓品牌成為新事物、潮流的代名詞，才能成功俘獲年輕消費者的心。

益禾堂在品牌內涵、形象、傳播等方面，根據年輕人的需求、喜好做了全面升級。門店的視覺設計，從原來沉穩的“灰金”色調升級為更具活力的“白綠”色調，slogan也從“暢想年輕這一杯”升級為“分享益趣時刻”和英文的“ANYTIME IS TEATIME”，打造更契合年輕群體的品牌文化。

有趣的品牌理念也離不開品牌形象的迭代，手托奶茶的可愛造型，以及沉醉茶飲的享受表情，“TANG先生”是益禾堂的全新驚喜IP，更是每一位從日常美味中獲得幸福的年輕人。以「奶茶社交族」為代表的年輕人群像，給新生代消費者帶來Z世代的社交新茶飲，也讓益禾堂變得更加新潮有趣、更加年輕化。

益禾堂堅持創新驅動，不斷探索更適合現代人味蕾的新鮮味道，延續“分享益趣時刻”的品牌理念，打造屬于益禾堂新茶飲的“社交新名片”!