近日，備受矚目的2022第十屆TopDigital創新營銷獎獲獎結果正式揭曉，豐巢互動媒體(以下簡稱“豐巢互媒”)憑借《可口可樂&豐巢互媒新品體驗營銷案例》在2904件作品中突出重圍，最終斬獲TopDigital創新營銷獎金獎!

　　本屆TopDigital共征集660+公司參賽，競爭激烈

　　TopDigital創新營銷獎已經走過十年，成為衡量企業營銷創新的風向標。該獎項以“營銷創新增長模型”為理念根本，由來自品牌主、媒體平臺、營銷服務機構、高等院校等行業領袖組成的近百人組成專業評審團，圍繞“創新性”、“執行性”、“商業價值”、“可持續性”四大指標進行評審，更加注重長期價值建設和內外部綜合表現，共同選拔出2022年度創造營銷新風向的優秀案例、產品、機構與人物。

　　2022第十屆TopDigital創新營銷盛典

　　近日，2022年第十屆TopDigital創新盛典落下帷幕，豐巢互媒憑借《可口可樂&豐巢互媒新品體驗營銷案例》成功突圍，斬獲Topdigital - 創新營銷獎金獎。下面，小巢就帶大家一起回顧一下可口可樂 x 豐巢互媒的新品體驗營銷案例。

　　年輕化營銷新體驗

　　迎合Z世代消費主張

　　Social Talent發布的《95后數據報告》數據顯示，全球71%的95后偏好體驗式消費，期待從互動和參與中獲取快感與滿足。當體驗式營銷成為品牌的新抓手，為了高效觸達Z世代用戶，品牌就必須別出心裁地從“互動體驗”入手。

　　在此次合作中，豐巢互媒的創新場景營銷方式——隨包派樣，便成為了可口可樂做好體驗式營銷的關鍵抓手。隨包派樣，是將產品放進豐巢智能柜中，在用戶取快遞時，即可同步贈送。配合可口可樂的重要營銷節點，通過社交化、親民化的體驗營銷模式，迅速圈定Z世代進行產品體驗和拉新認知，解決新品難以觸達目標消費者的痛點，達成品牌曝光與用戶體驗的雙重目標。

　　年輕人在哪里，品牌傳播就在哪里。當Z世代逐漸成為消費市場核心人群，可口可樂除了要不斷貼近中國消費者的口味偏好與飲用習慣，更重要的是塑造一個“投Z所好”的品牌角色，充分洞察他們的消費偏好，通過打造真實的品牌互動，實現和年輕消費群體同頻共振，以期進一步“俘獲”他們。

　　深耕用戶飲用場景

　　戶外大牌成傳播利器

　　對品牌而言，找對場景就是接觸用戶的有效抓手，于是對話式或場景式的廣告呈現越發受歡迎，戶外廣告的表達形式也開始驚喜不斷。案例執行期間，可口可樂選擇豐巢品牌柜貼，憑借快遞柜強社區屬性、多場景打通、大面積展示三大特質，幫助品牌快速提高用戶認知，推動新品聲量持續走高。

　　其中，在QQ音樂x 雪碧YOUNG MUSIC校園燥樂節的投放合作期間，豐巢互媒基于高校、社區不同的飲用場景與人群屬性，進行多元化的廣告畫面組合。通過對消費者所處場景、喜好和需求的判斷，幫助可口可樂低成本高效精準獲客，實現品牌營銷的更多可能。

　　在雪碧新品及全球代言人華晨宇官宣期間，雙方更是借力粉絲經濟，在社交平臺形成熱點話題。2022年3月，四川中糧可口可樂官方微博關于“華晨宇雪碧全球品牌代言人”上刊豐巢智能柜的微博閱讀量高達30w+，不少粉絲在評論區紛紛要求獲取定位，意圖實現線下打卡。

　　戶外大牌強曝光，伴隨粉絲打卡分享與口碑傳播，讓場景和產品實現了更深層次的融合，達到了強勢占領年輕人的時間和心智，助力品牌高效出圈的營銷效果。

　　撬動校園，投Z所好

　　線上+線下+互動整合

　　基于豐巢智能柜線下點位的強勢布局，豐巢互媒開發了包含品牌柜貼、液晶屏廣告、取件通知廣告、掃碼跳轉廣告、樣品派發等線上、線下、互動資源，支持寫字樓、社區、商圈、校園等不同場景精準選點，能夠最大限度地挖掘場景流量價值。

　　而大學是年輕消費者建立品牌認知和忠誠度的黃金四年，校園營銷的意義在于從源頭抓起，培養目標消費者心智。隨著Z世代消費能力的提高，要想抓住他們的心，走進校園成為品牌必經之路。因此，如何深入校園前線，搶占營銷高地，成為關鍵問題。

　　針對垂直化的校園場景營銷推廣，品牌媒介選擇與物料內容需要高度貼合學生場景。但校園用戶的品牌忠誠度較高，一旦打入有利于刺激用戶長期復購，這一場景滲透有利于幫助品牌形成對外的市場優勢。作為創新生活圈媒體，豐巢互媒正在高頻滲透年輕人熱衷的餐飲酒水、粉絲應援等服務，以期逐步搭建品牌與高校的交互平臺，為品牌提供更直接的場景傳播。

　　未來，豐巢互媒會攜手行業砥礪前行，持續發力校園側營銷，以豐巢智能柜作為入口，開發更多線上+線下+互動玩法，“投Z所好”地帶來更多新潮、個性的消費體驗，實現品牌與年輕消費者的高效鏈接與有效觸達。