嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)是國內最早引入彈幕工具的視頻網站之一,孕育了深厚的彈幕文化。日前,B站與中華書局聯合發布2022年度彈幕“優雅”。

與前幾年發布的年度彈幕“破防了”(2021)、“爺青回”(2020)不同,“優雅”并非網絡造詞。在傳統漢語語境中,優雅多用于形容藝術的和諧之美,抑或是用以贊美他人的文化品味與禮儀風度。而在互聯網上,“優雅”往往用來贊嘆某人內心強大、本領高強,面對各種狀況均能處變不驚,保持一種從容不迫的穩健狀態。

B站上的眾多UP主用各種方式演繹“優雅”,如UP主“夏夏肢乎”大方展示自己使用假肢登上臺階的過程,不僅收獲了超300萬的播放量,還贏得了滿屏的“優雅”彈幕。

事實上,B站以及B站電商的發展之路也可以用“優雅”來形容,一路走來,B站初心不變,始終如一為用戶貢獻優質內容。同樣,B站電商也是如此,不盲目開疆拓土,與B站內容生態保持同頻共振,從會員購、魔力賞再到2022年雙十一正式入局直播帶貨,一步一個腳印,堪稱“優雅”。

2017年,B站正式推出電商平臺bilibili會員購,主打手辦、模型、漫畫、動漫周邊等二次元向的商品。

在這五年的時間里,B站并沒有盲目拓展會員購的體量,而是保持了一種審慎的態度。當然,如今的會員購相比過去,自然是有了不小的變化,一方面在APP主頁底部有獨立入口,另一方面還增加了數碼裝備、圖書等類目的商品。

而作為會員購旗下的創意內容消費模式,魔力賞的優雅主要體現在別出心裁的沉浸式消費場景。

在一般人看來,線上消費無非是選擇商品、下單購物、貨到付款那一套,只是表現形式有所不一樣而已,然而魔力賞別出心裁,為用戶提供了與眾不同的線上消費場景。

魔力戰令:用戶可通過購買魔力賞商品、完成戰令任務獲得魔力值,魔力值達到相應門檻后,即可提升戰令等級,并獲得對應階梯獎勵。

魔王接力賽:系統隨機設定魔王款商品,魔王款商品每日更新;購買獲得魔王款商品,成為魔王可獲得該占領商品期間的獎勵;成為魔王的用戶輪流擔任大魔王,可額外獲得擔任期間所有魔王的獎勵。

魔力進階:用戶可以通過【魔力進階】將已購買且未發貨的魔力賞普通款,按照對應數量門檻,兌換為玩法中可供進階的好物商品。完成后,用于進階的魔力賞普通款將替換為想要進階的商品,發放至用戶會員購的購物車中,可前往購物車操作商品發貨。

此外,還有每日簽到、每日運勢測定、許愿池等更多有趣玩法。可以說,魔力賞滿足了當代年輕人個性化、追求新鮮體驗的消費需求,因此,獲得部分Z世代的認可也就不足為奇了。

在會員購和魔力賞之外,直到2022年的雙十一,B站才正式入局直播帶貨,其謹慎程度可見一斑。事實上,這也是B站電商“優雅”的一種體現:堅持自己的節奏,不為外物所擾,做獨一無二的B站。期待未來的B站能給用戶帶來更多優雅的體驗。