面臨新形勢，加快促進旅游市場復蘇和行業恢復發展需要進一步采取有效措施，特別是要發揮政策的杠桿作用，充分釋放市場能量，激發消費活力。

　　據文化和旅游部數據中心測算，剛剛過去的2023年元旦假期，全國國內旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%；實現國內旅游收入265.17億元，同比增長4.0%。這是自去年下半年旅游市場進入低谷期以來出現的一組具有積極意義的數據，標志著國內旅游市場開始走出疫情陰影，進入了復蘇回升的新階段。

　　同時，業界也應清醒地認識到，當前旅游市場總體上仍處于低谷，但疫情防控政策優化調整后，旅游市場已經出現了積極向好的趨勢。總體來說，由于疫情給人們造成了較大心理影響，大多數人在出行上仍處于觀望狀態，導致當前旅游市場規模不夠大、回升速度也不夠快。

　　從數據比較上看，今年元旦假期的出游人次和旅游收入與正常年份相比，僅分別恢復到2019年同期的42.8%和35.1%。因此，面臨新形勢，加快促進旅游市場復蘇和行業恢復發展需要進一步采取有效措施，特別是要發揮政策杠桿作用，充分釋放市場能量，激發消費活力。

　　首先，調整政策導向，加強宣傳引導，積極提振市場信心。前3年疫情給人們留下的陰影短期內揮之不去，人們不可避免地會對出游安全和出行方便性產生各種各樣的擔心。因此，要通過政策調整和輿論引導，向社會釋放更多積極的信號，讓人們放心出行、樂于消費。

　　在政策導向上，要從過去因疫情防控要求以限制性、制約性為主，向新形勢下以引導和促進消費為主轉向；在輿論宣傳上要加強對疫情防控新形勢、新政策、新措施的科學解讀，并研究發布以積極引導消費為導向的團隊和個人旅游安全出行指南，通過積極的政策和輿論引導，提振市場信心，引導和擴大旅游消費，逐步引導旅游市場走上按自身規律發展的正常軌跡。

　　其次，充分發揮政策杠桿作用，加快促進旅游市場復蘇。各級政府、文化和旅游主管部門，應從擴大內需、拉動消費的角度，進一步采取更加積極的措施，通過政策發力，加快促進市場復蘇步伐，包括更加有效地用好文旅惠民消費券、國有旅游景區門票降價或時段性免費、包機專列和大型組團獎勵、大型會議展覽活動獎勵等措施，以真金白銀的激勵手段，營造積極向好的市場氛圍，做旺人氣、做大市場。同時，用激勵性政策引發的市場反應，形成示范和牽引效應，引致更大市場連鎖反應，形成促進市場復蘇的強勁推力。

　　最后，大力推進產品和服務創新，激活消費、釋放市場能量。從市場主體的角度，要根據旅游消費市場變化趨勢，不斷提升自身創新能力，通過不斷更新的產品和持續提升的服務，來激活消費，促進市場消費潛力不斷釋放。

　　從今年元旦假期的市場反應看，許多旅游景區、休閑街區、大型場館等組織的大型跨年音樂會、焰火晚會、游園會等活動現場游客爆滿、人氣十足，說明在傳統節日、重要節假日等時間節點，人們非常向往這種歡快、熱烈、狂歡的氛圍。因此，無論是旅游目的地，還是旅游景區、酒店、民宿、鄉村旅游點等消費場所，都不能固守原有的硬件設施和營銷模式，不能只停留在售賣常規的產品、提供常規的服務上，而是要根據季節、時令和時間節點特點，策劃主題性活動和產品，營造節日氛圍，形成高潮迭起的節奏，激發旅游市場潛力。

　　春節假期即將來臨，業界要根據春節的民俗和文化特點，策劃符合春節氛圍的游園會、花燈會、非遺展演、鄉村市集等參與性、互動性主題活動，為人民群眾提供歡快喜慶的旅游休閑消費體驗。同時，要結合春節假期時間長等特點，開發適合休閑度假和滯留性消費的產品和服務，讓人們在疫情防控形勢發生重大轉折的第一個長假里，留下一個值得記憶和回味的旅游體驗。

　　總之，當前，旅游市場復蘇和行業恢復發展也進入了一個關鍵的轉折點。在這個重要階段，做好市場復蘇是關鍵的一步。面對新形勢、新問題，迫切需要發揮用好政策杠桿作用，提振市場信心，引導旅游消費，充分釋放市場能量，加快促進旅游業恢復發展。

　　 轉自：中國旅游報