在流量成本高企的今天，品牌與用戶建立持久、有溫度的情感連接，變得比以往任何時候都更為重要。萬達生活方式品牌(萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅華酒店)深諳此道，其2026新年禮盒系列的推出，便是一次跳出單純商品銷售邏輯，向“品牌IP化”和“用戶關系深化”邁進的戰略性舉措。這套禮盒，尤其是其中巧妙的社交道具與貫穿始終的設計哲學，正成為萬達生活方式品牌(萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅華酒店)與年輕客群進行深度對話，并強化品牌社群凝聚力的創新媒介。

　　設計作為第一語言：構建統一的品牌視覺資產

　　對于定位中高端的萬達生活方式品牌(萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅華酒店)而言，審美格調是品牌的靈魂。此次年貨禮盒從命名到視覺，形成了系統化的表達體系。“錦食歲歡”、“禮馭美程”、“祈年臻禧”這些名稱本身，就充滿了畫面感和美好寓意。

　　在設計執行上，無論是“錦食歲歡”的鏤空魚形窗欞，還是“禮馭美程”的PU皮質把手與金屬鉚釘，都嚴格遵循了高規格的工藝標準(如燙金、UV、啞膜等)。這并非偶然，而是與萬達酒店設計研究院為各家酒店打造的“一店一設計”理念一脈相承。禮盒成為了流動的、可攜帶的“品牌美術館”，讓用戶在任何場景下打開，都能瞬間聯想到萬達酒店所代表的品質感與設計力，從而強化了整體的品牌識別度。

　　植入社交基因：讓產品成為關系粘合劑

　　最具創新性的舉措，莫過于在所有禮盒中標準配置的定制“摜蛋紙牌”。這一看似微小的添加，實則蘊含著深刻的用戶運營智慧。“摜蛋”作為一種強社交、低門檻的國民游戲，天然具備破冰和活躍氣氛的屬性。當一份萬達的禮盒被帶入家庭或朋友聚會，這副紙牌的出現，會自然而然地引導大家開啟一局游戲，禮盒也隨之成為歡樂時光的“啟動器”。在這個過程中，禮盒及背后的萬達品牌，便與“歡聚”、“開心”等積極情感形成了強關聯。它不再是一個節日過后便被遺忘的包裝，而是化身為一份能持續創造快樂回憶的“社交工具”，極大地提升了用戶的品牌好感度和記憶度。

　　從交易到關系：構建品牌忠誠的閉環

　　歸根結底，萬達生活方式品牌(萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅華酒店)年貨禮盒的終極目標，是推動用戶關系從一次性的“交易”轉向長期穩定的“認同”。對于已入住過萬達酒店的賓客，一份設計精良、體驗出眾的年貨禮盒，是一次貼心的節日問候，能有效喚醒品牌記憶，促進復購。

　　對于潛在客群，它則是一個低門檻體驗萬達品牌格調的“觸點”，可能激發其對酒店本身的好奇與向往。通過這份融入生活儀式感的禮物，萬達生活方式酒店正將自身從“出行時的選擇”，轉變為“生活中值得信賴與喜愛的品牌”，為在競爭激烈的酒店市場中構建差異化的情感護城河，奠定了堅實基礎。

　　關于萬達酒店及度假村

　　萬達酒店及度假村始于2007年,是港股上市公司同程旅行(股票代碼:0780.HK)旗下的一家集酒店設計、建設、運營管理為一體的全產業鏈酒店管理公司。我們秉承“以人為本,關愛每位員工,溫暖每位客人,盡責每位合作伙伴”的核心價值觀,堅守“務實創新,發揚華文化”的公司理念,致力于成為以酒店為核心、具有持續價值創造能力的資產管理公司。 萬達酒店及度假村旗下擁有奢華酒店-萬達瑞華酒店、豪華酒店-萬達文華酒店、超高端酒店-萬達嘉華酒店、高端優選酒店-萬達錦華酒店、高端生活方式酒店-萬達頤華酒店、中高端生活方式酒店-萬達美華酒店、中端生活方式酒店-萬達悅華酒店等酒店品牌。截至2025年10月,萬達酒店及度假村擁有已開業酒店250余家,籌建及待開業酒店400余家,覆蓋全球300余座城市。